網路觀賞室紛起 疫情凸顯重要性 數位工具 打開藝術界大門

編譯韋士塔 |2020.05.16
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VR技術讓藝術世界更豐富。 圖網路

編譯韋士塔

說來或許難以置信,曾有一段時間,博物館並不認同數位工具的實用性。不過,世界各地的博物館目前已意識到,網路工具對吸引觀眾來說至關重要。新冠病毒疫情相關的封鎖措施,迫使許多實體空間關閉,更凸顯虛擬空間的重要性。

美國紐約猶太博物館(The Jewish Museum)直到2016年才決定成立數位部門,聘雇費嘉菁擔任數位總監,主管多媒體平台。費嘉菁曾在古根漢博物館(Solomon R. Guggenheim Museum)任職,是藝術界的名人,在社群媒體上有數萬名追隨者。後來,她決定轉往猶太博物館,成為專門滿足藝術界數位需求的顧問。

在猶太博物館任職4年多以來,費嘉菁的成績令人矚目。費嘉菁的工作,主要是透過網路上的社群媒體互動和影音,把藝術展覽變成吸引各種用戶的內容,讓博物館更受歡迎,也讓更多人能進入藝術的世界。目前,猶太博物館的Instagram帳號追隨者人數增加了10倍,最多曾達7萬3千人,推特(Twitter)的追隨人數則增加近18萬人。

博物館、藝廊對數位化的興趣正急速升高;過去,藝術界的經營者對數位化的投資有限,許多人也堅持面對面的銷售模式。但時至今日,幾乎所有主要畫廊都有社群媒體帳號,甚至還推出網路觀賞室。

數位化的風潮,在藝術界並不如電影或音樂等其他文化領域那樣普遍。費嘉菁解釋:「藝術品的銷售,仍然瀰漫著保密的氣氛,在藝術品拍賣中通常不會公開列出價格,因此面對面的聯繫非常重要。」

不過,這種趨勢已經改變。目前的買家,希望藝術市場具有和其他電子商務網站相同的透明度。費嘉菁指出,如果把作品的價格列出,銷售額約可增加4倍。她以Spotify對音樂市場上的影響為例,強調數位科技對藝術界的影響,「數位化帶來了極大的便利性」。

相較於銷售,費嘉菁更關心的是觀眾的參與。她指出,能夠追蹤互動狀況的關係管理工具,以及使用人工智慧(AI)演算法向觀眾推薦,是藝術界的兩大發展領域。

紐約受新冠疫情影響,博物館也被迫關閉,數位需求隨即飆升。費嘉菁說:「這是個值得反思的時刻,我希望當前的狀況,能夠讓藝術界思考早就該做的事,也就是數位化。」

科技的進步,尤其是虛擬實境(VR)和擴增實境(AR)的技術,對藝術界的數位化非常有利。即使無法親自前往博物館,也能透過沉浸式的科技鑑賞藝術品。

新冠疫情危機之前,畫廊已出現一股新趨勢──微型網站。這種線上瀏覽模式通常提供影音內容或幻燈片播放,模仿展覽的形式。

不過,費嘉菁強調,藝術界必須擁抱數位化趨勢,但也不能完全受限於虛擬世界。她說:「藝術是一種社會體驗,我們必須讓人們親臨現場。網路觀賞有其優點,但近距離體驗藝術之美的交流模式,同樣無可取代。」

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