台北市悠遊卡印上日本性感女優照片，引起議論。

我認為，這就是看不清楚行銷目的，卻堅持使用「爭議式行銷」手段的錯誤示範。

行銷手法百百款，不一定要按照管理學教科書的規範，雖說，不見得要用道德觀點批判行銷內容，但是，行銷手法也不能偏離社會風俗太遠，讓行銷走偏鋒，認為能夠製造爭議話題，就是好的行銷，最終，沒有消費者願意為偏差的行銷埋單，讓自己無端貼上充滿爭議的標籤。

在競爭激烈的社會，希望異軍突起，爭取銷售佳績，有效創造話題，吸引消費者目光，是無可厚非的，就像先前一夕爆紅的「泛舟哥」，以無厘頭對話，吸引社會大眾注意，至少他表達行銷自己，一定帶給社會大眾正面積極的觀念。

相較之下，台北市府轄下的悠遊卡公司，就忽略要給普羅大眾的行銷手段，最好別走「暗黑」路線，這只會引發大眾對台北市府的負面議論，無法吸引需要陽光的客層。

悠遊卡公司的經營，固然有責任為市庫帶來收入，但取之有道，尤其流通甚廣的悠遊卡封面，更代表一個首善之都的名片，一直以來選擇形象正面的名人或卡通人物，就是要代表一個城市的品牌形象。

經此教訓，希望悠遊卡公司能夠從善如流，以台北市形象為重，在創造盈利之餘，多考量以能代表台北或台灣意象的主題作為悠遊卡主題。

莫為營利而行銷，否則損及市府形象，更影響悠遊卡銷量。

鄭佑璋（桃園市／自由業）