今年九月間在北京舉行的「中國圖書對外推廣計畫」外國專家座談會中，可以看出，除學術書外，許多海外出版人對其他類別的中文翻譯圖書並不看好，其中如《論語心得》、《狼圖騰》等在中國圖書銷售排行榜上的「王牌」，在海外並不看好。

日本「老牌書店」東方書店社長山田真史認為，中國古籍在日本銷路不錯，但于丹、易中天在中國熱賣的「品讀」系列，卻未能走俏日本市場。

山田表示，日本擁有從事中國研究的龐大群體，對中國圖書有著「剛性」市場需求，如中華書局等古籍出版社的圖書，每年都在日本有著穩定的銷路。譬如《三國演義》，發行中的日文版本就有四種；書名包含《三國志》的，多達六百五十六種，含《論語》的有二百零三種。「可能因為同類圖書太多，于丹的《論語心得》、易中天的《品三國》，翻譯成日文出版後，銷售量並沒有取得預期的成功。」

英國國際出版顧問、教育家保羅．理查德教授說，首批中譯英的著作，可以追溯到一百年前，包括一九○五年在英國出版的《論語》及《孫子兵法》，以及此後的中國古典小說《西遊記》和《水滸傳》。但是，英國還沒有一部真正的中譯本暢銷小說的大著作。

「我曾希望姜戎的《狼圖騰》能率先在英國暢銷，但是由於種種原因，落空了。」《狼圖騰》在英國未能暢銷，他認為：「主要是文化障礙，我想這就是法國導演為中國出資拍攝的影片《狼圖騰》將要做的工作。」

理查德教授表示，中國圖書很少問津英國暢銷書的主流，要使一部小說或非小說類文學作品在西方媒體出名，常常得帶有「禁止在中國發行」的標簽。在近幾十年的英國，出過兩本關於中國的暢銷書，一本是旅英作家張戎的非小說類作品《野天鵝》，一本是《毛澤東：鮮為人知的秘史》。

英國讀者要了解中國，理查德認為多半是通過英美作家的筆，或海外華人作家關於中國的著作，而基本上不考慮中譯英的出版物。「我年輕時對中國的了解，就是讀埃德加‧斯諾的《西行漫記》，後來又從李約瑟的《中國科學文明史》了解到中國幾世紀來的學術成果。」

致力於英漢文學翻譯多年的埃里克．阿布汗森說，外國對中國文學缺乏概念。海內外的出版商對彼此了解都不夠。總是按照對方國家讀者的口味，為自己國家的讀者挑書。就像中國出版商引進境外圖書，總看這本書在英美銷了多少本一樣，外國出版商引進時衡量的標準，也很容易流入「銷量決定論」的俗套。