文／廖淑儀

只要一個帳號，人人都能輕易築起一個「爆紅」的夢。在這個時代，追求關注與影響力的門檻低得驚人，比起寓言故事裡那個賣牛奶的女孩的想像——賣掉牛奶、買賣小雞、置產——更快速、更絢麗，也更令人心動。似乎只要願意，「爆紅」就是隨手可得。

這無疑是我們時代的神話。

因此，《爆紅、成癮、愛馬仕》最吸引人之處，正是它與許多偏重商業操作邏輯、經濟觀察、或者專注文化批判的網紅／社群生態的書籍不同。這本書的重點不在揭露虛浮，更像是一場異世界的冒險。作者陳安妮與彭諾曼以行銷研究者的角度化身網紅，親身經營社群帳號，如同說故事般，細細分享在網紅世界裡的經歷與感受。

她提到，一支偶然的爆紅影片如何推動她全心投入；加入互助團體後，粉絲數如何急遽攀升的震撼。她談及自己如何在演算法的篩選中誤打誤撞，卻摸索出最適合的經營模式；她描述餐廳合作的過程，也帶入許多女性網紅在得失之間的掙扎。她甚至坦言，因過度沉迷社群媒體而求醫的經驗，更不諱言柏金包的奢華象徵，確實提升了她的網紅增值率。

華麗虛幻感官宴饗

這些近似田野調查的親身歷程，正是拆掉「爆紅神話」的一記敲門磚。因為華麗的鏡頭演出、奢華的品味展示，其背後是全心的投入、務實的經營，甚至極高的自律。更別提演算法帶來的高壓與焦慮，以及識破詐騙誘惑的挑戰。要獲得穩定的成長，絕非表面上看來那般輕而易舉。在陳安妮眼中，經營網紅／社群就像任何一份真實的工作，考量的面向只會更多，不會更少。

至於如何在網紅／社群世界裡不迷失？她認為，創作者多半會本能地縮小「人設」與現實之間的差距，以減輕焦慮。若像書中羅娜那樣塑造「富家女」人設，則可能直接衝擊她原本的生活方式，帶來空虛與壓力。此外，鏡頭前的光鮮亮麗，例如拎著愛馬仕包出征。其實不過是一種社群敘事、一場奢華展演；歸根究底，只是現代行銷的本質而已。

鏡頭、影片、展演、敘事，無限延展人們的想像。五星級飯店咖啡館的巡禮、精緻穿搭的身材、美麗穿梭的背影、愛馬仕包的特寫……於是，陳安妮被想像成飯店的擁有者、奢華的代言人。她開始接到廠商邀約，頻繁出入高級場所，品嚐頂級料理。當人設深深滲入了現實生活時，一個不清楚現實定位的人，恐怕很難抵抗這場華麗的卻虛幻的感官宴饗。

提供截然不同視角

然而，在她眼底，這樣的奢華生活不過是一種「免費體驗」。免費體驗帶來的，是更多元的人生經驗，更實際的（她藉其中一對退休夫婦的話來說），則是省下餐費，能投入更多活動。她也因為網紅歷程而自省：這段經驗讓她不僅更加珍惜原本教職的穩定，也開始以更開放、多元的角度看待「網紅」這個生態。

讀到最後，我發現這其實是一個平實、勵志，又帶著幽默的故事。雖然作者並未迎合我的期待，去追問「爆紅」對當代社會的意義，或深究愛馬仕奢華展演背後，關於人們價值觀的根源。但她確實提供了一個截然不同的視角。她既不妖魔化，也不異化網紅／社群世界，而是以新手的眼光，帶我們完成了一場宛如大觀園式的透視體驗。