首批自由行的陸客就要抵達台灣，各縣市都摩拳擦掌準備搶食這塊大餅。旅遊業者估計一年至少可帶來二十四億的直接商機，周邊商機更可達一百八十多億。首批自由行試點城市為北京、上海和福建省廈門，兩岸商定大幅增加客運航班至每周五百五十八班次，增幅逾百分之五十。

馬總統特別重視觀光，在觀光白皮書中提出了「讓世界分享台灣的美好」；總統認為必須善用台灣軟實力，台灣的地理位置、人文素養、民主制度、自由經濟、開放社會，尤其是熱情好客的性格，資源豐富而優美的觀光資源，都是我們觀光軟實力的重要資源。

台灣觀光具有傲人的資源及獨特的魅力，但是對於自由行的陸客而言，他們不是要一般觀光團那種「起得比雞早、吃得比豬糟、跑得比馬勤」趕鴨子式走馬看花，也不是要「到此一遊」蜻蜓點水式的浮光掠影，而是要比較深度的、文化的、在地的、特殊的優質遊覽，所以各縣市要搶自由行陸客這塊商機，就必須著墨於城市的深度體會，優美的自然景觀，豐富的歷史文化，多元的在地風情等四大主題。

台灣蘊藏著美麗繁複的自然資源，由於地層板塊運動不斷的進行，造成台灣複雜多變的地形地貌，高山、丘陵、平原、盆地、島嶼、縱谷與海岸等景觀；台灣同時擁有熱帶、亞熱帶、溫帶等各種自然生態，也因地理資源的豐沛，台灣擁有許多特殊地形及奇特的地理景觀。除了高山外，還有優美的海岸風光。北起有各類特殊海岸地形的東北角暨宜蘭海岸國家風景區、北海岸及觀音山國家風景區，沿途山青水秀、美不勝收，這是陸客的觀光焦點。

台北市已完成了「趣台北」四條城市的深度體會，要讓陸客在大街小巷中找到台北市的人文風貌，尤其是台北市正在申辦成為「美食城市」，台灣美食是觀光最重要的資產，舉凡台菜、客家菜、湘菜、川菜、日式、韓式料理，傳統小吃、地方特產美食，呈現出多元豐富的美食饗宴，台灣的「美食王國」是吸引陸客的王牌。

尤其重要的是台灣多元而精采的民間文化，這是獨一無二的景觀，例如媽祖出巡、平溪天燈、宜蘭搶孤等祭典，元宵燈會、端午龍舟及國慶煙火等節慶活動，這種文化加上民俗及歷史連結，透過規畫設計形成多彩多姿的多元主題。並針對不同類型客源，配合行銷，耕耘深度文化旅遊，大幅強化民間特色；不僅可以促進觀光，更可讓陸客對台灣有深刻的印象與了解。

但我們必須正視，台灣不能將陸客視為凱子，敲陸客竹槓，甚至賣假貨欺騙陸客，不僅是商家，例如自由行的陸客會坐計程車，不但不能繞路，而且要展現台灣人禮貌及好客的一面。其次不能對陸客有政治上的歧視，觀光與政治是脫勾的，連民進黨執政的縣市都做好迎接自由行陸客的準備，我們擔心的是選舉要到了，立委候選人政治造勢，請不要以陸客做為造勢籌碼。最重要的還是安全，自從開放兩岸觀光後，重大傷亡事件層出不窮，不能再重蹈覆轍。