文／記者丁建剛、曹志恆、潘瑩

天山腳下的烏魯木齊，向來有「五一太早，十一太晚」的旅遊鐵律，但近年來遊客接踵而至，2023年累計接待海內外遊客首次突破1億人次，旅遊收入突破人民幣1000億元。



歲末年初，各地居民倍感酷寒，不過，被外界視為苦寒之地的烏魯木齊卻格外「雪熱」。天山腳下，遙望博格達峰，置身空谷幽靜的森林，捧一杯暖暖的奶茶，或是在林間雪地滑行穿梭，用網友的話說，「誰能不迷糊？」還有人則不無炫耀，「在絲路上滑雪馳騁，想想都激動。」

即使是貓冬的季節，遊人仍在持續湧入，新疆旅遊「五一太早，十一太晚」的鐵律似乎被打破。來自烏魯木齊市文旅局的數據也在印證熱度：二○二三年，烏魯木齊市累計接待海內外遊客首次突破一億人次，旅遊收入突破人民幣一千億元。

放在北上廣，這個數據也許並不驚豔，但對於地處大陸西陲、距離最近的省會城市蘭州也有上千公里的烏魯木齊，兩個「突破」堪稱歷史性的跨越。西出陽關無故人，何以當下遊人卻持續奔赴而來？

旅遊列車引入遊客

「我的朋友圈，一半人都去了新疆。」二○二三年夏天，新疆旅遊熱度持續高漲，從喀納斯湖畔到羅布人村寨，從天山天池到帕米爾高原，還有美食聚合的烏魯木齊大巴扎，蜂擁而至的海內外遊客觀光覽勝，自身也成了風景。由於旅客蜂擁而至，二○二三年新建成的民宿就有四十一家，至此全市民宿總量達到三百二十四家。

「雪場的陽光太讚了！在烏魯木齊南山的民宿入住，氛圍很愜意，來這裡滑雪很暢快！」來自廣州市的雪友孟佳說。當地借勢推出了精品主題線路。烏魯木齊市文旅局旅遊推廣與對外交流科副科長海燕介紹，線路串聯起烏魯木齊各大景區公園、文化場館、特色街區、露營基地、紅色場館、特色小鎮、度假酒店等十二條線路、三十家民宿以及十大文旅街區，讓遊客充分領略烏魯木齊的獨特魅力。「白天滑雪烏魯木齊南山，晚上漫步喀什古城」，這樣的夢幻旅遊體驗，大大提升了遊人的興致。

相較於喀什、伊寧等城市，烏魯木齊並沒有內地省市直接對口支援，隨著新一輪對口援疆持續開展，憑據「門戶」之利，政策、資金、技術和人才等要素不斷向烏魯木齊匯聚。

其中，「京和號」、「齊魯之星」、「南方快車」、「熊貓專列」、「龍泰號」等旅遊列車引流入疆，帶來了大批量的各地遊客，其中很多人到訪新疆的首站就是烏魯木齊。「不論是援助喀什的山東和廣東，還是援助和田的北京、天津，他們引來的遊客都要做客烏魯木齊。」

文物戲劇動漫嘉年華

而文化潤疆工程的實施，不僅使得烏魯木齊與內地的溝通聯繫更加緊密，也使這座邊城更有「看頭」。在新疆博物館二期新館、新疆美術館等歷史文化場館煥彩重生後，開展了一系列文物展、專題展等，成為烏魯木齊的旅遊打卡點。

「司禾府印」、「過所文書」、「平定準噶爾勒銘伊犁碑」……走進新疆博物館，一件件珍貴的文物讓參觀者心念「長安」、夢回「大唐」，共享千年絲路榮光。

遊客最多的夏季，新疆博物館單日場館參觀人次達一萬三千人次。新疆博物館館長于志勇說：「讓觀眾在博物館面對文化遺產時，可體驗、可參與、可分享、可互動，真正與現實生活連通起來。」

誠如此言。一年間，烏魯木齊在各類文化場館相繼推出了二○二三中國︱中亞五國青年新銳設計交流展、博物館奇妙夜、動漫嘉年華、非遺展等展演展示活動，二○二三年引進演唱會、舞劇、兒童劇、脫口秀、交響音樂會等優秀劇目共一百六十六部、演出四百五十五場，觀看人數有三十六點六九萬人次。作為地標建築的烏魯木齊文化中心自今年全面開放以來，周周都有精采劇目上演，演藝場館累計演出近一百九十場，接待市民共一百六十五點五五萬人。



一年四季活動不斷

從春暖花開 玩到雪花紛飛

「客官，裡面請……」走進烏魯木齊市博物館，從清代迪化城（烏魯木齊舊稱）老字號飯莊「杏花村」傳出的吆喝聲，到傳統民居四合院垂花門的精美工藝，讓人彷彿置身於百餘年前的繁華鬧市。

這是二○二三年烏魯木齊市博物館首次嘗試推出的可觸摸、可互動、可對話的沉浸式體驗活動，讓遊客穿越現實、感知歷史。

音樂活動火熱城市

「看山頭看人頭」的旅遊體驗屢屢被人詬病，人文傳承才直抵心頭。過去的一年間，烏魯木齊借歷史沉澱和人文風情，充分發揮文化鑄魂、文化賦能作用，做好文化「轉化」文章，培育「文化┼」、「旅遊┼」等新型文旅業態，拓展文旅新場景，推動文旅深度融合發展，以實際舉措回應外界期待。

一年間，從推出「春之暢想」春遊線路、「夏之浪漫．沉浸游家鄉」精品線路，到深挖城市內涵，打造「二十六小時探祕之旅」，組織「疆菓音樂節」等多場文化演出盛宴，不斷推高文旅市場復甦的速度和熱度。

草莓音樂節、疆菓音樂節、迷笛音樂節、平行時空音樂嘉年華、網易雲營地音樂節、「郎朗和他的朋友們」音樂會……一場接一場大型音樂活動，讓烏魯木齊持續火熱。據不完全統計，活動期間吸引國內外樂迷二十五點九萬人次，全網瀏覽量達十六點三億次。

年頭年尾活動紛呈

以音樂節匯聚文旅發展勢能，是烏魯木齊加大文化供給的一個側面。戲曲藝術節、非遺美食節、文化生活節……從春暖花開，到瓜果飄香，再到雪花紛飛，烏魯木齊從年頭到年尾，各類文化活動精采紛呈、有滋有味。

統計數據顯示，烏魯木齊加大招商引資力度，二○二三年收集匯總文旅招商項目十九項，已開展對接投資四十二家，洽談項目三十五個，已落地項目十四個，累計投資額達人民幣十七點六億元。

通過文旅融合，烏魯木齊新建漢唐西域風情文化街「天山明月城」、新疆國際大巴扎「石榴花巷」大型演藝街區和「海島與浪」、「醜馬一號」、「金石榴」等一批文創園，形成各具特色的旅遊業態，成為拉動消費的一大亮點。

此外，一些閒置的廠房、火車車廂以及城區邊角地，紛紛變身為文創園、餐飲街區、露營地，成為有看、有吃、有玩的休閒旅遊新去處，在增強遊客消費體驗方面不斷開闢新空間。

時下正值寒冬，烏魯木齊推出了二百六十餘項冰雪文旅活動，把「絲路滑雪」帶向新高。因為「粉、暖、長」的突出優點，即，雪質鬆軟乾燥、如粉末狀，雪場溫暖無風，滑雪季長，烏魯木齊南山的各家滑雪場迎來熱季，圍爐煮茶、雪地火鍋、冰雪親子樂園、林海穿越冰雪遊……以此擁抱「詩和遠方」的遊人絡繹不絕。

新華社港台部供稿