文／記者康錦謙、余里、楊迪

戳中萬千網友渴望田園的心

越野車翻越海拔四千七百多公尺的埡口時，丁真看了一會兒車窗外熟悉的藍天白雲，安靜地睡著了。在連日的奔波忙碌後，這位年僅二十歲的藏族年輕人踏上了回家的路。

前一陣子，丁真在抖音上發布了短視頻，沒想到讓他一夜走紅。他清澈的眼睛和燦爛的笑容，和他身後的雪山與草原，戳中了萬千網友渴望田園牧歌的內心，在中國社交網路上掀起了一股「丁真熱潮」。

截至十二月初，他在抖音平台上累計有四百二十四萬粉絲和一千一百一十七萬次讚；在微博上，丁真有一百二十四萬粉絲，貢獻了三十多條閱讀超一億次的話題，甚至連他的小馬「珍珠」，也有了九萬粉絲。

不紅就回到草原上

在這二十多天裡，他受聘成為家鄉四川省甘孜藏族自治州理塘縣的旅遊形象大使，為甘孜州拍攝了旅遊宣傳片，還前往六百多公里外的省會成都參加旅遊推介會，為家鄉「打call」。這是丁真有生以來第一次去這麼遠的地方。

「是的，很想家，離開家已經二十多天了，以前從未離開過家鄉。」在回家的路上，丁真對記者說。離家鄉愈近，他臉上的笑容愈來愈多。

十二月二日，記者跟隨丁真，從理塘縣城驅車兩個多小時，回到了格聶雪山腳下他所住的村子。在這裡，人們每天一開門就能看見這座海拔六千二百零四公尺的雪山。

二十五天前，丁真還只是草原上無憂無慮的牧民。大部分時間，他和弟弟尼瑪都在放牛。

「我小時候放牧遇到狼，頭也不敢回拚了命地跑。還有一次隔著河岸看見狗熊，根本不敢出聲，怕被牠發現。」在回家路上，丁真主動講起了高原上的故事。

生活在城裡的人很難理解高原居民同野生動物的親近感。路途中，丁真和記者一行遇見了一頭腿被鐵絲網纏住的氂牛，丁真小心翼翼地靠近，想辦法幫助它掙脫了鐵絲。

到家後，丁真為記者倒上酥油茶，他父親端來一盆煮好的藏族血腸，大家圍坐在一起，用小刀割著吃。

夕陽西下，丁真的世界歸於寧靜，遠方巍峨的格聶雪山漸漸隱入夜色之中。

「家鄉是最美的，有雄偉的格聶雪山，有『格聶之眼』，還有廣闊的草原，美麗的湖泊等。最美的還是這裡的人們，他們淳樸善良。」丁真對記者說，如果以後「不紅了」，還是想回到這片草原上繼續過遊牧生活。

網路時代眼球效應

高原、雪山、冰川、寺廟，是許多城市人嚮往的淨地。位於三一八國道上的理塘，是從康定去往拉薩、稻城亞丁的必經之地，年過境遊客超一百萬人次。

丁真的朋友銀登告訴記者，像許多當地的孩子一樣，丁真也曾在景區通過給遊客當嚮導、騎摩托車運行李、帶路等方式掙錢補貼家用。現在，丁真成為理塘縣旅遊形象大使，是理塘縣文旅體投資發展有限公司的員工，月薪人民幣三千五百元。

在他走紅後一周之內，這家縣屬國企將他簽下，希望這個意外走紅的男孩能與當地文旅產業一同健康成長。

「現在，搜索『理塘』，搜索引擎會自動提示『丁真』。」理塘文旅體投總經理杜冬對記者說，丁真已成為理塘旅遊的又一標誌。

根據攜程網近期的一份報告，從十一月二十日到當月最後一周，「理塘」的搜索量增長了六倍多，是十一國慶長假期間的四倍。

除了擔任形象代言外，公司還安排丁真在理塘縣勒通古鎮裡的微型博物館群擔任解說員。這是公司目前集中打造的藏民俗文化集中體驗地。迄今為止，這樣的微型博物館已經對外開放九座，還有兩座正在打造中。它們如同珍珠項鍊一般分布在古鎮上。

十二月七日，四川省甘孜州理塘縣在重慶舉辦了一場旅遊推介會。儘管丁真沒有到場，但每一名參會嘉賓都得到了一份與他有關的特別禮物：印有丁真大頭照片的旅遊手冊。理塘縣國資集團公司董事長張璽說：「丁真本真，理塘的旅遊資源也是一個真字，我們會把最真、最純、最美、最野的旅遊資源和風土人情帶給大家。」

關於「丁真熱潮」，中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家羅茲柏說，貧困地區往往是原生態的生態旅遊資源富集地區，應該在保護生態環境的基礎上，加緊完善基礎設施，同時利用各種宣傳手段，打造引人入勝的「詩和遠方」。

「旅遊目的地需要形象代言，但要堅決避免宣傳『買家秀』、消費『賣家秀』。」中國旅遊研究院院長戴斌說，網路時代旅遊需要「眼球效應」，但無論是打造網紅，還是製造話題，底線、紅線都必須要明確。降價促銷、網紅推廣也是必要手段，但旅遊消費的核心是緊跟市場變化，用新需求牽引供給創新。

新時代，文旅融合正在「變」與「活」。如何將看客變遊客，讓流量轉化為持續的文旅消費力？「重要的是供與需相匹配。」羅茲柏表示，景區應加大旅遊公共服務力度，特別是在基礎設施、商業環境、公共管理、安全生產等方面下功夫；同時，依託「互聯網十」深耕內容，注重文旅「軟開發」，推出沉浸式旅遊情景體驗，保持網紅推廣帶來的持續熱度。