花蓮有本很另類的社區刊物《O'rip》，刊名是阿美族語「生活」的意思。《O'rip》工作團隊以細膩、挑剔與別具品味的觀點，彷彿開闢了一條祕徑，帶讀者到花蓮，一個充滿人文思維，質樸美感的美麗鄉土，征服了不少讀者。總統夫人周美青也是粉絲，有次總統到花蓮視察，還臨時安排了一個行程，到《O'rip》參觀，為夫人填寫訂戶資料，大大振奮了這個小小雜誌社的士氣。

主編玉萍在台北出版界資歷完整，企畫過相當多文藝活動，嫁到花蓮後成為「帶子郎」。她的「文字大夢」沒有因為在鄉下而停歇，她邀約了一批精采的文字和影像工作者，一起帶領讀者走進奇萊山的呼吸，沾染太平洋的色彩，以及貼近花蓮街道靈魂。同時，藉由一本雜誌道出何以有那麼多人駐留後山？有那些人來花蓮實現各式各樣的夢想？

和《O'rip》合作，把花蓮數位機會中心的實況報導出來，這個點子讓玉萍相當興奮，因為能夠同時深入十二個偏鄉，認識更多生活在花蓮土地上的精采人物，確實是相當難得的機會，於是玉萍便答應製作一本DOC專刊，既介紹動人的故事，也提出不少值得改進的現象。

專刊完成後，玉萍就再也沒有離開DOC了。

她幫忙電腦教室募集二手書，協助營隊活動擔任講座，甚至我們提出能不能到各個社區上「文字行銷」課程，她也一口答應。

玉萍用有魔力的文字，和社區的產業和志工一起發想，怎樣讓讀者或消費者產生認同感？親切、誠實的文字當然重要，她也毫不藏私分享了兩個祕訣：一個就是用具有感染力和具有個人特色的話，說出打動讀者的話：另一個就是找出故事的主角，發揮角色的特點，說出精采的故事。

玉萍有次想請一位建築學專家到花蓮辦系列講座，在沒有政府或私人補助的狀況下，她必須要收學費，演講可能辦成嗎？於是她寫了一則文案，通過電子郵件寄給讀者：現在是凌晨四點，我家二枚臭小子（我的兒子）與我家苦力金主（我的先生）正熟睡著，我坐在電腦前很期待與你介紹，我曾在台北誠品講堂經驗過的美好課程……這系列現代建築講座曾在台北的誠品講堂造成爆滿的盛況，講師在威尼斯九年的建築學習醞釀出的細膩美感與專業，參加過這次講座、你去國外旅行可以更細膩的觀賞現代建築的美……

結果四堂課要收一四○○元的「不可能任務」，居然在花蓮實現了，而且求知若渴的花蓮聽眾，深深感動了演講者，完全是透過具有感染力的文字，爭取到消費者的認同。

玉萍更是用故事行銷社區的專家，特別是打造角色上，很有創意。她叫自己「帶子郎」，有次她的兩個孩子發燒，於是在電子報上就戲稱他們是「熱水瓶」。發完電子報，她趕去璞石辦的演唱會現場，就有讀者關心地問道 ：「你家熱水瓶好一點沒有……。」

玉萍有溫度的文字不斷在網路上傳布，那是她練達的人情，也是她的夢想。在「文字行銷」課程結束後，相信有更多美好的點子會甦醒，爭先恐後地向世界報到。（本專欄每周一刊出）