文／記者閆祥嶺

今年五月中旬，一位年輕主播在短視頻中，用方言喊出「山東菏澤曹縣六六六」，隨即引發眾多創作者模仿。一時間，「寧要曹縣一張床，不要上海一套房」、「北上廣曹」等花式調侃湧進互聯網，意外帶火了這個內陸農業縣。

曹縣「出圈」已有數月，記者實地探訪發現，在當地厚重傳統文化傳承下，鄉土文化、鄉村審美與現代商業碰撞、交織，經過一個個沒沒無聞，又偶有閃光的個體催化裂變，成長出曹縣別具一格的絢麗。

獨特的文化基因

曹縣所在的菏澤市，古稱曹州，是著名的書畫之鄉、戲曲之鄉、民間藝術之鄉，「中國泡桐加工之鄉」、「中國木藝之都」也是它的頭銜。

遽然走紅的曹縣，最吸引公眾眼球的，是其左手棺木生意，右手漢服、演出服生意，形成強烈的情感反差。但細究這兩個領域，都與當地文化傳統密切關聯。

沒有高大的廠房、掩映在三二九省道旁一片樹林間，曹縣雲龍木雕工藝有限公司非常不起眼，在當地卻人盡皆知。

三十多年的時間，這家企業從接外貿訂單，到利用電商渠道銷售，如鴨子划水，年產值從人民幣三百多萬元提升到一點六億元，員工從五十多人增加到五百多人，成為山東省林業「龍頭企業」、國家級非遺「曹縣木雕」傳承單位。

「我最近每天都要和好幾波客人聊，有的是專程慕名而來。」在曹縣孫老家鎮老廠區內，公司總經理李如啓告訴記者，「我們早就在這個行業引領風尚了，品質、價格、新產品研發等，我們一直走在全國前列。」

在生產車間裡，工人的刻刀一刻不停，桐木碎屑間歇落下。桐木質地輕、易燃燒、難變形、花紋美觀、寓意吉祥，是曹縣棺木產業發展的獨特資源。

「從我爺爺輩開始，當年是走街入戶，雕得快慢、好看與否，都在七里八鄉的口碑裡。現在傳承到第四代了，我這代主要做日本市場。」他說。

鄉村審美擁抱商業

曹縣對傳統文化及傳統技藝的傳承，同樣體現在漢服、演出服領域。電商老闆李東直言，用電商做服裝的地方很多，「但其他地方搞不出我們這裡的味道」。

爺爺輩開始，李東家就走街串巷做點磨菜刀、修鞋子的小生意，他小時候，也曾借著煤油燈的光，幫爺爺數零錢。「跑布景」給童年的他留下印象最深。

一些影樓淘汰了舊的背景布，李東的父親就拿回家，挑些好看的掛在家裡做簾子。李東經常在田字格作業本上模仿簾子上的畫，畫點亭子、寶塔之類。

初中畢業後，沒有專門拜師學畫，李東就能獨立在背景布上繪畫了，父親背著這些作品去「跑布景」的時候，爺倆心裡都很驕傲。

「父親那一輩是高峰期，那時附近差不多幾千人在各地『跑布景』，背景布上是眾多農村畫師的作品，現在仍然有人做這個生意。」李東說。多年來，當地農民有繪畫傳統，農民畫作曾出口到國外。

父輩「跑布景」，是靠腳跑出來的生意；今天，電商名人李東已習慣點擊鼠標打理生意。二○○九年，他決定改變老一輩的「生意經」，用一台二手電腦開了網店。

目前，李東的團隊每年都推出多款新設計的產品。他的企業是「曹縣電商扶貧就業點」，他本人是「菏澤市農村青年創業致富『領頭雁』」。

從熱銷的兒童演出服裝，到邊學習邊製作邊銷售漢服，給曹縣電商帶來大陸關注度的服裝行業，正經歷一場不大不小的轉型。

「九○後」孫康佳二○一四年退役回到大集鎮孫莊村，第二年就開始在網上銷售兒童演出服裝。但兒童演出服裝市場蛋糕雖大，競爭卻也愈來愈激烈。

針對市場消費偏好，孫康佳的團隊開發出幾十款產品，並在花型、版型方面申請多項專利。意料之中，一些改良款式的銷路愈來愈好。

短短幾年，曾經貧窮的大集鎮，基本形成了演出服裝的設計、生產、銷售全產業鏈，聚集起大陸最大的兒童表演服裝產業集群，並逐漸向漢服產業延伸。

目前，曹縣約有漢服及上下游相關企業二千多家，原創漢服加工企業超過六百家，銷售額占到大陸同類市場的近三分之一。

二○二○年，曹縣網路銷售額突破人民幣一百五十六億元，電商企業超過五千家，網店六萬多家，電商帶動三十五萬人創業就業，五萬返鄉創業人員，是大陸第二「超大型淘寶村集群」和「江北最大的淘寶村集群」，網路零售額和快遞物流包裹量兩項，連續三年位列山東省第一。

電商崛起

吸引返鄉創業人口

高知名度讓曹縣察覺到了機會，也感受到了壓力。

曹縣電商服務中心主任蘭濤表示，曹縣形成南部表演服飾和北部木製品兩大產業集群，當地一直加強扶持引導，謀求在更大範圍、更高層次、更深程度上推動電商發展。

二○一八年，曹縣為加快互聯網與實體經濟深度融合，制定了「三年行動計畫」。

「要求全縣在推動『互聯網＋品牌』建設、電商產業規模化發展、電商人才培養和引進、深化產業園區發展、開展『新外貿』合作、全面提升公共服務質量等方面全面發力。」蘭濤說。

為加快開拓漢服市場，引導當地部分企業從兒童演出服向漢服轉型，去年三月，曹縣縣長梁惠民身穿漢服，在網上開啓「漢服直播」。

清華大學中國農村研究院副院長何宇鵬說，農村電商讓原本偏遠的、欠發達的地區有了發展的空間和餘地，並把現代的生產方式植根於農村，這對傳統產業、傳統鄉村，「實際上發揮復興的作用」。

提升傳統產業潛力

走入曹縣的眾多村莊，電商因素進入了當地幾乎每個鄉村。專家認為，傳統農耕價值之外，鄉村依託電商發掘出傳統文化的商業價值，提升了傳統產業潛力，從而重新獲得產業支撐，鄉村的經濟社會價值得以重估。

「發展電商給村子帶來很多人氣。」大集鎮丁樓村電商帶頭人任慶生說，僅僅幾年前，丁樓村年輕人基本都外出打工，但是現在全都回來了，有的甚至放棄了很好的工作機會也要回來創業。

不僅本村人口回流，電商帶動的產業發展讓丁樓村成為周邊群眾的就業聚集地，來該村打工的人數達到三千多人，超過本村人口兩倍以上。

深厚家底必然走紅

在這個過程中，傳統文化支撐、市場消費需求、政府引導扶持、創業者艱苦奮鬥，共同推動著農村群眾利用電商發家致富夢想的實現，深刻改變著鄉村面貌，重塑著鄉村生產生活圖景。

曹縣所屬的菏澤市，是著名的中國牡丹之都和武術之鄉、書畫之鄉、戲曲之鄉、民間藝術之鄉。記者觀察，木雕、繪畫、戲曲早已融入當地的血脈傳承，涵養著一方底蘊，維繫著一方產業。

傳承著厚重的文化傳統，抓住了現代商業文明契機，當地人有底氣面對「出圈」的種種喧囂乃至質疑。分析人士認為，曹縣「出圈」不是偶然，是原有家底搭上了互聯網快車。新時期的曹縣人，把自己悠久獨特的文化傳承與現代商業文明結合，在政府的因勢利導下，成為今天「出圈」的財富現象。

「曹縣出圈，我覺得不是偶然，而是一種必然。曹縣是有家底的，又搭上了互聯網快車，大家都有互聯網運作的思惟。綜合因素之下，帶火了曹縣。」梁惠民說。

新華社港台部供稿