中國的「國家公關」計畫，又向外邁開一步。中國商務部會與四家中國行業協會共同委託製作的一系列全球廣告，開始在美國有線新聞網（CNN）等國際媒體大舉播放，試圖提升「MADE IN CHINA」（中國製造）的國際形象。

自去年中國遭遇「三一四西藏事件」、奧運火炬傳遞被干擾、毒奶粉等一系列國際性危機事件後，中國有關部門將耗資四百五十億人民幣（近台幣兩千一百一十八億元），全面啟動國家公關戰略，以改善中國的國際形象。

中國商務部目前已購買六周的廣告時段，CNN即日起在亞洲市場播出一則三十秒的商業廣告，其內容訴求在全球化大背景下，「MADE IN CHINA」的產品是世界各國共同分工合作的結果。

廣告中，全都圍繞「中國製造，世界合作」的主軸，一幅幅的畫面不斷呈現「中國製造無處不在」的理念。一位清晨跑步的運動員，腳上穿的運動鞋就是「MADE IN CHINA」，但又「融合了美國的運動科技」；外國家庭日常用的冰箱，也印著「MADE IN CHINA」的標籤，但卻添加歐洲風尚、儲存著美味的食品。

就連法國頂級模特兒穿的知名品牌服飾，也是「MADE IN CHINA」。又如一個類似iPod的MP3播放器上，用英文標記「在中國製造，但我們使用來自矽谷的軟體」，展示著愛音樂、也愛中國製造的理念。

廣告最後出現的飛機畫面，則融合全球各地工程師的結晶，以突出「世界合作」的訴求，並提升西方世界對中國製造產品的認知度，讓外國不再把中國視為一個成本低廉、品質低劣的製造國。

不過，英國《電訊報》記者摩爾（Malcolm Moore）指出，這則廣告的主旨非常奇怪，寧願強調中國是世界製造中心，而非崛起中的創意和創新中心，其實很難讓各國消費者覺得中國產品品質變好，隱藏在廣告背後的意涵是—東西在中國製造，卻是在其他國家設計，因此所謂的中國產品，創意其實來自外國。

政府出於國家利益考慮，在國際大型媒體上買廣告的事例並不少見。幾年前，紐西蘭政府也曾買外國廣告，藉以吸引海外遊子回流，補充本地就業市場空缺。


吳佳珍／整理報導