電子商務的淘金捷報，讓缺少創業資金的年輕人趨之若鶩，美國的線上購物成交量屢創新高，為何國內舉步維艱？因為台灣開店普遍缺乏美感教育，網路與時尚結合勢在必行。

喜歡待在家裡，被稱為「宅男宅女」的繭居族並不全然來自社會適應不良，主要是受網路浪潮影響，個人透過網路新平台將自己的專業快速輻射至世界各個角落，創造出新時代的「一人.com」。宅經濟迅速延燒成潮流後，美國華裔謝家華以賣鞋網Zappos年賺六億美元，加重了阿宅效應，成為「一人.com」的終極夢想。

根據尼爾森媒體對「網路使用行為調查」指出，網拍以小試身手的個體戶或是小型店家為主，門檻低，對於本錢較少的年青人，無異是創業循序漸進的好方法，不用擔心地段問題，把有需求的人call到自家網站上來，就有辦法做生意。而且網上進行登記不需任何費用，也不需傳統的工商登記，就可以擁有一個屬於自己的網上商店，也因此，全球邁向一人.com，再冷門的生意在網路上都有人做，無需擔心店租太貴養不活的問題，對消費者來說，怪怪商品不好找，網路幫他們省下不少力氣。

宅經濟一路發燒

宅經濟一路發燒，讓許多人單純的認為一台電腦就是一個商機，其實想成網路贏家是有條件的，根據資策會去年調查，國內網路購物站台大約有三百家，處於虧損狀態的超過一半，三成的購物網站每月淨利不到一萬，淨利十萬元內的佔百分之十五，二十萬元內只佔百分之四，「金拍獎」顯然只屬於少部分勝利者。

美國的線上購物成交量履創新高，人人都說網路購物前景看好，為何國內舉步維艱？網路開店教主章琪認為，台灣開店者需要加強美感教育，網路與時尚結合勢在必行，時尚的可塑性讓設計新穎有看頭，才能在網上巧遇後延續吸引力，「工作忙碌，利用零碎的時間瀏覽網站，愈逛愈多，愈買愈多。」這也讓她發現到一個很有趣的現象，許多大型品牌形象極佳，但在網站功能及設計面卻無法兼顧。

章琪說，一件很時尚的衣物，不管是男生或女生，都需要符合的體態，才能使衣服撐起來，又如同名貴的汽車需要引擎輪胎，設計有美感的家具也需要具舒適感，不然要怎麼吸引消費者購買？網站架構美觀設計外，很炫很美的網頁一定要邏輯化，懂得欣賞設計的消費者，大部分都仍是站在金字塔的頂端，有一定的品味及經濟能力，應多培養這一類的消費族群。

國內舉步維艱

章琪認為，網站操作需要符合大眾模式，網頁說明應該要輔助設計師的創意，才能不成為獨樂樂，而是眾樂樂。「讓消費者看到賞心悅目的網頁，將美與知識整合，未來的商家、企業若要長期經營，成功創造傲人業績，網路與時尚的結合是勢在必行之路

！」她肯定。

網頁設計師史坦利也認為美化版面才能強化商品，成功的網路商店經營絕不可能只擺出制式無趣的電子目錄。「商品及模特兒都要美美的！」他強調，若不經編排，網購擺的都是相同的資訊和圖片，會影響到消費者選擇嗎？那是肯定的，日本一個個案說，塑身商品正熱門時，有位中年店長突發奇想，將「紅外線排汗塑身衣」穿在身上，量了體重後拍成照片，沿著商店一個慢跑路線，每到一個定點便拍照，一直到回到店裏後，脫掉外衣後再量體重，發現體重明顯下降半公斤。他將每個過程的照片都一一排列在商品介紹上，果然受到注目。

因緣際會變死忠

台灣也有一例，聲名大噪的台灣「玩酷子弟」賴文和曾在禮贈品公司任職，家族經營布料買賣與成衣廠等背景，也成為他網路賣男性用品的重要利基。他清楚，網店少了實體店面選購上的感官體驗，因此產品照片與說明一定要多下功夫，表現出質感與美觀外，提供一應俱全的詳細尺寸表，才能說服消費者心動下單，圖片也盡量不修，原本顏色配合動畫式圖片解說，可一目了然之外，也減少網路上詢問回覆往返的時間成本。

「這樣的商品呈現，是否比一樣的商品圖片和制式的文字說明更具說服力？」史考特認為，第一次進網路商店是因緣際會，日後成為忠誠顧客，就要靠網頁上的美感與安全感。