有意參選公職者，用「小額捐款」募集競選經費的作法不稀奇，但是像台北市長柯文哲這樣，募款網站上線之後，有意捐款者瞬間湧入，幾乎像是天王天后演唱會「搶票」般讓電腦系統當機，且在半天的時間內，就募到三千萬元競選經費，遠超過預期金額的狀況，足以成為值得關注的新現象。

柯文哲這次募款效應，至少可從四個層面分析：

一、大量話題性與媒體曝光度。柯文哲原本就是媒體寵兒，走到哪都有大批記者隨行，不但他自己的一舉一動（例如半夜四時還在「電音趴」熱舞）是話題，連身邊的人（例如媒體事務幕僚「學姐」）也能成為焦點。

但柯文哲總能突破自己的被關注能量，這次快速大量湧進的小額捐款，又引出大量的媒體報導，也提供民眾議論的話題，宣傳與造勢效果不言可喻。

二、再次顛覆傳統選戰打法。雖然從四年前的「白色力量」開始，柯文哲就是走「非典型路線」，但四年前民進黨禮讓柯文哲，沒有推出自己的候選人，因此柯文哲大體上是以綠營支持者為底，向中間走，尋求中立乃至淺藍選民認同；這次競選連任，民進黨自推候選人，國民黨也有資深專業立委挑戰，柯文哲不但持續「非典型」，甚至進化到「2.0版」。

柯文哲至今沒有真正「跑選舉」，但是在日常行程中，又處處有「爭取支持」的影子，在藍綠兩黨夾殺下，依舊淡定，民調卻一直處於領先群，完全沒有因為缺乏政黨奧援而受影響；相對的，民進黨的執政優勢跟國民黨過往擅長的組織戰，到目前為止在台北市都難見施展。

三、相當程度證明了「網路聲量非幻象」。在過往一般印象裡，「網民」是一群在鍵盤上積極、但實際行動力極弱的特殊族群，他們在網路上若對某個議題「宣戰」，一夜之間可以有上萬人響應，但真正要他們行動（例如站出來遊行），可能僅數百人。

也因此，傳統觀念認為，網路上的聲量，不能等同於真正的支持度，更不用說化為實際的選票；但是在柯文哲這次的募款上，我們看到這三千萬元是網路支持者真槍實彈的奧援，他們願意用「搶票」的精神捐錢，相當程度代表要他們站出來「投票」的可能性提高許多；換言之，網路聲量跟實際選票之間的距離，極可能已經大幅拉近。

四、柯文哲效應席捲年輕族群。網路重度使用者，多是四十歲以下的年輕朋友，柯文哲網路募款反應佳，也代表他在年輕族群當中獲得高支持度，這群人將是未來選舉投票人口的主流，也是柯文哲是否能夠成功連任的關鍵族群。

隨著科技進步，選民結構年輕化，以及政黨、社群凝聚方式的變異，未來的選戰打法，勢必跟過去愈來愈不同，傳統的人際組織戰、媒體文宣戰，將逐步被網路戰、社群戰取代；柯文哲效應是一個例子。

但更重要的是，朝野政黨的主事者，能否洞悉表面現象背後的趨勢意義，與時俱進，調整戰法，甚至在推出人選時，就把相關因素考慮進去；否則，勢將無法跟上時代腳步，最後連自己為何落敗都無法理解。