【本報台北訊】考量國家發展和輿論現況，國家通訊傳播委員會（NCC）放寬電視節目置入性行銷規定，未來只有純新聞報導與兒童節目不得置入性行銷，新聞專題報導、談話性節目將不受限。雖然政府單位仍嚴禁置入性行銷，但若是政府出資「贊助」的節目，節目前後必須明顯揭露，而有關候選人的部分則是完全禁止。

NCC昨天通過「衛星廣播電視法」修正案，對備受關切的「置入性行銷」議題，委員會訂出明確定義為：事業、機關、團體或個人行銷或宣傳，基於有償或對價關係，在節目中呈現特定觀念、商品、商標或其他相關資訊、特徵的行為。

NCC發言人陳正倉強調，置入性行銷仍須以自然方式呈現，不得過於明顯刻意；對於之前NCC裁罰的節目，例如中天新聞「文茜的夢想驛站」仍照現行規定裁罰，「若是不裁罰，就是NCC有違職守」。

雖然除了新聞報導和兒童節目以外的節目可以進行置入性行銷，但修正案也明訂，置入性行銷時不得刻意影響節目內容編輯、直接鼓勵購買物品、服務或誇大產品效果，並要依規定在節目播送前、後明顯揭露置入者的訊息。

陳正倉指出，政府置入性行銷絕對禁止，但若是政府出資贊助的節目，節目前後必須明顯揭露，而有關候選人的部分則是完全禁止。

NCC委員翁曉玲表示，贊助與置入性行銷最大的不同在於，贊助者提供金錢或非金錢的給付，但不介入節目製作編輯，不影響節目內容；置入性行銷則是提供金錢、物品或概念，要求置入特定情節，干涉節目內容或劇情；站在NCC立場，鼓勵廠商贊助藝文活動和運動賽事。

翁曉玲強調，開放商業的置入性行銷，並不代表以後大家就可以名正言順進行置入性行銷，而不受裁罰。

她說，若置入性行銷違反第二十三條規定，刻意渲染產品功能，鼓勵消費者購買，或者置入內容與劇情脫節、不合理，仍要受罰。

NCC傳播內容處處長何吉森指出，如果明顯違反置入性行銷規定，可能涉及節目廣告化，目前節目廣告化有十六個認定原則，未來還將針對新聞、資訊型節目訂定相關原則。