坐在國際時裝周走秀會場第一排的觀眾，一定得是「穿著Prada的惡魔」、好萊塢明星等眾家時尚教主嗎？現在時代不同了，眾多抱著電腦、幾秒內就把下一季新裝照片貼上部落格的部落客，或者「網路記者」，也可大方受邀入座。

網友意見 不容忽視

多年來，時尚精品刻意和網路畫清界線，認為網路是專門服務「撿便宜」的民眾。不過，隨著年輕世代與職業婦女漸漸取代老一輩，成為主要客層，精品業者紛紛改弦易轍，加強與網路以及Facebook等社交網站合作，進而刺激買氣。

部落客這群「圈外人」的影響力讓時尚界不敢漠視，畢竟比起傳統媒體與明星代言人，愈來愈多消費者更易接受網友的建議。

時尚部落客大量更新圖片，發表意見、給予著裝建議，有時也經營討論區，儼然成為網路的意見領袖。

時裝界也已經注意到這股勢力。在瑞典服飾大廠H&M近期的公司內部刊物中，即專文介紹〈在家對時尚指點江山的男女們〉。

時尚界 有請部落客

這些被H&M點名的部落客，包括洛杉磯的甘迺迪（Cory Kennedy）、菲律賓的「布萊恩男孩」（Bryan Boy）以及十三歲女孩威廉斯（Tavi Williams，之前叫Tavi Gevinson）。

這些部落客影響力極大，名設計師Marc Jacobs就出了一款以「布萊恩男孩」為名的包包。部落客也早已不是隱身網路的藏鏡人，威廉斯特異的身影，已經常出現在時尚雜誌頁面。

時尚界也逐步收納頂尖部落客的才能。經營「鞋子海」網站（Sea of Shoes），年僅十七歲的德州部落客阿德里奇（Jane Aldridge），已經被Urban Outfitters公司聘為鞋子設計師，也當上Simone的代言模特兒。

此外，還有「情侶檔部落客」—以「品味出眾家」（The Sartorialist）網站揚名的紐約人舒曼（Scott Schuman），以及法國繪師部落客多爾（Garance Dore），雙雙雄踞大西洋兩岸的時尚網路圈。Gap最近就聘請多爾，幫Gap在倫敦時裝周發表速寫、照片以及評論。

洛杉磯Trendera諮詢公司總裁伯金罕說：「網路推平了時尚界的階級。以前只有一小群菁英份子可以一窺時尚秀，現在網路上什麼都看得到。而且群眾不但更快看到時尚新潮流，還能在網路更快搶購到最新的商品。」

網路銷售 逆市成長

展現在銷售上，儘管時裝採購目前仍極度倚重實體店面，然而，這種局面已經開始轉變。

根據NPD市調集團的統計，在二○○七年七月到二○○九年七月間，美國服飾銷售下滑百分之七點一一，但「網路銷售」卻逆勢大增百分之十二點五五。

目前網路販售的服飾仍以平價商品為主，但隨著部落客成為時尚界的意見領袖，高檔服飾也可能必須轉入網路界。

鑑於網路強勁的商機，今年九月，路易威登、D&G等品牌不約而同將時裝秀搬上網路，讓網友可同步欣賞最新時尚潮流。Prada執行長貝提里指出，再過五年，全美三成的時裝將透過網購銷售。