文／記者潘曉菁

暮色初臨，江西省樟樹市三皇里旅遊休閒街區，青磚灰瓦間懸起盞盞素雅燈籠。鍘刀起落，老藥工一聲「白芍飛上天」，引得遊客不自覺紛紛伸手。一時間，如雪紛飛、薄如蟬翼的白芍飲片，在眼前，也在指尖。

這輕盈一「飛」，飛越的不僅是藥材的形態，更是一個千年藥都掙脫傳統產業束縛、開啓嶄新敘事的翅膀。

樟樹，這座有著一千八百多年中醫藥歷史的文化名城，正經歷一場深刻而溫暖的產業變革。從「賣藥材」到「賣風景」、「賣文化」、「賣健康」，從「中國藥都」到「康養之都」，樟樹透過深度挖掘「樟幫」文化根脈，創新文旅融合模式，探索一條中醫藥文化與旅遊產業共生的新路徑。

在這裡，中醫藥不再只是「望聞問切」的玄奧和苦澀的口感，而是可觀賞、可品嘗、可體驗、可觸摸、可帶走的生活美學與健康智慧。從「白芍飛上天」的絕技到三皇里街區的煙火，千年藥都樟樹生動展現了一場「中醫藥+文旅」深度融合的「新藥香敘事」。

產業之思與文化覺醒

「老祖宗的手藝是根，不能丟。但傳承不能固守一隅，得讓更多人看見、感興趣。」中藥炮製技藝傳承人袁小平說。他不僅帶了數十位徒弟，還將工作室開放為體驗點，讓遊客有機會親手觸摸藥材，感受傳統「樟幫」技藝中「刀工」的力度與精準。

在中醫藥文化夜市，來自上海的遊客陳先生在診療區剛體驗完灸療：「在藥都感受原汁原味的中醫療法，比單純在博物館看文物生動多了！」在街區，遊客不僅可以免費把脈看診，還可以購買茯苓糕、枸杞糖等產品，甚至能親手製作一個中藥香囊。

體驗區內，「攤主」正向一群小學生展示：「這是丁香，可以健脾；這是艾葉，能驅蚊安神……」孩子們興致勃勃地挑選藥材，裝入錦囊。

今年「五一」假期，三皇里街區開啓「岐黃夜韻，樟幫藥香」中醫藥文化夜市，炮製工藝展演、香療產品體驗、藥膳食療品鑒、惠民中醫義診、文創科技互動……一百五十多個各具特色的展位，全方位打造了一場沉浸式的「中醫藥嘉年華」。短短兩晚就吸引省內外近十萬人次湧入，帶動周邊消費額超千萬元（人民幣）。

文旅融合的深層魅力，在於讓高高在上的文化落地，與最質樸的人間煙火發生化學反應。在樟樹，這「化學反應」首先在舌尖上被敏銳地感知。

在樟樹葛玄路，有一間掛著「熹園草堂」原木匾額的老鋪。推開雕花木門，一股混合著黃芪、枸杞與土雞的清甜香氣撲面而來。老闆陳輝系著靛藍圍裙，正將一盅「黃黨山巧遇荷仙菇」端到遊客面前：「這湯裡有黃芪、黨參、淮山，都是我們本地藥材，健脾祛溼，最適合南方潮溼天氣。」

如今，「熹園草堂」已成為探尋樟樹藥膳的網紅打卡點，有人專程來學藥膳製作，還有人批量訂購搭配好的燉湯料禮盒。「藥膳是樟樹文旅最好的『推介官』。」陳輝說，「它用味覺讓千年藥都的故事，真正走進了普通人的日常生活。」

遊客能穿越古代藥鋪

千年藥香邂逅人間煙火，正重構古鎮樟樹的中醫藥產業生態。

在岐黃小鎮的中國藥都中醫藥博物館，八千餘件中醫藥老物件，囊括老藥店招牌、稱量工具、藥王雕像、藥碾、炮製工具等，見證中醫藥發展歷史。而同時展出的還有二千餘個中藥材標本，包含很多「新、奇、特、珍」中藥材。

「數位技術的應用進一步豐富了文旅體驗。」博物館講解員嚴文旭介紹，遊客可以透過手機掃描藥材標本，觀看3D立體展示和詳細解說；VR體驗區則可以讓遊客「穿越」到古代藥鋪，感受當年的藥材交易場景。「我們要用現代科技講好古老故事。」嚴文旭介紹，數位化展陳使遊客平均停留時間從原來的四十分鐘延長到兩小時。



中醫藥＋文旅

不再是冰冷的古籍文字

岐黃小鎮的投資運營方在小鎮還推出了「我是小藥師」研學課程：孩子們可以跟著老藥工識藥、辨藥、搗藥、搓丸，體驗「樟幫」技藝的精髓。「過去研學是『眼睛學』，現在是『動手學』。孩子們親手做出一瓶山楂丸、一貼足浴包，成就感十足，對中醫藥文化的理解也更深。」樟樹市村（旅）投有限公司總經理杜威說，「去年我們接待研學團隊超過五萬人次，今年預計翻番。」

樟樹市中醫醫院也打破「圍牆」，不僅在醫院內開闢了中醫藥文化展示館和治未病中心體驗區，更將服務延伸至院外，與樟幫中醫藥一條街形成了深度聯動。醫院大力支持「中醫康養之旅」，將院內特色診療與街區的名醫館、老藥鋪、非遺展示體驗等資源整合共享。

「在樟幫中醫藥一條街，遊客既可以預約體驗針灸、推拿、拔罐等傳統療法，品嘗訂製養生茶飲和藥膳，也可以拿著中醫專家開具的『康養處方』，到街區尋訪道地藥材、體驗樟幫炮製技藝，或者訂製個性化膏方。」樟樹市中醫醫院副院長熊劍表示，「我們希望通過這種『院街聯動』的模式，以旅遊引流，讓更多人能沉浸式地了解中醫、信任中醫。」

培養多元行銷人才

產業與文旅的「雙向奔赴」日益緊密。孫立的工作內容發生了明顯變化：「以前跑企業、跑園區，現在還要頻繁對接文旅項目。不少藥企主動找到我們，希望將生產線進行觀光化改造，開發工業旅遊路線。」

仁和藥業投資人民幣三千萬元建設了可視化車間，遊客透過玻璃幕牆，能看到現代化中藥製劑的全流程生產。其推出的「觀光伴手禮」銷售額，已占線下門店收入的三成。「文旅成了品牌展示和新品測試的最佳窗口。」孫立說，「遊客的反饋最直接，什麼產品受歡迎，哪些體驗有待改進，一目瞭然。」

更深遠的變化還體現在人才培養上。樟樹中醫藥職業學院開設中醫藥旅遊管理專業，培養既懂藥材藥性、又懂旅遊管理、還會營銷策畫的復合型人才。「首屆畢業生被相關企業一『搶』而空，供不應求。」學院院長劉慶憑介紹，市場的強烈需求讓該專業今年的招生人數增加了百分之五十。

文旅讓價值鏈攀升

夜幕降臨，三皇里華燈初上。一場源於「藥王孫思邈」傳說改編的沉浸式演藝正在上演。遊客們穿梭於古街巷弄，與「藥王」的弟子對話，參與尋找「藥材」的任務，彷彿走入一段鮮活的歷史。來自上海的遊客張女士由衷感歎：「在這裡，中醫藥不再是古籍裡冰冷的文字或醫院裡嚴肅的問診，它變成了燈籠下的光影、指尖的藥香、碗裡的溫湯、一場有趣的互動遊戲。它是一種看得見、摸得著、可參與的美好生活方式。」

樟樹「中醫藥+文旅」的探索，如同一劑針對傳統產業轉型的「復方良藥」，為中國眾多擁有豐厚歷史文化資源、但面臨發展瓶頸的地區提供了頗具借鑒意義的探索——真正的文旅融合，絕非簡單的產業疊加或景觀再造，而是一場以文化自信為靈魂、以產業升級為體魄、以旅遊體驗為媒介的系統性價值重構。它要求打破行業壁壘，貫通產、學、研、遊、購、娛，創造新的供給，激發新的需求，最終在滿足人民對美好生活嚮往的同時，讓文化遺產煥發新生。

新華社港台部供稿