執筆人：南方朔 資深評論家

以前的媒體並不發達，它基本上屬於寡占階段，少數擁有權勢的人，才有辦報，辦電台、電視台的特權，他們由於占有媒體權和發言權，遂可以透過媒體而營造出他們所需要的秩序。媒體寡占階段，也是意見受到限制的階段。

但到了近代，由於傳播科技的發展，媒體生態已出現了巨變。雖然傳統的報紙、電台、電視台已更加的資本密集，設備及人力也更密集，要辦一個大媒體，動輒需要幾十百億。但是網路的興起，卻也使得個人擁有了極大的傳播力，一個積極的公民，可以透過網路糾集群眾，發起運動，創造話題，甚至去改變政治。近年來，許多國家的政治就被網際網路的新媒體所改變。

因此網際網路的發展已改變了政治及社會生態。近代學者指出，網際網路的特色之一，就是有利於群眾的物以類聚，人們可以透過網路找到同類，形成某個意見的高潮。前幾年，美國法律學者凱斯．桑思汀（Cass R. Sunstein）在《網路共和國》裡就指出，網路的興起，並不必然會促進人際的溝通對話。由於人群只是透過網路尋找自己要看的，汰除不想看的，所以網際網路只會放大社會的差異。

因此，網際網路的時代，它在政治和社會上，極可能出現下述的現象：

一、網際網路對社會的既有矛盾，自然而然的會有放大效果。一個社會如果有矛盾，不滿者就可以透過物以類聚造成反對者的聚集。矛盾的放大效應乃是網際網路的第一個特性。

二、在過去的社會，一個人的公共形象，都必須靠著長期的經營，才可能形成公共評價。但在網際網路時代，人的公共形象已不必要那麼辛苦，他的動員能力反而成了他的最大資產。他可以憑藉動員能力，在短期內即暴得大名，近年來台灣這種一夕暴紅的人並不少見。

三、由於他是短期內暴紅，並沒有長期的努力作為憑證，這種人容易養成一種習慣，他會動作掛帥，有「過動兒」的性格，不容易靜下心來去作長程的設計與規畫。於是時間一久，他的暴得大名就難以持久。暴得大名的，他名來得快，但去得也疾。

而最近台北市長柯文哲的民調支持度快速下滑，現在他的滿意度和不滿意度就要交叉，被人稱為「死亡交叉」。柯文哲是醫師出身的政治素人。他以素人身分崛起，靠的並不是他的政治見解和長期的政治歷練，而是靠著他的醫師招牌，以及從政時的情境，和當時的網路氣氛，他是近年來台灣政治人物一夕暴紅的第一人。因為他紅得快，這個勢頭持續了一年多，但到了現在，他上任已快一年四個月，卻開始民調快速下滑。我們當年發現到，他的作風過動，並沒有樹立起個人的功績，乃是主因。

因此，由柯文哲的民調下滑，無論對他本人、最近一夕暴紅的許多新興人物，以及台灣民眾，都是值得警惕的樣板。現在的時代，由於網路發達，人紅得快，但去得也快，一個人如果想要紅得夠久，還是必須回到根本，那就是必須有目標、有方向的持續努力，一夕暴紅是禁不起考驗的！