消費趨勢改變 百貨公司爭食大餅… 美二手衣市場 商機爆發

編譯/廖玉玲 |2019.10.12
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不論是環保或人道意識抬頭,還是景氣大不如前,所以手頭較緊,總之,二手商品市場近年在美國愈來愈熱是不爭的事實,尤其是二手服飾,連老牌百貨公司也紛紛跳進戰場。圖/法新社
不論是環保或人道意識抬頭,還是景氣大不如前,所以手頭較緊,總之,二手商品市場近年在美國愈來愈熱是不爭的事實,尤其是二手服飾,連老牌百貨公司也紛紛跳進戰場。圖/法新社

編譯/廖玉玲

不論是環保或人道意識抬頭,還是景氣大不如前,所以手頭較緊,總之,二手商品市場近年在美國愈來愈熱是不爭的事實,尤其是二手服飾,連老牌百貨公司也紛紛跳進戰場。

尤其拜網路科技進步之賜,現在買二手衣已經像叫Uber或上Airbnb訂房一樣容易,而且更可靠、更「酷」。

Cowen & Co追蹤零售趨勢的分析師奧立佛.陳表示,自從金融海嘯引發經濟大衰退後,社會上對二手貨的心態已經轉向,「如今人們認為二手貨很划算,最流行的時尚就是讓每一分錢都用在刀口上」。

32歲的潔西回憶,她小時候其實大家對於到二手店買東西並沒有多大興趣,但現在她的衣櫥裡將近一半是二手貨。她「尋寶」的地方不少,例如The RealReal、Poshmark、thredUP等網站,都能讓大家買賣二手商品。

潔西最近在The RealReal買了一個Prada Cahier腰包,只花945美元就入手,但在Neiman Marcus一個要價高達1790美元。其實這家高檔百貨公司也搶進其稱為「舊愛」包和飾品的二手貨市場,今年已入股Fashionphile,持有少數股權。

美國兩大百貨業者梅西與潘尼百貨(JC Penney)也宣布將與thredUp合作,尋求能在該二手市集網站出售二手衣與飾品。戶外品牌Patagonia也計畫今秋在科羅拉多州Boulder開設一家暫時性店面,專門銷售過季商品。Bloomingdale等其它零售連鎖商,雖然暫時沒有計畫進軍二手衣市場,不過已開始提供服飾租賃服務,讓消費者可透過出租取代購買新衣。

二手衣市場有多熱,從這些新興網路公司的營運也可看出端倪,例如專賣二手精品的The RealReal,今年6月才首次公開發行(IPO),目前市值將近13億美元,比老牌青少年時尚品牌A&F還高;今年全年銷售預估可達10億美元,儘管截至上季淨損持續擴大。

知情人士透露,和thredUP一樣銷售J. Crew和Gucci等眾多品牌的二手貨的Poshmark,也正計畫公開上市,最快今年秋天。

對許多傳統零售商而言,由於消費者轉向線上購物,導致銷售陷入前所未有的低潮。為突破困境,二手衣買賣的確成為吸引年輕消費者的另類策略。這個現象另一方面也凸顯了由於美國經濟逐漸放緩,節儉慢慢成為社會趨勢。消費者在購物時除了開始注意價格,也關心起時尚業對環境造成的衝擊,特別是快時尚業者所帶動隨手可棄服飾的經營模式。二手貨銷售對美國規模3.8兆美元的零售銷售而言,仍屬滄海一粟,不過成長卻很快速。據Global Data研究,二手貨銷售估到2023年底左右可望從去年240億美元成長到510億美元。另外,2018年全美有5600萬名婦女購買二手商品,高於2017年的4400萬人,其中又以18到37歲為購買主力。

本版與經濟日報〈酷科技〉周刊

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