流行的威力向來不可小覷。最近造成話題不斷和視覺氾濫的流行商品，莫過於韓國賽大叔的〈江南Style〉騎馬舞。第一次出現在台灣媒體時，影片已經紅透半邊天了。剛開始看到時，覺得搞笑、帶點粗俗——甚至有些低俗，但又讓人感到熱情有勁，活力十足。之後相關報導不斷，賽大叔變得愈來愈火紅，影片的效應也持續發燒，而且來勢洶洶，讓人覺得好像有點over了。但流行的鐵律就是如此，非得搞到無所不在，讓人疲勞轟炸，無處遁逃不可。

現在打開電視，冷不防就會看到模仿抄襲騎馬舞喬段的廣告賣起不同商品。說起來，還真沒創意，不同商品用雷同廣告，消費者哪搞得清楚。不僅如此，還有人把騎馬舞當作流行的婚禮舞步，連江南大叔都覺得怪怪的，好像不合適。

當然各種場合也都有人不忘來個騎馬舞，以示跟上潮流，連正經八百的聯合國都跟進了。職場朋友留意了：尾牙到了，公司福委會恐怕也會不免俗地來個騎馬舞喬段，讓大家high一下吧。

不僅紅塵俗世如此，就連廟會活動的壓軸，現在都改成騎馬舞了。南韓學者曾指稱，〈江南Style〉這首歌有助治療精神病患，還被網友嘲諷簡直變成「神曲」。但這封號如今有了台灣廟會活動的加持，還真恰如其分。

從發片至今，才不到半年的時間，這支騎馬舞已經從韓國境內揚名到海外，打入英美主流市場，造成全球轟動，其成績不但令其他韓國偶像團體望塵莫及，恐怕也跌破許多他們自家人的眼鏡。不管你喜不喜歡，賽大叔的騎馬舞已經是「在地文化全球化」的成功範例，正是文創業時代人人追尋的目標。

但說了半天，騎馬舞到底在紅什麼？在此，試著從幾個面向來探討它成功的原因。

十五分鐘成名說

「未來，每個人都能成名十五分鐘。」這是普普藝術家安迪‧沃荷（Andy Warhol）的名言。他說這句話時，其實是在預言：未來在媒體、娛樂圈的操縱下，每個人都有機會一夕成名。言下之意，每個人只要把握住那短暫的機會，就能一舉成名天下知。這句話在全球選秀節目如火如荼進行的今天，顯得尤其真切。好似每個人只要在那象徵性的「十五分鐘」裡使出渾身解數，奮力一搏，就有機會嶄露頭角。事實上，賽大叔的〈江南Style〉MV也不過才五分鐘，但那短短時間內就完美結合許多流行元素。再加上天時、地利、人和，就一拍即合，完美締造「江南奇蹟」。

內行看門道，外行看「笑」話

〈江南Style〉的歌詞內容充滿了自我解嘲和戲謔。「江南」（漢江以南）是韓國新開發的經濟中心，「俊俏的時尚名流」出沒的場域，一般小市民望塵莫及。當長相如此普通的賽大叔一開口唱出「哥哥我是江南風」時，讓韓國人發噱，除了顛覆韓國人對江南的想像，還在歌曲情節中把江南風Kuso嘲諷了一番，大快人心。光憑這文化內涵，騎馬舞在韓國境內就擄獲人心了。

當然，它的成功絕不僅止於內涵，否則就只能內行看門道了。它的音樂風格和表現形式也堪稱一絕；擁有流行樂反覆不斷、洗腦式的歌詞和旋律，再加上簡單易學又有趣的舞步，讓即使不懂韓語和文化的外國人光看形式就覺得「笑」果十足，達到流行商品該有的娛樂效果。

天時：網路的時代

從前是「好事不出門，壞事傳千里」；現在則是所有的新鮮事，不管好壞，靠著發達的網路瞬間傳遍世界各個角落。數位的時代就是這麼神奇。所有的流行都要靠這股神奇力量迅速傳播，賽大叔的騎馬舞當然也不例外。

但除此之外，有句話「科技始終來自人性」，在這股流行風裡也發揮了作用。科技再發達，也要搭配人性的需求。如今，整個世界景氣低迷，老百姓生活難過，滿腹的苦水需要一吐為快。網路正好提供宣洩的管道。騎馬舞的適時出現，讓人如虎添翼，套上它的形式樣張，說出的話似乎更顯力道。於是，繼正宗的〈江南Style〉之後，又陸續出現許多惡搞、仿效的山寨版，內容五花八門，不乏小老百姓對時事的嘲諷心聲。其實，就連正宗版本身也是出於嘲諷。在山寨版的烘托、造勢之下，正宗騎馬舞就更夯了。

地利：追夢的國度

除了天時，騎馬舞也占著地利之便而乘勝追擊。韓國多年來傾注大量資金投注文創業，並許下二○一三年要成為全球前五大文創業國家的宏願。在這樣的前提下，身為文創業之一的流行產業迅速發展，而且漸漸發展為全民運動。

看過由中國大陸中央電台和韓國KBS電視台聯合製作的《漢江奇蹟》，就知道韓國人的追星夢非其他國家可比。雖然全球都在做選秀節目，但沒有哪個國家的規模堪與比擬。一場「韓國超級巨星」（Super Star K）的選秀節目要租下整座體育場，有兩百萬人、將近全韓二十五分之一的人口報名參加，標榜從一歲到九十九歲都可參加。一個個包裝華麗的偶像天團成功外銷，成了大家努力的目標。

目前，韓國有多家製星工廠，在全球買單的狀況下，他們的製星業愈來愈發達 。韓國流行文化在世界上漸漸占有一席之地。挾著如此「形勢比人強」的氣勢，騎馬舞會一炮而紅也就不足為奇了。

人和：名人的加持

流行要發燒，在這世代還得靠媒體的「大聲公」才能克盡其成。騎馬舞當道，也靠著幾家美國主流媒體的大肆報導，才迅速延燒。但媒體只是載體，靠的是消息來源。追本溯源，是幾位國外大明星穿針引線，如英國歌手羅比‧威廉斯（Robbie Williams）看了騎馬舞MV，覺得獨樂樂還不夠，忍不住放在自己的部落格上眾樂樂，結果引起廣大回響。

綜上所述，安迪沃荷的預言果然成真，在他所預設的未來，也就是今天，的確人人都有十五分鐘成名的機會，只要能如賽大叔善用自己的優勢，掌握所有流行元素，再配合天時地利人和，要不成功也難。

另外，賽大叔的成功，也破解了流行思潮的兩大迷思，顯示：其一，成名不一定要靠姣好的面貌、完美的身型，騎馬舞若換個俊男來跳，「笑」果肯定大打折扣；其二，語言不是障礙，文化不是藩籬，畫面自己會說話，但好的表演勢必會超越語言和文化的隔閡。

江南大叔現身說法

本名朴載相，藝名Psy（賽）的江南大叔，成名後邀約和受訪不斷。受到國際肯定後，現在開起演唱會，還造成萬人空巷，癱瘓整個市中心交通。當〈江南Style〉的點閱率破四億時，賽大叔曾接受《紐約時報》的電話專訪，談到自己的成名心聲、音樂夢想和啟蒙。

始料未及

賽大叔在〈江南Style〉發表後的十天，他看到YouTube上有各種語言的回應，還有許多名流在推特上讚揚，才開始意識到「意外」發生了。他出道十二年以來，活動範圍都只限於韓國本土，做夢都沒想到他的作品會引起全世界這麼大的回響。

對音樂的野心

雖然已經受到全球矚目，但賽大叔更希望他的音樂能受到世人肯定。他頗有自知之明，知道世人只是覺得他的音樂好玩，他頂多也不過是個音樂影帶的搞笑丑角。他向採訪者表明自己在韓國也開大型演唱會，他的音樂可是來真的，有樂團，每首歌都是搖滾風格，可不只是呼拉拉的，純搞笑而已。

深受西方音樂影響

賽大叔說，自己是聽西方流行樂長大的。他崇拜的對象都是西方七、八○年代重量級的搖滾樂團，有皇后樂團、槍與玫瑰、史密斯飛船和邦喬飛。

他一生最大的偶像、心目中的英雄是皇后樂團的主唱弗雷迪‧默丘里（Freddie Mercury）。默丘里是公認的表演風格大師，他的華麗表演總是令人驚艷。默丘里已仙逝二十多年了，影響仍無遠弗屆，他若地下有知，看到身後還有這麼多徒子徒孫採著他的腳步，以各種方式展現自我，應該會很高興。只是不知他是否也會認同賽大叔的表演方式和曲風。

與偶像喜相逢

賽在造訪美國拉斯維加斯時，居然被眼尖的偶像認出，讓他感動不已。這偶像不是別人，正是他心儀的邦喬飛主唱瓊。他們合照，瓊‧邦喬飛還把合照放在他的臉書上，讓他直呼「不可思議」。

事實上，他不僅受這些有著深厚音樂底子的大師影響，他還曾喝過洋墨汁，在美國波士頓大學和柏克萊音樂學院修習。只可惜，他並沒畢業，光大一就念了四年。他戲稱每堂課對他來說都太早了，他老兄爬不起來上課。他聲稱自己在美國留學期間，倒是從當時流行的嬉哈音樂中得到不少靈感。

一人得道，雞犬升天

賽大叔在受訪中，也不忘為他的國家和同行宣傳一下：「韓國有各式各樣的音樂家，我不敢說他們是世界上最棒的，但他們都是動感十足的藝術家。有機會，我想把他們介紹給大家。」看來，他還挺愛國，也挺好心的，不忘一人得道，也要雞犬升天。

末世徵象說

或許騎馬舞真的是太紅，也真的紅得有些莫名其妙，一周前，竟傳出這首舞曲與末日預言相關之說。法國大預言家諾斯特拉達姆士（Nostradamus）曾在短詩中寫道：「在一個寧靜的早晨，當會跳舞的馬轉到九圈時，世界就此結束。」（From the calm morning, the end will come When of the dancing horse the number of circles will be 9.）有網友從此詩中窺出端睨，說是賽大叔就是那匹「跳舞的馬」，當他的跳馬舞MV點閱率在馬雅預言日（十二月二十一日）當天破十億（九個零）大關時，世界就會毀滅，因為這南韓所居的朝鮮半島還真的有「早晨安靜的土地」之稱呢。

這末世之說一起，因而引發眾多解讀和效應。

解讀和效應一：哎呀，既然如此，就拜託大家別再點閱了，別讓這匹要命的跳舞馬真的轉到九圈，世界就真的毀在江南大叔的手裡。於是，賽大叔一下從「神」變「煞」。

解讀和效應二：真的嗎？那就拭目以待，看屆時點閱率會不會真的破十億大關，世界會不會瞬間化為烏有。生活有時太無趣了，有點期待也不錯。

解讀和效應三：瞎說，搞不好這只是賽大叔自己的末日預言，或許到時，點閱率突破十億，這人也從此消失在大家眼前。因為人們總是喜新厭舊的。

解讀和效應四：喔，原來如此，既然讓大家想不透的賽大叔現象已寫入末世預言裡，那就真的沒什麼好說的。會紅得發紫，一切命定，何需理由？

相信，想像力豐富的人還會有其他的解讀和效應。對於末世之說，向來都是信者恆信之，不信者姑且聽之。事實上，所有的末世之說，呈現的只是人心對於現狀的不安和浮動。不過，這新的末世之說一起，賽大叔又有了新的角色扮演，只是不知他敲的是警鐘還是喪鐘？但對於認真過活之人，沒差。就算沒有明天，還是會「做一天和尚，敲一天鐘。」