【記者陳玲芳台北報導】熱絡的養生風潮中，哪個族群最具消費潛力？如果你的答案還是中年女性，那就錯了！根據今年最新健康族群分析結果顯示，與過去兩年相比，健康商品購買者成長最多的族群，為三十歲到四十四歲的男性。一般印象中「家庭成員健康都由媽媽打理」，調查分析卻發現，男性逐漸開始參與「保健」事宜，其健康意識相較於往年，已大幅提高。

早安健康攜手Yahoo奇摩針對網友進行年度的健康行為調查，今年鎖定健康商品的購買行為，除了購買者的性別年齡結構在改變，調查也發現，購買行為的流程中，「知識」的類型也和以往相當不同，有明確目的、以功效和成分為主的搜尋關鍵字，大量產生，如葉黃素、膠原蛋白等查詢行為，名列前茅。

網路上健康商品的男女性購買者，雖仍呈現「女多於男」的現況（六成五：三成五），不過，男性購買者的成長力道，已經逐漸清晰。分析發現，購買行為中，知識含量增加了，在購買保健商品前，設定相關資訊搜尋比例成長許多，成長最多的搜尋關鍵字類別是：心血管（六成五）、骨質補鈣（四成八）、養氣護肝（三成五）、視力（三成五）、消化（三成四）。Oath數據暨電子商務營運部副總經理季妙發指出，健康族群分析顯示，近兩年健康商品的營業額與購買者，都有超過兩成的年成長率，尤其男性購買者，「強勢成長」了超過三成。三十至三十四歲年輕男性族群，甚至成長了三成七。最特別的是，在五十歲以下族群，仍是女多於男，但是五十歲以上，男性購買者已經多過女性購買者，甚至比四十至四十四歲與四十五至四十九歲兩個族群都多。