【記者郭士榛專題報導】二○一三年台北國際書展將登場，今年最大不同點是每年吸引數萬人潮的「動漫二館」，不再出現日本動漫出版作品，反而重視台灣原創漫畫的呈現。近年積極投入台灣原創動漫開發的曼迪傳播副總經理金啟華說：「政府推文創政策，台灣原創不再拘泥於漫畫，只要與動、漫畫相關，像是畫冊、輕小說等都值得肯定。」

原本以代理日系動、漫畫為主的曼迪傳播，為台灣動漫市場幾乎九成是日系感到憂心，「近一至二年積極投入原創動漫，舉凡與動漫相關的畫冊、輕小說、電玩、動畫短片等，都是積極栽培的方向。」金啟華表示，曼迪除了日本、歐美產品外，近期將台灣輕小說家「御我」的《吾命騎士》、《1/2王子》、《不殺》與「皇宇」的畫冊《少女兵器》發展出周邊商品，顯示從畫冊、輕小說等不一樣的角度切入原創大有可為。

「近年市場演化趨勢，不再是漫畫先紅後再發展動畫、電玩、周邊商品。」金啟華以《少女兵器》為例，曼迪先將畫冊中的作品完成周邊商品、寫生畫冊、網路遊戲，吸引了消費者注意。

同人誌活躍 好手輩出

「台灣動漫創作人才並不因環境變差而變少，近年反而因網路、多媒體管道暢通與同人誌蓬勃發展，變得更有創作力。」金啟華說，同人誌一般認定是二手創作，但同人活動在台灣很活躍，業者在其中發現很多「大手」，也就是很棒的原創者。有些「大手」甚至紅到中國的同人展，像是原創作者「皇宇」與「御我」都是在同人活動中被發掘的。

「御我」創作超過五十六本，總銷售量超過百萬冊。她的作品在台灣紅，也授權到香港、新加坡、泰國、馬來西亞、中國大陸等。

金啟華指出，現在傳統漫畫出版社連基本印量都有壓力，很難想像韋宗成《馬皇降臨》、AKRU《北城百畫帖》等原創漫畫能銷售萬本以上；「皇宇」的《少女兵器》在同人界走紅後獲日本青睞，將作品授權日本，還成功跨海到對岸展售。「台灣市場不大，只要持續創作好的作品，在成功的包裝行銷與異業合作下，放眼大中華更能打出一片天地，這也是曼迪積極介入原創的原因。」

作品再包裝 商機無限

金啟華透露，不管是小說、漫畫，只要是不錯的作品，就應該讓周邊效益發揮到最高點，如再包裝發展動畫、廣播劇、周邊商品等，讓創作生命力延伸。

「御我」在曼迪反向思考的行銷策略中，不但和保養品畫上等號，也結合了觀光旅遊，飯店業者推出她的主題套房，「未來將跨餐飲界」。曼迪看好台灣原創軟實力堡壘，不再限於純漫畫創作，只要與動漫相關的產業都是原創商機，打破從漫畫衍伸動畫，再從動畫發展周邊商品的舊觀念，誰說小說、畫冊不能出周邊商品？好的短片動畫、遊戲也是商機。

金啟華表示，台灣本土漫畫家仍希望政府創造有利的環境；雖然政府推動文創，但中小企業仍靠自己打拚。金啟華表示，為鼓勵中小型業界多打造成功案例，呼籲政府給予「稅務的減免」，在保住成本情況下，讓漫畫出版社更有信心往前走。

小檔案  金啟華
曾擔任時報出版漫畫企畫、酷迷客漫畫連鎖專賣店長，對動漫畫出版、通路、發行、電視播映、周邊產品代理授權等業務有長時間的接觸。現任曼迪傳播副總經理；該公司曾發行《KERORO軍曹》、《棋靈王》、《火影忍者》等多部膾炙人口的動漫電影。

曼迪傳播前身是一九九一年開創的滿天星傳播，代理世界知名的幼教卡通及健身類影音商品；現代社會對影音商品的需求倍數成長，鑑於台灣對日本文化的高度接受性，於一九九九年成立曼迪傳播，為台灣消費者引進最流行的日系動畫、商品等。近年曼迪朝向開發台灣原創商品，為台灣動、漫界開啟一扇大門。