文／記者邱犇

傍水而生、因水而興的南潯古鎮，船不僅是重要的交通工具，還是文化的重要載體。古鎮保留完好的建築群，懿德堂、尊德堂、小蓮莊、嘉業堂藏書樓……今年1至6月，南潯古鎮累計接待遊客量超過1500萬人次。



夏日，晨曦微露，欸乃悠悠，小蓮莊荷花競相綻放，搖櫓船划破寧靜水面。河邊茶館裡，品嘗南潯三道茶，巴西遊客伊蓮娜開啓了新的一天。

「這就是我心目中的江南！」她激動地在社交媒體上分享感受，「我帶著媽媽來上海遊玩，順道來到南潯，真是不虛此行。」

有朋自遠方來。愈來愈多像伊蓮娜這樣的國際遊客，來到浙江省湖州市南潯區遊玩。今年一至六月，南潯古鎮累計接待遊客量超過一千五百萬人次，同比增長百分之五十三；其中接待境外遊客七點九萬人次，同比增長百分之一百零一。

聚焦古鎮本色

每天早上五點多，古鎮老街還籠罩著微青色的稀薄晨光，「狀元樓」麵館前已蜿蜒排起不少食客。一聲輕微的「吱呀」打破寂靜，店主周建英推開木質的大門，熱情招呼客人。食客隊伍中有本地居民，也有慕名而來的遊客，還不乏國際遊客。

「狀元樓」賣的雙交麵，和南潯的「三道茶」一樣，都是當地特色，在百間樓河東的囿舍民宿，經營者張蕾正向幾位國際遊客展示三道茶文化。

三道茶由甜茶、鹹茶、清茶三部分組成，分別對應「甜、鹹、淡」三重風味，暗含「人生三味」的文化寓意。俄羅斯遊客弗拉基米爾原本先喝了清茶，得知品嘗順序後，立刻要求重新按序品嘗。

「江南一帶待客是極熱情的，甜茶以糯米鍋糍加白糖、桂花沖泡，客人上門先泡甜茶，表達『甜介甜，甜一年』的祝願。」張蕾介紹，「鹹茶以熏青豆為主料，配以胡蘿蔔絲、橘皮等七種輔料；清茶則選用紫筍茶或江南綠茶，滋味清冽，寓意返璞歸真。」

素壁清朗，半窗透透，囿舍民宿主體建築為明清古宅改建，保留青磚黛瓦、馬頭牆等傳統元素，同時融入現代設計，形成古今交融的獨特風格。「我們希望民宿能依託於古鎮，相融於古鎮，展現江南的小巷人家的現代風貌。」張蕾說。

囿舍民宿還與景區合作，住客可以在碼頭免費乘坐接駁船，沿水路直達民宿，既能享受便捷服務，也能更好欣賞南潯風景。

在這個傍水而生、因水而興的古鎮，船不僅是重要的交通工具，還是文化的重要載體。

每天早上和下午，遊船載著扮演新人的演員，上演「水鄉婚禮」。喜慶的婚船上，「新郎」與「新娘」手挽同心結，站在船頭沿河巡遊。綠波蕩漾的河道上，大紅船隊格外醒目。水上接親、新人祈福等環節，不僅是一場視覺盛宴，更體現了古鎮文化的傳承。

同樣令海內外遊客讚歎的，還有古鎮保留完好的建築群。懿德堂、尊德堂、小蓮莊、嘉業堂藏書樓……潯商群體將與外商交往中所體會到的文化藝術和生活方式，與江南的傳統建築融合，呈現出中西合璧的風格。

走進張氏舊宅建築群，傳統的江南廳堂與浪漫的歐式建築被高高的馬頭牆攬入一院，中式廳堂安裝著西式天花板，鋪設著進口釉面花紋地磚，巴洛克式的建築物上又雕刻著牡丹等中國傳統花卉圖案。

「不少外國遊客表示，沒想到外觀如此中式的大院內，居然有他們國家風格的建築。這種『中西合璧』讓他們很受震撼。」南潯古鎮導遊徐佳穎說。

激活市場潛能

「我有一段情呀，唱給了諸公聽，諸公各位靜呀靜靜心呀……」藏身南潯古鎮的絲竹會館，每天安排八、九場評彈演出，節假日幾乎場場爆滿。

遊客有的提前在網上購票，有的則是被聲聲婉轉的彈唱吸引而來。土耳其遊客埃爾坎便是出於好奇走進這裡的。埃爾坎駐足張望間，絲竹會館評彈經營者邵劍走上前打起招呼：「Welcome to Nanxun to enjoy Pingtan（歡迎來到南潯欣賞評彈）！」

餘音還在梁柱間繚繞，埃爾坎便躍躍欲試，主動要求上台體驗。評彈演員輕輕撥動琵琶弦，放慢節奏，帶著埃爾坎唱起〈茉莉花〉。埃爾坎模仿著演員的動作，用不太標準的中文唱起「好一朵美麗的茉莉花……」，引得陣陣掌聲與笑聲。

「其實歌詞我不完全懂，但那種情感——憂傷、喜悅、講故事的感覺，我能感受到！」埃爾坎說，「這樣的體驗太有意思了。」

如何將靜態文化IP轉化為動態旅遊產品，是南潯古鎮邁向世界的關鍵。近年來，南潯區聚焦文化場景、文旅業態、文創產品，對南潯古鎮景區進行再提升，一項項有江南特色的文旅體驗活動應運而生。評彈之外，非遺體驗也是南潯古鎮有代表性的業態之一。