衛生署日前公布「廣播賣藥節目聽眾」調查報告，推估全台有三十四萬人透過電台購買藥品、食品和化妝品，影響健康甚巨，其中以雲嘉南地區比例最高，衛生署提醒民眾要注意不實療效的廣告。

衛生署立意良善，但筆者以為，這會讓管理單位、民眾產生地域和行銷手法的偏見，因為，與電台賣藥相較，電視台如雨後春筍般推出的藥品廣告，有「賣藥」之嫌，後遺症卻未獲得正視。

有線電視台在冷門時段播放「藥品廣告」愈來愈頻繁，請來藝人、醫藥界從業人員等，利用健康訴求，行推銷商品之實，這比起個人主持、與聽眾博感情的電台賣藥，說服力更強，而且也有較豐富的專業素養，游走法律邊緣，但宣傳的商品效能是否比電台更誇大不實，值得有關單位查察。

有人笑稱，電台賣藥是「掛狗頭賣狗肉」，電視台賣藥則是「掛羊頭賣狗肉」，後者並沒有比前者高尚，但在觀感上，前者較被貶抑，後者卻獲得相對的豁免。

衛生署推估向電台買藥的金額是六億八千萬元，那電視台「健康食品」的商機想必更為龐大，消費者分布可能是都會區為多，影響層面更廣，衛生署恐要加快腳步「對症下藥」了。

林義文（台南市／民代助理）