文／張維仁  整理／記者李碧華  圖╲楊祖宏、Brain.com.tw
《精靈寶可夢 GO》（Pokémon GO）陸續在全球推出後，各地玩家幾近瘋狂地追逐，許多過去不玩手遊的民眾也要「跟風」一下，體驗當寶可夢大師的樂趣。從美國市場觀察，七月初上線以後第三周達到高峰，第五周開始緩坡下滑，根據行動數據公司Apptopia、SurveyMonkey以及資產管理公司Axiom Capital Management三份報告，皆顯示《精靈寶可夢Go》每日活躍用戶已經由將近四千五百萬萬，減少至三千萬，每日下載數、參與度、使用時間也都巨幅減少。

以此推估，台灣熱潮也到頂端，特別是學生玩家將在暑假結束後大幅流失，預計在九月十日之後，有明顯降溫。

下載雖珊珊來遲，抓怪追寶卻後來居上，台灣光一個北投公園的萬人場面，就足以得到世界冠軍。「世界末日是什麼模樣？或許已經讓我們預見」，《時代雜誌》網站用誇張筆調形容，「緊張慌忙的人們追逐稀有怪，像是在跑馬拉松，還是遇到外星人入侵或恐怖攻擊。」除了北投公園，人滿為患的還包括新竹南寮漁港、高雄旗津風車公園、花蓮七星潭等台灣「熱點」，商家樂滋滋，在地居民卻是苦不堪言，大家都在問：寶可夢還會紅多久？《精靈寶可夢 GO》獲得空前勝利，對整體的手遊市場，是好事？還是壞事？

手機遊戲進入全球發行、全球金流、營運無國界的戰國時代已無庸置疑。台灣手機遊戲發展協會理事長暨數位原力執行長徐人強表示，「一九九九年以前是單機遊戲的時代，當時的遊戲就像電影和唱片一樣，消費者購買商品後，除了售後服務外，不太有機會跟遊戲廠商互動。」直到第二年起，線上遊戲出現後，玩家付月費給遊戲廠商，不只玩家能多人連線對戰，還能在虛擬商城購買遊戲寶物，單機遊戲逐漸式微。 此時，除了付月費玩遊戲外，有一群廠商採取「免繳月費，但要在遊戲內購買虛寶」的行銷策略，打破市場規則，反而獲得更多營收。

徐人強說，約十年後，網頁版遊戲和社交遊戲興起，如神來也、開心農場等，網友只要打開網頁，就能直接玩遊戲，縮短網友從「想玩」到「實際玩」遊戲的時間。 從二○一一年到現在，則是手機遊戲的天下，《Angry Birds》、《Candy Crush》、《神魔之塔》等遊戲都曾紅極一時，《精靈寶可夢 GO》更是不在話下，一天就可賺進三億多台幣。現在打開ios和Android系統的熱門App排行榜，前三十名幾乎都是手機遊戲，網友愛玩手遊的程度可見一斑。

徐人強說，追根究底，最終是遊戲開發商Niantic得到最多收益，發行商任天堂實際得益雖然不多，但將有更多商品授權的可能，成為新的時代記憶。長遠來看，寶可夢公司和任天堂還是真正的贏家。

該怎麼走 以靜制動 思考下一步

《精靈寶可夢GO》爆紅對行銷市場未必是好事。徐人強分析，《精靈寶可夢GO》遊戲玩家的年齡層是二十五到三十五歲族群，精靈寶可夢從小陪伴他們長大，對故事內容、遊戲玩法都不陌生，再加上遊戲操作簡單，自然能在推出後，立刻在全球造成轟動。

不過，徐人強坦言，《精靈寶可夢GO》如此火紅，對市場的幫助其實不大，原因在於它是一款「獨善其身」的遊戲，主要是靠粉絲、社群和新聞打響遊戲熱度，沒有花太多的廣告行銷預算；第二，《精靈寶可夢GO》雖然為店家帶來許多人潮，但這些民眾並不是為了店家而來，熱潮過後，很難留下成為品牌粉絲。

第三點，《精靈寶可夢GO》對其他品牌的殺傷力十足，品牌的主要消費族群主要落二十五到三十五歲族群，很難不受到影響。徐人強建議，這段期間，品牌盡量不要和《精靈寶可夢GO》正面迎擊，以靜制動，等遊戲熱度降低後，再來思考下一步該怎麼走。

遊戲解密 預估手遊有5大趨勢

著有《遊戲解密：我在電玩公司上班》一書的車庫一姐，引用Facebook報告，預估手遊有五大趨勢：

❶到處是玩家，玩家到處玩（Gamers are everywhere and can play anywhere）：手機已成為民眾接觸手遊世界的重要入口。據Facebook統計，高達掰百分之七十一的民眾，主要使用智慧手機玩遊戲，進一步分析後發現，民眾最常用等待、通勤等零碎時間玩遊戲。

❷玩家型態的改變（The face of gaming is changing）：人手一支行動手機，翻轉了「只有男性愛玩手遊」的刻板印象，女性和男性用智慧手機玩遊戲的比例差不多（百分之四十七比百分之五十三），而男性愛玩策略、動作、運動類的手遊，女性則是偏好益智、策略、休閒類的遊戲。

❸情感和社交主導的遊玩行為（All is fair in love and games）：如《精靈寶可夢 GO》和熱門手遊《神魔之塔》一樣，許多人是因為朋友玩手遊，自己也跟著玩，同儕之間會因手遊，而更緊密地交流；不過，車庫一姐提醒，手遊的社群群聚效應，很容易造成集體出走潮，手遊廠商須多加注意。

❹遊戲是透過可信的來源介紹（Discover. Play. Share.）：民眾主要透過4種方式認識手機遊戲，依序是社群平台（68%）、影像/影片服務（57%）、聊天軟體（54%）、口耳相傳（34%）。綜觀來看，網路社群平台是網友最常接觸手遊的管道。

❺黃金收視時間等於遊玩時間（Prime time is game time）：從黃昏到晚餐後（5點到8點），是玩手機遊戲的黃金時段；再從玩手遊的年齡層來看，有43%的玩家是家長，這也提升玩家的付費能力。

Q&A時間

宏觀角度看市場

擴大遊戲族群

Q：IP遊戲將會愈來愈熱門，未來會不會中小型的遊戲廠商，因為沒有資金購買IP版權，即便有好的創意，也沒辦法吸引玩家注意？再來，遊戲公司大者恆大的情形，是不是會破壞整個環境生態？

A：是的。遊戲產業寡頭壟斷的問題愈來愈嚴重，正如電影、音樂產業，也開始紛紛合併，因為企業要走向全球市場，必須要有一筆龐大的資金；這時，如果有一個強大的IP版權，推廣上會變得相對容易。因此，中小型的遊戲廠商須透過創新的遊戲玩法，或特殊的行銷手段，才能吸引玩家的注意。

Q：過去的社群操作相對單純，但到了行動手遊時代，社群操作變得很分散，廠商該如何因應變化？

A：以往線上遊戲族群是小眾，但到了手機遊戲時代，手遊變成一個大眾市場，廠商需在遊戲論壇、臉書粉絲團等社群媒體操作遊戲，行銷變得相對複雜。因此，遊戲廠商要用更宏觀的角度看待手遊市場，不能只想著要服務某個族群，才能擴大遊戲族群。

（連結網址：http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=43664&sort=#SIqc1BSV）

市場競爭

用全球化的概念

進行前置工作

以「The Future Mobile Game-Game Tech抓住你的眼」為題，遊戲解密站長車庫一姐指出，Pokémon、火影忍者等IP（Intellectual Property，智慧財產權）授權的遊戲會愈來愈多，市場競爭也會日趨白熱化；此外，相對於一個名不見經傳的遊戲開發商，玩家會更懷有品牌偏好，對頂尖開發商（Top Developer）推出的遊戲更具忠誠度，「這時，好的遊戲內容品質才能從市場突圍而致勝。」根據目前的手遊市場變化，手遊廠商應該要思考，如何讓玩家願意在遊戲內消費。例如，必須要付錢，才能繼續破關；或玩家須購買遊戲虛擬寶物，才能提升戰鬥能力等。「換言之，開發新遊戲不是場商眼下該做的事，如何讓民眾掏錢出來，才是廠商該做的功課。」。

車庫一姐表示，遊戲開發商如果想從本地走向全球，前置工作就要用全球化的概念企畫遊戲，不要用中文的角度思考使用者介面（User Interface，簡稱UI）；同時，要找不同文化背景的玩家測試遊戲，並做到簡單、直覺、好上手。她更強調，遊戲廠商不需頻頻開發新遊戲，如何讓民眾願意掏錢出來玩遊戲，才是廠商該做的功課。