韓劇《來自星星的你》在南韓雖然已下檔，但在網路上仍餘波盪漾，是茶餘飯後熱烈討論話題，播放期間大首爾地區單集收視率高達百分之三十點七，大陸視頻網點閱破八億次，版權費一集三萬美元，約九十萬台幣，堪稱最貴韓劇，這齣非常創新的題材，創下韓劇紀錄，也同時展現韓國政府二十年，扶植文創產業成果。

「文創產業在台灣還是新興產業，還在摸索中，零散態勢發展文創，使台灣的文創商品沒有統一的主軸，發展產業力量分散。」國立屏東教育大學文化創意產業學系主任施百俊指出，韓國扶植文創已有二十年，是有系統的結構性做法，尤其影視文創產業，是在「新文創」概念下展現亮眼成績。因此《來自星星的你》不是爆紅，是南韓文創事業累積二十年的醞釀。

施百俊指出，發展影視產業最重要是要有一個故事為主軸核心，成為遊客、讀者和閱聽人的焦點，像早年的《大長今》，一旦戲劇紅了，就結合觀光發展出周邊商品。施百俊分析，《來自星星的你》戲劇成功，在於結合「時尚、穿越、偶像」，加上電影拍攝手法，把看來不合理的劇情，完美的結合，在網路的推波助瀾下，成就這股亞洲「星星熱」。

執行力強 劇本有主題架構

施百俊強調，《星星》成功最大原因在於韓國人強而有力的執行力，他也嘆息，「其實台灣的編劇也寫得出叫好又叫座的劇本，但苦於需配合觀眾胃口和製作方向，眼前只能寫出偶像劇和鄉土劇。」施百俊說，放眼台灣現今電視劇只有偶像劇和鄉土劇，就是因為製作戲的老闆，不願給自己、觀眾、編劇一個放手一搏的機會，惡性循環下，台灣電視劇走勢也愈形狹隘。

施百俊表示，《星星》劇本是有主題、有架構，縱使有時也得跟隨觀眾需求而改變，但總還走在主題架構中進行，「但台灣鄉土劇往往中午看了當天時事變化，再開始編劇，這種即拍即編手法也是台灣的奇觀。戲無主題，只求一時的痛快。」不重視編劇的故事主題，也是台灣戲劇生產線上的大問題。

重視人才培育 15歲起受訓

談起南韓影視人才「韓國有一系列人才培育計畫，十五歲就送進專門培養影視人才學校受訓練。」不過台灣也不能怨嘆政府沒有政策，即使鼓勵振興影視人才培育，但家長是否願意孩子放棄學業，一輩子投身影視工作。

施百俊說：台灣也有個華岡藝校，早年也培育不少有才華的影視人才，只可惜近年優秀人才斷層。施百俊強調，影視人才培育，仍需政府、民間、學校和家長的同心協力下完成。

高凝聚力 不斷吸收、創新

「凝聚力強也是南韓成功要素。」施百俊說，南韓人願意吸收異種文化，又不斷創新，形成「韓流」橫掃亞洲甚至全球。南韓人口人四千八百萬，比起台灣二千三百萬人來說，只多一倍，但南韓人企圖心強，利用網路把市場擴及大陸，「台灣也不可妄自菲薄，只需打好根基，強化文創影視旗艦優勢，未來發展仍有光明希望。」

「電影、戲劇」衍生出的娛樂、觀光等產業，背後的支撐或最終目的，就是文化行銷，不要只喊「文化產業化，產業文化化」的口號，必須努力才能像南韓具體展現巨量的成果和影響力。

施百俊小檔案

　小說、劇本、數位內容作家，現任國立屏東教育大學文化創意產業學系教授兼系主任。研究興趣廣泛，從藝術人文、社會經濟、經營管理到數位科技均有涉獵，專長領域為創新與創業研究、科技管理、數位內容設計與建置等。專注於電影電視產業、數位內容產業（遊戲）、出版產業（電子書）等，作品時常參展獲獎。