許多人懷有導演夢，也患了電影癮，總覺得躍上大銀幕是遙不可及的夢。如今，因微電影發威，拍電影的距離變近了。

把情感當靈魂，以影片做觸媒，影像工作者順著手機上網成癮的風潮，蘊釀出情感充沛的微電影，讓商業廣告、娛樂內容及議題探討三個面向的需求都得到滿足。根據資策會數位影音娛樂調查，有五成以上消費者會在通勤時觀賞行動影音，此行為無異顛覆了傳統，導致大眾媒體變成次媒體，長度十分鐘的微電影順應風潮而高高站上浪頭，雖微妙，但並非微不足道。

另一方面，從全球實力媒體的接觸點研究也發現，網路媒體已成為品牌經驗有影響力的第二大媒體，在行銷溝通上，更具有投資效益。「好聽的故事、好看的影片，永遠都能緊扣人心，也永遠都具有商機。」王牌導演林炳存嘆道，只可惜台灣缺乏編劇人才，偶像歌手為宣傳新歌而以歌名來編故事，歌手親自主演來打歌，在他看來，還沒任何一部夠精彩到引發討論，流於量多質不精的窠臼，「大陸拍十分鐘有一百五十萬預算，台灣卻一百萬不到，甚至更低。」

說穿了，還是由成本來決定作品成敗命運。林柄存說，其實所謂的微電影，不只是片長變迷你，拍攝的器材也很迷你，攝影機從大型的三十五釐米底片大型攝影機，變成HD高畫質單眼數位相機。「砸小錢，縮小規格製作，看準的不外是，不用買票進戲院，也不用動輒花費數十萬預算上電視打廣告，簡易的，又免費的在網路平台播出，甚至用手機就隨時隨地看得到。」多一個人觀賞，就多得到一分曝光，加強一層效果，「網路點閱率就等於廣告收視率，聚集人氣，帶來巨如浪潮的周邊效應。」

林炳存觀察到，當年輕族群收視焦點逐漸轉移到網路影音平台上，傳統廣告的投資報酬勢必大幅下滑，再加上，長秒數廣告往往需要高昂的製作及播出費用，比起故事引人的新傳媒，效果逐漸難以符合效益。也因此，微電影成為培育說故事人才的肥壤沃土，複製出偶像劇「一故事多用途」的溫度與氛圍，的確為蕭條不振的台灣影音世界帶來遠大「錢程」，就像在隧道中看見一道微光，雖是舊瓶裝新酒，卻後勁十足。

「其實，簡單來說，微電影就是另一種風格的短片，只是，前者帶商業廣告，後者比較藝術性。」金鐘獎導演施立最近替美吾髮這老品牌洗髮精拍攝微電影，他形容自己被賦予「命題作文」的任務，女主角蕭裔芬由廠商相中，他授命掌鏡，以拍廣告的FU教主播演戲，這和過去與專業演員的合作經驗大不同。

「沒錯，廠商過去運用傳統廣告行銷商品，皆認為檔次多，效果就好，其實，觀眾被迫洗腦，日久疲憊百出，既無故事可回味，習慣性跳過去。但微電影劇情精彩，畫面唯美，男女主角演技自然又優，組合出動態的極短篇創意，還搭配了時事，最近就有超多故事取材世界末日愛情故事，頗合新世代口味。」編劇泰莎兩年前和林炳存合作「窗簾」一劇時，大陸還沒傳過來「Micro film」這名詞，製作團隊為創造新意，取用「另類電影」及「輕電影」等新字眼，影片掛網半年卻未引起預期的注意，直到微電影發威而帶來影音革命，她才感慨到，任何產品問世，主宰命運的經常是對的時機，太早或太晚，都不對。

「才不過兩年光景，智慧手機普及居然到這個程度，生活和行動影音簡直分不開了，速度這麼驚人，的確出乎預料之外。」泰莎說，早知風潮如此狂捲而來，兩年前就應大量拍攝而搭配不同的上線策略，延續微電影的壽命和話題性，「那我們就可名留青史了。」



線上商機

以年輕氣息重塑品牌形象





項目解讀效果

裝置

隨時可享受聲光娛樂。長時間觀賞容易造成視覺疲勞，運作耗電，但相對的，也有短片長度內容播放的利基。

分享具有話題性、轉貼分享容易，與置入性行銷結合與獲得廣告贊助。線上影音網站搶攻消費人口的有力媒介。

演員素人演員有真實感，加重年輕氣息。重塑品牌形象。

運作以整合方式製作出適合傳播的內容，參與製作者都能獲得收益。獲得穩定的網路流量，換得廣告量。

模式分為廣告模式及內容銷售模式，前者以廣告為收入來源。

長度時間長度從30秒至幾十分鐘皆自由。較不易產生排斥感。

主導由網路媒體公司或網路影音平台主導。





雲端新未來

8大優勢，銳不可當

優勢1網路影音環境成熟，再加上行動裝置的便利性，使微電影發展熱絡。

優勢2

相較於一般電視廣告而言，微電影更可以緊抓消費者的目光，進行完整的溝通與建立消費者對品牌、商品的情感。

優勢3感性行銷更勝硬性 ，有利提昇品牌好感度。

優勢4

具有完整故事情節，不僅可以單獨成篇，也可以串成一系列的故事內容。觀賞者一步步地跟著劇中人物情節醞釀情感，建立對品牌的好感。

優勢5

透過軟性訴求的手法可以拉近消費者與產品的距離，留下清晰的產品形象。

優勢6

邀請明星藝人扮演微電影主角，具崇拜效果，吸引點閱。

優勢7

媒體成本較便宜，能創造口耳相傳的口碑效益。

優勢8藉由自行轉載、分享推薦，開始成為一種新的口碑媒體，話題效應持續發酵。



達人攻略

11個奪人的特色



1.輕、薄、短、小，簡單又有趣。

2.藉由說故事形成的風潮。

3.不需要大成本、大卡司及大製作。

4.完整的情節，長度僅有3到5分鐘。

5.藉由網路、智慧型手機、平板電腦等新媒體平台播放，可隨時隨地下載觀看。

6.符合網路族在搭車、等人的空檔期「殺時間」的需求。

7.普及度遠大於傳統電影模式，為數位發展帶來更多可能性。

8.創造出結合團購、廣告或精準的行銷。

9.掌握微電影對不同小眾觀眾的擴散效果。

10.透過唯美畫面、動人情節，將置入性行銷的味道淡化再淡化。

11.沒有被強迫宣傳的負面印象，自動點選觀看。



新片上映

噗通噗通的微妙感受



●交通部觀光局邀請韓星趙正錫與台灣女星陳意涵拍攝《噗通噗通24小時台灣》微電影行銷台灣。來到台灣吃到道地的小籠包會「噗通噗通」，到收藏65萬多件文物全世界五大博物館之一的故宮會「噗通噗通」，到世界10大最美的日月潭自行車道騎腳踏車會「噗通噗通」，觀光局透過微電影傳達「美食」、「文化」、「樂活」三大元素，要讓韓國的旅客來到台灣，吃美食、賞文化、享樂活，任何時候都能體驗心臟「噗通噗通」的感受。

●中華郵政募集民眾真實故事「郵您真好‧情感故事」拍出「綠色超人」。郵局充當邱比特，拉起員工與顧客的姻緣線，辛勤的郵差先生更是小朋友眼中神奇的綠色超人。這部微電影串連起郵局的4大主要業務：郵務、儲匯、壽險與集郵，浪漫愛情、感人親情加上kuso元素，充滿著濃濃偶像劇風格。

●雄獅與以色列觀光局跨國合作，拍攝全長35分鐘微電影《Shalom的旅程》，述說一位為情所傷的台灣女生，到以色列旅行後的愛情故事，藉此呈現以色列的不同樣貌。

●台北市觀光傳播局拍攝15集的《Taipei， 我的微旅行》，以一對原本不相識的男女為開端，一個喜歡以搭公車貼近城市生活的方式旅行臺北，另一個則偏好搭乘捷運感受臺北的快速變化，呈現出台北旅行的多樣性和令人興奮的期待感。

●遠傳電信徵求綠色環保微電影，用影片分享環保省錢經驗。金牌獎得主林先生是上班族，平常便在家中頂樓收集雨水，回收再利用於拖地、養魚、玩水跟澆花，一鏡到底的拍攝手法搭配小朋友的全力演出，看似平常的環保話題，頗富趣味。



小檔案

中國大陸首先掀起微電影熱潮。台灣開始出現微電影的行銷手法高峰是在2011年10月，由「Yahoo! 奇摩名人娛樂」推出微電影平台，此後，成為當紅的行銷利器。

微電影的英語是microcinema，名詞發源地中國通常稱之為Micro film，為短片分類之下的另一派別，時間長度的定義有所不同。在中國，通常是指專門運用在各種新媒體平台，如Youtube、土豆等視頻網站，適合在移動狀態或是短時間休憩狀態下所觀看，有完整故事情節的短片。其時間長度通常低於300秒，可以單獨成篇，也可安排系列。

微電影和短片怎麼區分？

在早期，一般影音玩家拍攝短影片（User Generated Content）展現才華與抱負，自娛成分高，直到取得廣告商贊助優勢後，才開始走向商業發展。現今，每年有連續三天會在分屬全球十幾個不同國家的50多個城市同時舉辦「國際非常短片節」（Very Short International Film Festival），參展作品以不超過三分鐘的短片為限。內容型態包含：公益推廣、形象宣傳、商業訂製、個人創意等等，因其模式是在網路上以超短時（30~300秒）且有完整劇情的影片呈現，對民眾來說，是受歡迎且具有吸引力，因此，近年以各種形式，被各界廣泛使用。

「微電影」一詞雖已眾所周知，但此類型並不具備「短片」所代表的影片類型。在國外，此類型影片一般以Short film（即「短片」）來稱呼。有人認為，「微電影」僅是華人媒體業者為了商業考量，在「短片」一詞上以裝飾來區別一般的短片，強加其獨創性。