整理報導／編輯杜晴惠

著眼於「手機」已然成為人們必備的生活、工作用品，具有龐大商機，日前大陸兩位網路名人，先後公布所屬團隊研發的手機新款式。

「羅永浩和周鴻禕先後發布了手機……對於這兩位，他們的影響力和關注度都遠遠超過了產品團隊和手機本身……羅永浩，這些年累積了不少粉絲。從鎚子手機的發布會可見一斑：黃牛手上的票價已經翻番，八千人的會場座無虛席……從現場表現來看，老羅被不少網友形容為單口相聲大會，可謂說學逗唱無所不能。」《南方都市報》的經濟評論員魯浩如是寫道。

眾所周知，文中的周鴻禕是專研防毒軟體奇虎360公司的創辦人，畢業於西安交通大學電信學院計算機系，算是理工正科班出身。相較之下，羅永浩的生涯經歷就很特別，他高中輟學，憑著苦讀英文，成為補習班的GRE老師，因為上課幽默風趣、勇於批評時政與教育制度，在年輕人之間具有非凡影響力，之後他從老東家獨立出來，自己創辦英語補習班，但無論如何和手機一點都沾不上邊。

成為教主深懷恐懼

鳳凰網曾專訪羅永浩，談到他投入手機行業，「他媽媽知道了這事兒後，又崩潰了……老人家不喜歡兒子老換工作……在羅媽媽眼裡，兒子最圓滿的結果就是老老實實讀完了中學、上大學，出來找一份工作，最好是公務員，然後混一個小科長、小局長，穩穩當當地混到現在。」

但羅永浩卻覺得，「當老師的滿足感在於反覆給學生洗腦，把在以往教育裡洗壞了的孩子洗正常。可這活兒做久了，就像一個整天反覆兜售同樣一套價值觀的網路公知，日久惹人嫌。」

他告訴鳳凰網記者，希望自己做出來的手機品牌，能做成像「宗教」一樣的東西，「就好像全世界的女人不管有錢沒錢，都跟傻逼似的去買LV，那個就是她們的時尚宗教。」

記者反問他是否想當「教主」？羅永浩說，如果一個人有影響公眾的能力，必然會面臨別人奉你為教主的狀況，但這件事本身是沒有錯的。他認為，問題是當有能力的人走到這一步以後，卻自我膨脹以為自己當上皇帝，那就是傻子，「如果能保持自省的話就是正常。」他說，做企業、當老師、做演說家，都有可能成為教主。

「做你想做的，做你該做的，不要為了怕被利用而選擇不作為」、「我堅信中國令人窒息的制式教育帶給孩子的傷害遠遠大過好處，尤其是對於聰明敏感的孩子。除非確定自己的教育水平比學校還差（其實想更差也挺難的），要不然最好還是自己教育孩子」……這些都是羅永浩在網路上流傳的「羅氏名言」，他說，「我希望他們崇拜我們的產品。對人的崇拜我其實很反感。我不是明星又不是帥哥美女，時不時有變態粉絲堵到公司門口來，工作人員勸兩個小時勸不走，最後讓保安給拉走。所以對個人成為教主的認識，我甚至是有恐懼的。」還說：「我雖然也有操控群體情緒的能力，但是我很自省。如果說是煽動公眾那就是民粹了、邪教了。我在這方面很小心，很恐懼了。」

在網路上被罵到爆

說的容易，做的難，要讓消費者對於產品產生崇拜並不容易，北京新浪網報導，由於第一支錘子T1手機過程並不順遂，「被抨擊」是羅永浩過去一年多次面對的問題。

日前在北京舉行新機發表會的羅永浩透露，錘子T1手機上市至今，總共賣出了二十五萬五千六百二十六支，但當初這款手機在發布消息後卻讓粉絲等了四個月，「那四個月每一天過得都像一個難產的孕婦」，羅永浩在網路上也被罵到爆。

當時，有評論者批評，「錘子科技的大量使用者，屬性都是受到羅永浩的精神鼓舞，而選擇相信並以行動支持其事業的鐵桿粉絲……但是，當羅永浩開始糾正自己的錯誤時，首先犧牲掉的，也是這群人……」

一直等到T1手機開始獲得工業設計和軟體獎項，風波才漸漸平息，在公司經營上，錘子科技員工從二百七十四人增長到六百五十二人，同時改變了一些行業的規則、風氣和玩法。

能言善辯 水能載舟，亦能覆舟

自一九九六年大陸進入互聯網時代，羅永浩被公認是在網路上三大最具影響力人物之一，前央視主播柴靜在羅永浩出版個人前傳《我的奮鬥》時推薦說，「很多人喜愛老羅，是覺得他彪悍，叛逆，幽默，獨立，詭異……但他對這個世界有我所知的罕見的善意和溫柔。」

高中輟學，曾經擺地攤、開羊肉串店、倒賣藥材、做期貨、銷售電腦配件……並非循著常軌發展的人生經歷，加上豐富的語言和肢體動作，對於群眾的情緒、氛圍感受敏銳，羅永浩擔任補教界英文老師時，面對幾萬名學生，照樣可以讓他們笑、讓他們起哄，堪稱「操控民眾情緒」的高手。「從以前教書的時候開始。當老師的快樂不就是來自於你給學生洗腦嗎？年輕人是被學校洗壞的一代，你再反過來洗，灌輸價值觀給他們。你看老羅語錄傳遞那麼廣！最多的時候我是面對一萬多人演講，讓他們笑、讓他們起哄，可以操縱整個群體的情緒，也是一種權力在握的感覺。這讓我很亢奮。」

他說，「中國人都喜歡這種感覺。記得小時候我在老家東北看球，當時正好是主場比賽，剛進場的時候我就覺得有什麼不對勁，氣氛嗨得可怕。開始踢球了，上萬個主場隊球迷在欺負十一個客場球員，大家都衝著他們罵娘，罵得很爽。當然我也合著一起罵了，只是突然又變得警覺，自己的情緒被無形的操控了。」

產品慘遭粉絲惡評

然而，水能載舟，亦能覆舟。二○一二年他創辦錘子科技後，歷經波折熬到手機問世，發表會當天，網路上的惡評卻幾乎達百分百，網友不僅罵他做的產品、罵他這個人，戲謔他的智商和性格，這讓羅永浩十分錯愕。

他對記者說：「我跟他們素不相識，也沒做什麼傷天害理的事，就因為我高調，高調他就討厭你，然後你就繼續高調，他們就對你恨之入骨。」他說自己從不主動，罵人是因為要反擊、要說出真相。在公開的幾次對戰中，媒體稱他善用一種行為藝術般的糾纏，「我對詛咒我的人從不寬容」，羅永浩說。

那時微博流傳著一段話：「你如果是一個商人，純粹是為了錢，大大方方賺錢當然沒有什麼不好，但總是披著理想主義的外衣，把自己塑造得很高尚很純潔就太虛偽了，我很討厭虛偽。」這是二○○六年羅永浩離開新東方時罵老闆俞敏洪的話，卻沒想到，因手機產品的不順遂，慘遭粉絲用自己說過的話「修理」。

總之，正如經濟評論員魯浩所說，羅永浩想將自己的「影響力」變成「現金」之前，還是要注意兩大重點——品牌維繫、產品定位，「少言多做事」或許才是做好事業的關鍵。


小檔案

羅永浩，1972年7月9日生於中國吉林省延邊，是牛博網創始人、老羅英語培訓創辦人、錘子科技創始人。

父親羅昌珍曾經擔任縣委書記，1984年全家搬至延吉市，羅永浩於高二上學期從延邊二中退學。輟學後做過各種買賣，後因經濟壓力，決定苦學英語，到補習班當講師。

2001年他如願當上北京新東方學校的英語講師，新東方教育科技集團於2006年在美國紐約證交所上市，是中國大陸最大的補教機構。羅永浩從2001年到2006年講授GRE句子填空，由於他的授課風格幽默生動，並常有人生感懷或是批判教育制度的言論，一些學生偷錄他的授課內容，上傳網路，在年輕人中廣為流傳，漸漸讓羅永浩成為網路名人。

2006年，羅永浩從新東方辭職，創辦牛博網；2008年於北京成立羅永浩英語培訓學校；2012年他對外宣布加入手機行業，2014年發布智慧型手機Smartisan T1。2015年8月25日，羅永浩在上海舉辦的「錘子科技2015夏季新品發布會」發布堅果 U1手機。