文／記者邱犇

「今年大宋不夜城可真是火了！」從山東濟南自駕而來的遊客王學峰感歎道。一場人間驚鴻宴，一睹大宋盛世顏，從今年初，山東省東平縣大宋不夜城盛大開園，便在網路平台上迅速走紅。

夜幕降臨，華燈亮起。轉眼間，東平大宋不夜城讓人彷彿置身於宋代繁華市井中，儼然一幅「鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞」的生動景象。

宋朝，可以說是中國夜經濟最為繁榮的時期。北宋建立後，國都開封的坊市制度徹底打破，居民面街開肆。當時的夜市上，人員往來，叫賣聲綿延不絕。在《東京夢華錄》中，「一天燈霧照彤雲，九百遊人起暗塵」的描繪，既籠罩著迷離詩情，又襯托出「車馬闐擁」的景象。作為鄆州和京東西路治所的東平府，也成為中國最繁榮的城市之一，蘇軾詩中「名都信繁會，千指調笙簧」描繪的就是東平府。

「大宋不夜城的建造，是依據張擇端筆下的汴梁盛景所設計的。」大宋不夜城工作人員劉陽表示，「景區依託原本的水滸影視城，占地四百畝，升級改造面積二萬五千平方公尺，按照一街兩巷多點的不夜城模式，打造集演繹、美食、娛樂、科技、文化等於一體的綜合性文旅項目。」

大宋不夜城的主街道「華燈錦里」，總長五百公尺，寬十一公尺，沿街兩側的府邸建築、商鋪和夜市攤位燈火輝煌，展現出繁華熱鬧的場景。在這條長街上有十八幕傳統藝術演繹，每天晚上，演員們身著宋制漢服，有的和著歌樂敲起宋代街鼓；有的彩袖翩躚，跳起一支優雅的宮廷舞；有的化身「聖手書生」，伴著音樂筆走龍蛇……「這些表演都是以宋代傳統文化為底色，再進行現代改編，讓遊客更能夠接受、欣賞。」劉陽說。

掌聲歡呼聲此起彼伏

「最喜愛的還得是不倒翁表演。」王學峰道出了不少遊客的心聲。衣裙輕舞，巧笑倩兮，「不倒翁小姐姐」燕孜婷和往常一樣，經過一個小時的化妝，用布帶將雙腿固定在半圓形金屬道具的支撐鐵架上，站上舞台進行表演。

音樂聲起，燕孜婷隨著節奏起舞，一顰一笑將宋朝佳人的神韻演繹得淋灕盡致，時不時還給觀眾發去棒棒糖、玫瑰花，台下掌聲、歡呼聲此起彼伏。「平常表演的時候，舞台下面可以說是裡三層、外三層，大傢伙都非常熱情。」燕孜婷說，可能因為自己在短視頻平台有一定流量，不少遊客專程從外省來看她。

一九九八年出生的燕孜婷，原本在西安「跑活兒」，接各類漢服、不倒翁的表演。大宋不夜城爆火後，西安大唐不夜城的「不倒翁小哥哥」便推薦她來了這兒。「當時在西安四處奔波，收入也不穩定。我對『好客山東』的人文底蘊印象特別好，聽說這個工作機會是來東平，毫無猶豫就答應了。」

燕孜婷白天排練，晚上演出，由於不倒翁對腰腹用力要求很高，一場二十分鐘的演出下來，她總是累得汗流浹背。「對我來說，這不僅是一份工作，還是在盡我自己的努力把大宋不夜城推介出去，更是在傳播中華傳統歷史文化。」

當傳統文化底蘊經過創造性轉化、創新性發展，其時代化表達讓大宋不夜城這個IP迸發出了新活力。數據顯示，截至十一月十九日，大宋不夜城已累計接待遊客二百七十五點二萬人次。

催生夜間經濟新業態

大宋不夜城的火爆也帶動了景區內各種業態。今年中秋開業的大宋民宿，根據辛棄疾〈清平樂．村居〉描述的「茅檐低小，溪上青青草」而建，主要結構取材於茅草、木料、泥土，頗有古代民間及鄉村的味道。「房間也採用宋詞中的詞牌來命名，來住宿的人都覺得很有特色。」大宋民宿負責人欒明明感歎道，「之前遊客可能玩到晚上就走了，現在有了民宿，可以吸引他們在這兒過夜。」

「今年過年，狀元糕日營業額最多的時候能超過一萬元（人民幣︶。」「狀元糕」攤位，攤主趙海濤一邊敲打著木板，一邊高興地說。模具上是糯香四溢的東平特色美食「狀元糕」，攤位前排滿期待品嘗美食的遊客。

極具特色的「御花園東平魚火鍋」，包廂都圍湖而建，遊客在吃火鍋的同時，還能透過玻璃欣賞水上的表演。岸邊紅油沸騰、熱氣滾滾，湖上表演者駕著船，表演著變臉、噴火等節目。店長張大偉說，假期的時候一天大概能接待五、六百人，人多的時候甚至在路邊都擺滿了臨時的火鍋桌。

「大宋不夜城的前身是水滸影視城，裡面沒有更多可玩可感的內容，旅遊停留在觀光上。」謝興慶回憶道，「去年，集團投資二億多元（人民幣），結合宋代文化對這裡進行優化。如今，不夜城的出現，催生了夜間經濟新業態，豐富了夜間生活潮流。」



從「網紅」到「長紅」

將「流量」轉化為「留量」

「做『網紅』容易，變『長紅』難。」東平縣委書記馬煥軍表示，關注度高了，遊客的預期也會變高，因此要更加注重旅遊產品的體驗。如何從「網紅」走向「長紅」，讓「關注紅利」化為文旅競爭力，東平在不斷探索與創新中。

「遇見羅貫中」吸人氣

下午二點，一場沉浸式劇場「遇見羅貫中」在羅貫中紀念館舉行。來自河南濮陽的王子沐身著古裝，與父母一同參與這場集密室逃脫、劇本殺（實況劇場遊戲︶等於一體的「歷史穿越之旅」。

「遇見羅貫中」整場演出以明代羅貫中的經歷為主線，層層遞進，中間加入了不少與傳統文化相關的任務。「在一樓做任務的時候，當鋪的叔叔給了我一張線索條，上面寫著『故人西辭黃鶴樓』，我需要拿著這張紙條，去二樓找到貼著下半句詩的寶箱。」王子沐說。

王子沐的母親沈女士對這樣的娛樂形式很贊同：「我們昨天去了東平湖和大宋不夜城玩，然後偶然間看到這裡有這樣一個寓教於樂的互動劇場，就帶她來玩了。」

「遇見羅貫中」於今年九月二十九日開演，僅十月就吸引了一千八百人左右遊玩。「今年大宋不夜城走紅，遊客量也更多了，因此我們對紀念館做了這樣的活化與轉型，以吸引更多遊客。」「遇見羅貫中」劇場負責人章方圓說。

如果說「遇見羅貫中」演出的打造是讓遊客有更多的遊玩選擇，那麼邀請外國友人走進各景區，則進一步擴大了東平的「國際朋友圈」。

十一月初，「好客山東，好品山東」外國友人感知體驗泰安行來到東平大運河非物質文化遺產傳習中心。十幾名外國友人親身體驗端鼓腔、火筆烙畫等非物質文化遺產的魅力。此前，他們還走進了戴村壩博物館、大宋不夜城等多個景區。「我被這裡燦爛的歷史文明和濃厚的遺址魅力深深吸引，以後有機會要帶我更多朋友來。」來自阿富汗的留學生阿塞姆．沙赫扎德說。

每月更新品牌活動

東平縣委常委、宣傳部長李便寧表示，為了把「流量」轉化為「留量」，東平在基礎設施完善、服務質量優化、旅遊方式創新等多個方面下足了功夫。

為把配套設施做好，東平打造了重點旅遊道路，建設遊客集散中心四處、碼頭十四個、大型停車場八處，設置了自行車賽道、木棧道等慢行系統，形成了「外部交通快捷、內部交通順暢、慢行交通豐富」的旅遊交通網絡。

此外，東平街道塘坊村大力發展鄉村旅遊，一排排石砌民房、一頂頂星空帳篷組成的露營基地，吸引遊客近萬人次。目前，東平打造了史樓、塘坊等二十六個省級鄉村旅遊重點村。

為給遊客不一樣的旅遊體驗，大宋不夜城每月舉辦不同的品牌特色活動，「未來，我們將進一步推進黃河文化、運河文化和旅遊深度融合發展，將景點『串珠成鏈』，持續做優公共服務，讓遊客玩得安心、舒心，讓東平的文旅之歌唱得更加悠揚。」馬煥軍表示。

新華社港台部供稿