文／記者何曦悅

安徽黃山黟縣（黟讀「一」）不到十萬人，是名副其實的人口小縣。今年國慶期間，「去哪兒」平台大數據顯示，這個小縣城位居旅遊訂單最火爆的「寶藏小城」榜首。

黟縣是徽商和徽文化的重要發祥地，也是國家歷史文化名城，境內的西遞、宏村被列入世界文化遺產名錄，此外還有四處重點文保單位，六個歷史文化名村，四十六個中國傳統村落。

鄉村旅遊開發最早

處處是景，步步入畫，「八山一水半分田」，古老的徽派建築依山而建。秋季的黟縣，是網友們口中「百分百出片」的賞秋地。黟縣塔川村的「塔川秋色」被譽為大陸四大秋色之一。每到秋天，村落田野中錯落有致的烏桕樹葉五彩繽紛，金黃色稻田與周圍古村落相映成趣，眾多畫家、攝影家讚歎、流連。如今，塔川多了兩家藏在秋色中的咖啡館，更成為年輕人的熱門打卡點。店內的客人或在稻香中交談，或遠眺放空，遠處寫生的人們三兩成群，各自成為彼此的風景。

「這裡非常適合作為『逃離城市』的目的地，晒著太陽、喝杯咖啡，我在這裡坐了一下午。」從江西南昌來的遊客方洲說，自己在黟縣一路上走走停停，遊覽木坑竹海、盧村、宏村、西遞、南屏等景點，「每個地方都有徽州風韻，但又美得各不相同」。

主打皖南煙火氣與小城鬆弛感，黟縣以其獨特的縣域魅力，成為「Country Walk」潮流中極具辨識度的一支。六十六個鄉村各具特色，文藝碧山、影像南屏、寫生屏山、鄉創柯村、親水美溪等。一個個鄉村如星火，互為補充又互相引流，讓全域旅遊「聯」起來、「動」起來。

黟縣美在自然風光，美在文化底蘊，更美在深厚的文旅發展積累。這裡是大陸開發鄉村旅遊最早的地區之一。一九八六年，黟縣西遞的村民用一張寫在香菸紙盒上的兩毛錢門票，開啓了中國鄉村旅遊的先河。近四十年來，這裡實現了由山區小農村向國際鄉村旅遊目的地的華麗轉身，經歷了從傳統景區到休閒度假區的新轉變。

黟縣的熱度寫在遊客的腳下，也寫在一項項榜單和榮譽中。二○二一年十二月，聯合國世界旅遊組織公布了首批「世界最佳旅遊鄉村」名單，安徽省黟縣的西遞村和浙江省安吉縣的余村入選。今年六月十一日，文化和旅遊部確定二十二家旅遊度假區為國家級旅遊度假區，黟縣國際鄉村旅遊度假區作為安徽省唯一代表入選，成為「大黃山」戰略實施以來的第一個國家級度假區，也是大陸第一個「村」字號國際鄉村旅遊度假區。

黟縣的旅遊密碼

「我們正在從一個靜態的名詞世界前往一個流動的動詞世界。」凱文．凱利的觀點正適用於解讀當前古鎮文旅的發展路徑。

安徽師範大學文化旅遊策畫研究中心主任楊效忠說，二十年前，古鎮本身的靜態載體就是一個很好的賣點，如今，人們對靜態的古鎮已經逐漸產生了審美疲勞。「不是古鎮變了，而是我們的口味變了。」楊效忠認為，需要將文化和創意結合，進行無中生有的創造性轉化和推陳出新的創新性發展，才能讓古鎮「返老還童」，煥發新顏。

黟縣深諳「動態」之道。從村集體經營西遞，到引進民營資本運營宏村，最先嘗到鄉村旅遊甜頭的黟縣先後整合南屏、屏山、關麓、木坑、塔川等眾多鄉村旅遊資源，點線面結合，初步形成古村落景點為主、生態觀光和休閒農業為輔的鄉村旅遊格局。

黟縣全域旅遊的發展，始終與最新趨勢並肩同行，引領潮流之先。據資料可查，二十一世紀初，學生寫生風生水起，黟縣接住了這波流量，一村帶動多村，與千餘家院校、畫室建立合作關係，宏村、西遞成為中國大陸十大寫生基地。今年五月，黟縣「黟山大學堂」誕生，藝術家們在現場創作的同時與學子和愛好者們交流，成為一個獨特的研學寫生基地。

短影片潮流興起，黟縣又乘上了網路微短劇的「快車」。黟縣洪星鄉方坑影視基地投入使用以來，有七部電影和八部竪屏短劇在此拍攝，在黟縣拍攝的反映鄉村振興的原創竪屏短劇《兩山戀》，登錄愛奇藝等八家視頻平台，往日的空心村如今蛻變為影視創作基地、新晉網紅打卡點。



從火起來到紅下去

旅遊帶動遺產保護

常住人口不足十萬，年接待遊客卻近二千萬人次，黟縣如何接得住、守得牢這巨大的流量？

中山大學教授、聯合國世界旅遊組織尤利西斯獎獲得者保繼剛曾表示：「一個國際化的鄉村，首先要有國際化的環境，包括硬環境和軟環境，也就是外圍環境和運營環境。黟縣山清水秀，建築文化等硬環境條件已經非常國際化，而軟環境方面，要給消費者提供消費的安全感。」

明清古民居博物館

為了服務遊客低碳出行需要，黟縣各大景區景點設置公共充電樁，機關企事業單位停車位接入黃山智慧停車引導系統，並且免費對外開放。

簡單的「席地而坐」四個字，在黟縣也有清晰細化的執行標準。黟縣西遞鎮人民政府率先申報的《皖南古村落型景區「席地而坐」管理規範》於去年十二月正式發布，要求景區所有可供休息的設施保持隨時可坐的衛生狀態，讓石板顯原色、水體顯清色、綠化顯本色、牆面顯古色，廣場無泥灰、路面無汙垢、邊角無沉積、石縫無泥沙、停車無揚塵、溝渠無雜物、設施無灰塵，旅遊主線路上落地垃圾一般不超過五分鐘。

在黟縣，任何可能影響遊玩體驗的細節，哪怕是些容易被忽視的「小瑕疵」，也會被重視起來、逐一優化。

黟縣文化旅遊體育局副局長周濤濤說，黟縣加強景區管理，推動核心景區導遊講解降噪，完善中英文雙語標識系統、外卡POS機等基礎設施，一站式解決遊客基本訴求。加強行業自律，發揮民宿協會、餐飲協會、旅拍協會等作用，推動行業規範經營。

「距離最近的停車場在哪？黟縣有哪些悠久的歷史文化？我們必須諳熟於心，作為黟縣的『活地圖』和『文化通』，去幫助遊客們了解黟縣。」這是黟縣景區義工的共識。

在保持原真性和完整性的基礎上，黟縣著力提升利用水平，避免「一哄而上」、低水平同質化開發利用。對於民風民俗、傳統技藝等非物質文化遺產，鼓勵並支持開展非遺申報、技藝傳承等工作，促進非遺項目生產性保護傳承。

黟縣西遞被譽為明清古民居博物館。黟縣徽黃旅遊集團企業文化部總監兼西遞景區副經理徐寧娟介紹，這裡給每一棟「國保」建築都建立了電子檔案，為保護工作提供了真實有效的數據參考。鎮、景、村聯合成立遺產管理委員會，西遞景區每年拿出門票收入的百分之二十作為縣文化基金，另外拿出百分之二十留給村集體作為資源保護費用，對村民有積分制的鼓勵機制，讓遺產旅遊可以真正帶動整個縣域的遺產保護。

文化瑰寶最佳布景

讓民間文化成為沉浸式、互動式遊覽的最佳布景。今年國慶假期，黟縣開展了日均二十場以上的民俗活動，從傳統婚俗、近景徽劇，到「小李白」對詩、「阿菊」小劇場，還有秀里「流動中國紅」、碧山「一夜魚龍舞」等系列活動，讓遊客成為主角，從觀光游走向沉浸式體驗。

讓年輕人「慢下來」的「奔縣」之旅，背後的建設、運營、服務卻需要「快起來」、「細起來」、「沉下去」。期待黟縣的成功和沉澱，能讓更多縣域文旅「黟」路向前。新華社港台部供稿