【記者郭士榛專題報導】「Booday蘑菇」一樓店面雖然小小的，可是東西琳瑯滿目，有服飾、文具、書畫、CD等，甚至二樓還有一間充滿咖啡、蛋榚香味的咖啡店。

「Booday蘑菇」創意設計總監張嘉行說，過去消費者的想法和行為已和現代人的思想、行徑相去甚遠。過去只要東西好用、價錢便宜，就可大量生產，滿足民眾的需求；隨著物資供過於求，生活中出現許多不重要的東西，無法滿足消費者的需求，於是一群有意識概念的消費者出現，他們找尋合乎自己需要，又可襯托特殊想法的物品。

張嘉行肯定地說，「文創」一定先由有意識概念的消費者，使用後喜歡產品，只要消費者願意購買，自然形成產值，最後延伸出有品牌的產業。「文化創意產業」不應太講究外表形式，因為「設計就在生活中」，日本、歐洲在民眾的生活四周都存在設計，並不像台灣總是刻意突出設計這件事。

翻小說取店名

張嘉行回憶，起初太太和小姨想設計T恤，無意間翻閱到小說《小王子》中的一句話：「……你真的不是一個人，而是一個蘑菇……」，決定了「蘑菇」的店名，開始只有四個人，並以網路商店為主，張嘉行表示，每個人都得懂得設計、行銷、包裝、宣傳等公司所有事。

漸漸累積名氣後，在台北中山站附近購置土地作為公司及店面，如今團隊陣容增至二十八人，分工走專業路線。對張嘉行來說，從事設計工作，不能只懂美感，更要創新且永不停歇。

張嘉行指出，前幾年政府單位協助蘑菇發揮設計才能，幫助陽明山一位做染布的媽媽發展社區產業；她想把家發展成有規模、有技術，並可量產的染布體驗場所。

由於山上天氣陰晴不定，經常無法如期交貨，於是幫她購買工業烘洗機，穩定生產線。張嘉行說：「欲從事創意工作者，更要懂市場管理、行銷包裝、宣傳溝通，才可以事事圓通。」

行銷靠部落客

蘑菇九年來也曾申請過補助，其中歷經甘苦，學會如何使用補助款，才可擴大效益。他指出前年申請經費希望向中國大陸推展品牌，發現中國太大，每次去只能在一個城市辦一、二場活動，可說是蜻蜓點水，毫無效用。於是改採用逆向操作，結合中國大陸的部落客、媒體及當地產業，邀請他們來台灣自由行，張嘉行帶著他們全台走透透，看台灣文創發展情況；他們回國後，有人將紀錄出書，有人藉此發展自己的設計品，一來這些經費發揮更大功效，同時又推廣了蘑菇的品牌。

張嘉行表示，申請公部門補助，創意人一定要先深思熟慮，每個步驟都要擬清楚，因為公部門對於申請補助規定相當嚴格，審查過程也掌握很緊湊，只要中間有更動或錯誤，必須重寫企畫書，同時不斷說明，是一件費神費力的事。

張嘉行最感驕傲的是曾將五十萬補助，發展出植物染工具色票，提供公部門未來以此色票，可與全球任何染布單位合作。

小檔案  張嘉行
張嘉行或稱「蘑菇湯姆」，東海大學美術系畢業，蘑菇手帖總主編，台灣創意品牌「蘑菇」共同創辦人。

從事設計製作業十餘年，期間擔任美術指導、動畫導演、後期製作之視覺風格指導。

悠遊於概念擬定、文案撰寫、動畫製作、插畫創作、廣告企畫、攝影等工作，是多方位的文化工作者，作品以溫馨、幽默、富涵人文著稱。

作品《二狗一魚》獲金馬獎最佳動畫獎提名、台北電影節及金穗獎最佳動畫獎；《聲音書Audio Film》獲選誠品書店年度優良選書；《噤聲》獲金穗獎動畫獎。