公平會近對大公司出招，對象是國際領導品牌的美國蘋果公司。公平會指出，美國蘋果公司限制台灣電信業者的手機綁約價，形同壟斷，妨礙台灣電信業者自行訂價、自由競爭的權力。因此，對主管亞洲市場的美國蘋果亞洲公司開出新台幣二千萬元的罰款。不論最後是否能罰到蘋果，這個舉動是維護市場機制，期能保障消費者權益，值得肯定。

　美國蘋果公司的i P h o n e、i P a d等產品風靡全球，擁有大量的「果粉」（蘋果粉絲）；每次推出新產品的前幾個月，就在市場形成話題，消費者熱烈討論、媒體頻頻報導，都是免費的廣告，最後也就反映在其銷路上。

　蘋果之所以能領導手機、平板電腦風潮，其創新的產品外型、領先的硬體技術與龐大的應用軟體，都是原因。已故創辦人賈伯斯更一人創造了一個產業，被視為二十世紀高科技產業最有影響力的人物。

　但也因為這些優勢，導致蘋果公司的強勢企業文化，對各國的經銷商限制繁多。每當新產品上市前，有關產品資訊、上市日期等，都不能討論公布，對最重要的售價加以限制，更不合理；電信業者的綁約價，竟然要送蘋果公司審查通過，才能銷售。

　智慧型手機用戶都知道，若不以綁約價購買，一支i P h o n e少則一萬五千元，多則近三萬元，很多人根本買不起。一旦採取綁約價，手機價格則只要幾千元就到手，還能換得二年的電信服務，這是消費者與電信業者雙贏的消費模式。

　而蘋果公司對綁約價格的核准權，卻違背了自由市場的基本競爭原則。蘋果公司的理由是，不願意電信業者為了市占率而削價競爭，最後會使蘋果的產品淪為低價產品，影響其公司形象，減損公司的整體價值。也就是說，蘋果公司既要在市場上賺錢，也要在消費者心目中維持高品質的形象，這種面子、裡子都要的做法，正顯示其強勢心態。

　問題是，台灣電信業者取得蘋果的手機，是以買斷的方式向其購買，並不是其代理商，蘋果公司沒有權力規定售價。蘋果公司之所以能掌控電信業者，靠的是其手機對消費者的吸引力；蘋果公司願意把手機賣給哪個電信業者，就等於替電信業者吸收到大批綁約用戶。因此，電信業者只得臣服於蘋果公司的審價規定。

　這種強勢規定不只行之於台灣，也用之於各國有意銷售蘋果手機的電信業者，同樣造成電信業者敢怒不敢言。對於蘋果公司這種經營策略，不但各國電信業者早已不滿，相關部門也曾展開調查。如歐盟已經在五月展開調查，法國相關部門也在七月搜索了法國蘋果公司。我國公平會如今開罰，等於是開了處罰蘋果公司的第一槍，後續發展令人關切。

　公平會是否罰得成，要看蘋果公司是否承認有不公平訂價行為，蘋果公司有權力提出申訴，甚至在台灣對公平會進行司法訴訟，爭取免罰。而蘋果公司必然不會輕易認罪，否則台灣這一仗一輸，可能瓦解其在全球的經營模式。於情於理，消費大眾都是站在公平會這一邊的，公平會加油！