春節長假來臨，對旅遊觀光業，九天年假原本一床難求，但日前傳出，春節來台的大陸觀光團遠不如預期多，旅行業者過度預定飯店房間，結果只好退訂，退房率達三到五成，嚴重衝擊東部及南部的旅館飯店業者。

近年來，兩岸三通、直航，經濟文化交流愈來愈盛，但台灣對外投資有將近八成都投資在大陸，引發「雞蛋都放在一個籃子裡」的疑慮。這樣的疑慮來自經濟發展策略的考量，譬如台灣經濟過度強調、扶植高科技，而忽略傳統產業，也是同樣情形。

大陸觀光團來台過年團數不如預期，旅行社、飯店業叫苦連天，退房率甚至達到五成，豈不是「雞蛋放在一個籃子裡」的結果？這個問題不限於大陸觀光客，過去來台觀光客向以日、韓居多，同樣是「一個籃子」問題。台灣有好山好水，卻無法吸引日韓以外的亞洲、歐美遊客，就值得檢討。

以印度為例，近年印度經濟逐年成長，出國旅遊人數自二○○四年起，每年以百分之十五的速度成長，去年已突破一千萬人次，但一半以上前往馬來西亞、新加坡，其次是前往歐美地區，到台灣僅約二萬三千人，其中七成是商務客，顯示仍有很大開拓空間。

印度缺乏五光十色的夜生活，所以印度人到國外旅遊時，對夜間活動有高度興趣；加上印度人出遊都是家族行動，對遊樂園之旅也深感興趣，因此台灣的夜市文化及六福村、劍湖山、小人國等遊樂園，對印度遊客是較有吸引力的。問題在於我們如何去擴展印度觀光市場。

紐約「時報廣場」是全美最熱門旅遊景點，每年將近四千萬遊客到此一遊；台灣看中它的宣傳效果，去年底在那裡的電視牆做了一個月觀光廣告，宣揚台灣的美景、美食與優美文化。

台灣廣告首次登上時報廣場電視牆，預計將有三千萬人次看到，反映台灣發展觀光的企圖心，可增加曝光率，達到吸引觀光客目的。因為歐美不像日本、香港，許多人對台灣仍是陌生的。

繼時報廣場後，交通部觀光局再度出招，在英國的計程車、地鐵及媒體，都可看到「亞洲最未被發掘的旅遊地點」的促銷台灣廣告。其中，雇用倫敦最經典的黑色計程車，穿越大街小巷，讓「觀光旅遊除了台灣，還去那兒？」的廣告大量曝光。在倫敦地鐵則刊登一千個台灣觀光廣告、動畫，提高台灣知名度，期望吸引更多英國民眾來台灣。

近年亞州諸邦經濟發展蓬勃，旅遊人次成長迅速，更是我積極爭取的目標，Discovery旅遊生活頻道「瘋台灣」節目除了深受台灣觀眾喜愛，前年起在亞州與紐澳地區播出，對台灣觀光也有助益。為了擴展宣傳效益，開發旅遊市場，觀光局也與「瘋台灣」節目合製「最Fun瘋台灣」特集，以外籍人士角度發掘與介紹台灣最好玩的景點與事物。

以上種種，顯示觀光單位已開始分散市場，如何在更多國家地區為台灣宣傳，把觀光的雞蛋分放在更多籃子裡，還有待努力。