【本報綜合報導】歲末年終，中國商務部新聞發言人沈丹陽日前在北京預計，全年中國社會消費品零售總額同比將增長百分之十三以上，明年一季度消費形勢依然看好，其中帶動大陸消費力的，非「網路消費」莫屬。

　根據官方公布的數字，尤其今年十一月，中國社會消費品零售總額達人民幣二萬一千零一十二億元，同比增長百分之十三點七，比起十月加快零點四個百分點，在記者會上，沈丹陽特別提到網路消費發揮了帶動的作用，他說：「在網路消費迅猛增長的帶動下，傳統零售企業也都積極參與促銷，推動市場銷售總體增長。」

　忙到沒時間睡覺

　從十一月十一日的「光棍節」（雙十一）到十二月十二日的「要愛日」（雙十二），中國電商在年終不斷推出「購物狂歡日」，以提高年度銷售額。根據阿里巴巴的數據顯示，淘寶天貓僅僅花了十三小時，成交額就突破人民幣一百九十一億元，刷新中國網路購物新紀錄，十一日當天的交易額超過人民幣三百五十億元，相當於九月份中國日均社會消費品零售總額的一半。

　每當購物節來臨，「基本上都是跟電腦打交道。」一位「八○後」的淘寶店主說，自「雙十一」以來，便一直處於超負荷工作狀態，「早上九點上班，至少到午夜才能結束工作。」這位店主告訴中新社記者，大規模的網路購物促銷活動，對於小成本經營的店主影響並不大，「可以搭免費宣傳的『順風車』。」

　除了各種節日所發起的「網路購物節」，連同生活所需的柴米油鹽醬醋茶、生鮮蔬果，無所不包。

　在重慶，喜歡網購的年輕「上班族」劉芳芳已經不滿足於只在網上購買服裝、電器等生活日用品。現在，連每天家裡吃的蔬菜瓜果，劉芳芳都開始從網上購買。劉芳芳說：「網上購買生鮮產品比去市場和超市方便太多了，直接送貨上門。雖然以前對在網上買生鮮產品的質量有過擔憂，但後來發現品質都還不錯。」

　電商搶攻菜籃子

　新華社報導，在加入生鮮行業的企業中，電子商務老大「淘寶」當仁不讓，擁有中國國內快遞業巨頭的「順豐」，還有以「沱沱工社」、「優菜網」等為代表的城市社區生鮮電商。

　然而，中國消費者在菜市場買菜時，人人都有自己的「挑菜經」，生鮮畢竟不像手機、電腦等屬於標準化商品，不同消費者對同樣一種生鮮產品的評價天差地別。因此，業界雖認為無法標準化是生鮮電商發展的一大瓶頸，但有需求就會有人想辦法解決。

　新華社記者採訪重慶一家生鮮電商「每日鮮」，發掘他們的創意新作法，這家「每日鮮」除了架設購物平台，還在人口密集的社區開設「線下體驗店」，讓消費者能近距離感受生鮮產品。「每日鮮」CEO吳限說，生鮮產品由於市場上還缺乏統一標準，即使號稱『有機』、『無公害』，即使把網站上的蔬菜圖片拍得再精美，消費者還是認為自己在菜市場親自挑選的菜更新鮮、更好。「之前只有少量的年輕上班族因工作忙沒時間買菜而選擇在網上買菜，銷售量始終上不去。」吳限表示。

　現在，情況逐漸在發生變化。一位在「每日鮮」體驗店買菜的鄭阿姨說：「這裡的菜很好，聽說還可以在網上買，以後乾脆讓我女兒在網上給我買，我就不用下樓了。」

　根據專門研究中國新媒體經濟發展現狀的易觀智庫數據，目前仍屬於起步階段的生鮮B2B市場在二○一○年成交額僅為人民幣四點二億元，到二○一二年已達四十點五億元，今年底應會達到五十七億元。電子商務業內人士認為，網購生鮮有望成為電子商務的下一個「藍海」，而它衝高消費力的能量也指日可待。