編譯／廖玉玲

若就獨特的交易優勢而言，不管是從智慧運動手環Fitbit、串流電視平台Roku和電動車廠特斯拉，或是從求職網站Glassdoor取得的數據，都是現在最炙手可熱的新標的。這也是何以諸如Point72資產管理公司、城堡等全球知名的避險基金，一直積極地大量蒐集各種另類數據。許多基金公司甚至不惜砸大錢，只為取得這些珍貴的數據。

提供數據和分析資料給避險基金的M Science公司執行長馬瑞爾表示，沒有一家大型避險基金或資產管理公司不是已經正在進行數據分析的企畫案，就是以某種形式在使用另類數據。當然，不保證所有資訊都能帶領你通往發財之路。數據需要經過組織和整合，才會有用。

以下是大型避險基金最關注的某些數據與應用方式：

WiFi和藍牙聯網如今幾乎已無所不在，避險基金對追蹤這些聯網裝置非常有興趣。專門提供金融業另類數據的供應商Eagle Alpha資料數據源與合夥人關係部門主管歐康諾表示，攫取到這些裝置發射的信號，可以顯示「世上的新鮮事在哪裡以及何時發生」。

來自手機的數據，可即時顯示出某個地點有多少人攜帶行動裝置，這能應用在統計某一家零售通路、速食餐廳有多少客人光顧，客人上門的頻率有多高等等。企業也可以監控自家App下載的狀況，進而了解這款App受歡迎程度。

避險基金都已成立專責部門，以抓取最大資料庫─也就是網際網路上的各種公開數據，例如機票或飯店的票價趨勢、Groupon等折扣券網站上產品的庫存數字等，之後再過濾整理成有用的判讀指標。

推友推文提到蘋果新iPhone的頻率如何？Nike最新款球鞋在青少年之間是熱門話題嗎？避險基金已開始追蹤臉書和Instagram等社群媒體上的關鍵字詞，藉以評估消費者的想法。

消費者交易數據的應用早已相當廣泛，不論是追蹤客戶用信用卡買什麼，還是追蹤那些寄到電郵信箱的收據等等，這類數據相當有潛力和價值。

避險基金會收集企業開出的職缺、薪酬變動、員工對公司評價等，不論是Glassdoor這類網站或美國國稅局（IRS）要求雇主申報的資料等，都是很好的參考來源。

本版取材自

經濟日報〈酷科技〉周刊