文／王錫璋（前國圖編審）

老實說，台灣對日貿易呈現嚴重失衡，我們的日常生活總是籠罩在日系品牌物品之中。

打開電視，你就會看到嫁到台灣來的日本前桌球國手福原愛，正宣傳著日製的冷氣機或洗衣機。大家出門，開日本汽車的比例也不少；常去的超商，從7-11、全家便利商店，也都源自日本；連化妝品資生堂、衣物優衣庫 （UNIQLO）、藥品若元錠（WAKAMOTO）等等，也都是日貨。

但日製商品中值得尊敬的大多有優質的品牌，也具有一定名聲，能夠闖入台灣及國際市場，多半靠著創辦人艱苦奮鬥，或者是經營、製造方法的卓越，所以才能擁有百年以上的名聲而行遍天下。

日系品牌如何命名

看到滿街的摩斯漢堡、青山洋服、山崎麵包、無印良品等招牌，還有你使用的佳能相機、象印熱水瓶……你會不會好奇，這些日系品牌的名字怎麼來的？是誰創辦的？

如果你有這樣的好奇心，又想增進日本歷史知識，學習企業經營，不妨讀讀資深廣告人李仁毅所撰寫的《原來如此！日本經典品牌誕生物語》。

這本書收錄了一百零一篇日本著名品牌誕生的故事，並將其區分為為美妝、衣飾類（如資生堂、奇士美、花王、華歌爾等十二種）；食品飲料類（如日清泡麵、龜甲萬、森永牛乳糖、寶礦力、月桂冠等十九種）；汽車、家用電器、鋼琴、衛浴設備及電子業（如本田、豐田、大發、日立、山葉、松下、東芝、大金、TOTO等二十三種）；百貨、通路、超商類（如SOGO、三越、7-11、全家、大創、黑貓宅急便等九種）；飲食類（如吉野家、博多一風堂拉麵、薩利亞等六種）；藥品類（如仁丹、中將湯、曼秀雷敦、大正製藥表飛鳴、久光製藥撒隆巴斯等十五種）、相機、手表、電遊業（如柯尼卡、精工表、任天堂、三麗鷗等十七種）。

作者收錄的這些品牌，都是台灣人比較常用，也較熟悉的。有幾個品牌甚至與台灣有些關係，例如日清泡麵創辦人是從台灣去的安藤百福（原名吳百福）。明治乳業的創辦人相馬半治，於日據時代曾來台建造第一座製糖工廠。森下博製造的仁丹，則是在一八九五年隨著軍隊來台灣時，看見台灣人經常在口中含著中藥丸，以避免得到傳染病的習慣而得來的靈感。至於「夏普」（SHARP），則是近年被台灣的鴻海集團收購而有名的。

猶如閱讀日本史

作者以每篇一千多字的篇幅，敘述這一百零一種品牌的源起、創辦人的故事、企業的發展及其間的逸事等。其實一百零一種品牌，也並非只有一百零一個人物或故事，因為創辦人有時有多人相助或合作；故事發展也多有支線，故實際的內容比一百零一個還多。

由於這些品牌，多有數十年到百年以上的歷史，因此，讀這本書也猶如讀一部近代日本史。作者很貼心，還在書後附了一篇上萬字的歷史後記，從日本幕府後期的黑船事件，寫到明治維新、大正浪漫時期、關東大地震，再到昭和戰後，從戰火灰燼再重新站起的簡史，對這一百零一種企業品牌的時代背景有詳細的描述，也讓讀者等於讀了半部日本近代史。

這本書也是認識日本經典品牌的小百科。比如說，讀了本書，你在街上看到山崎麵包店，你就會知道，此麵包店創辦人其實是飯島藤十郎，山崎是他妹妹夫家的姓，為何要如此，閱讀此書就知道，其他品牌當然亦會讓人發出「啊！原來如此！」的感歎。