文／記者張夢潔

上海是大陸二次元實體商業空間濃度最高的城市之一。除商品銷售，許多海內外知名IP的見面會、快閃活動、互動體驗活動，帶動展覽、演藝、旅遊等關聯性消費，成為推動城市文化消費的一股新勢力。



期末考剛結束，自稱「二次元特種兵」的小土坐高鐵直奔上海，先去《原神》誕生地米哈遊總部打卡，再去遊戲博物館，最後去幾個二次元主題商場「吃穀」（穀，goods諧音，指二次元周邊或衍生品）。類似的「上海二次元路線攻略」在小紅書上有超過四十五萬篇筆記。

寒來暑往，沒什麼能阻擋「同好」們「為愛發電」的腳步。CCG（中國國際動漫遊戲博覽會）、ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）、嗶哩嗶哩線下嘉年華（BilibiliWorld）等頂流二次元展會都在上海舉辦，這座城市被許多年輕人視為中國大陸的二次元之都。

以愛之名的情緒價值

去年的最後一天，上海有一百多位年輕人在遊戲博物館的電子煙花中跨了個「賽博」年。

晚上七點，預約購票的玩家陸續進場，很多是剛忙完一天工作的白領。從紅白機的魂鬥羅、超級瑪麗，到老台式電腦的《仙劍奇俠傳》、《反恐精英》，「八○後」、「九○後」在熟悉的遊戲界面裡找回遠去的童年記憶；「○○後」在博物館與莉莉絲遊戲《劍與遠徵》聯動的「月桂小酒館」吧台前品嘗特色酒水；場內活動區，一群人圍坐觀看B站跨年晚會，另一群人玩卡牌桌遊正酣，還有幾位聯機遊戲的玩家現場PK，場面非常熱烈。

萍水相逢的年輕人在這一刻更像認識多年的老朋友，圍繞他們喜歡的遊戲有說不完的話。這樣生動的場景可以用來解釋二次元的魅力：暫時遠離生活瑣事，在一個精采的虛擬世界裡找到志趣相投的人，創造情感共鳴和情緒價值。

位於上海市徐匯區的中國音數協遊戲博物館，開館第一個月就創造了近六千人次的客流量。「有一家八口專門從北京飛來打卡，還有來自日本、法國的客人。」博物館負責人周偉笑著說，「大概這就是愛吧。」

在年輕人愈來愈追求情緒價值的今天，「愛」是可以被轉化為足夠澎湃的生產力和消費力的。當然，前提是有足夠強大的創新力。

在被稱為「中華商業第一街」的南京路步行街上，被一眾老字號包圍的百聯ZX創趣場顯得很特別。各種漫畫、動畫、遊戲、網文周邊一應俱全，吧唧、卡牌、手辦、扭蛋應有盡有。商場匯集了四十多家二次元品牌店，近七成是上海首店、大陸首店，甚至全球首店。「這些是chiikawa（吉伊卡哇），日本有很多關於它的產品，沒想到上海也有。」扭蛋機旁，一位外國小哥興奮地對同伴說。

百聯ZX創趣場的前身是老牌商業項目華聯商廈，二○二三年翻新改造成二次元主題商場後重新開業。據統計，去年一月至十一月，百聯ZX創趣場銷售同比上升百分之七十六，單日最高客流九萬人次。十三歲的「小紫頭」和同學花人民幣二百多元買了一些國產動畫《時光代理人》的周邊。「平時用零花錢理性『吃穀』，家裡人也比較理解支持。」她說，「爸爸媽媽也是看動漫、打遊戲長大的，他們也喜歡買手辦、盲盒。」

一代人有一代人的「穀子」。看龍珠、奧特曼、變形金剛長大的「八○後」周翀暘，沒想到有一天會把二次元玩成事業。他成為KOTOBUKIYA中國首家線下旗艦店的店長。「相較歐美、日本，中國大陸的二次元市場還很年輕，但規模龐大，整個行業充滿活力，我看好它的發展前景。」周翀暘說。

上海是中國大陸二次元實體商業空間濃度最高的城市之一。除商品銷售，許多海內外知名IP的見面會、快閃活動、互動體驗活動，帶動展覽、演藝、旅遊等關聯性消費，成為推動城市文化消費的一股新勢力。

二次元本土化創業

上海以海納百川的城市基因匯聚各類二次元業態，並逐漸成為二次元創業的熱土和高地。

在楊浦區五角場，二○○九年以二次元起家的B站正通過bilibiliGoods、BilibiliWorld等將IP商業拓展至線下；在徐匯區漕河涇，一百五十多家遊戲公司安營扎寨，其中包括被譽為上海遊戲「四小龍」之三的米哈遊、莉莉絲、鷹角；在普陀區長征鎮、浦東新區張江高科、靜安區靈石路周邊都有二次元產業集群，涉及網遊、手遊、電競等不同領域。

上海是全球多元文化的交匯之地和創新前沿，索尼、萬代南夢宮、寶可夢、世嘉、動視暴雪等全球知名企業都有分支機構設在上海。這些行業巨頭將全球的技術和創意帶到中國，也進一步激發了本土從業者的創新活力，更多的中國本土二次元IP正在崛起。

去年底，「奈娃家族的糖果派對」快閃店首站在上海亮相，不到一個月吸引超二十萬人參與活動。二○二○年，國產原創寵萌IP「奈娃家族」正式出道，以五隻可愛比熊為原型設計的卡通形象，在史努比、帕恰狗、玉桂狗、線條小狗等早已成名的海外大IP中闖出一條新路。



打破次元壁發現更多驚喜

二次元產業主要圍繞漫畫、動畫、遊戲產業和周邊衍生市場。而在上海，「泛二次元化」正蔚然成風，帶來更為廣泛的潮流時尚消費。

去年十二月底，百聯ZX創趣場的升級版——百聯ZX造趣場在楊浦區五角場開業。區別於創趣場以二次元衍生品銷售為主的商鋪定位，造趣場致力於打造一種二次元生活方式，引入品牌包括「三坑」服飾（漢服、洛麗塔、JK服）、妝造美瞳、二次元主題咖啡和餐飲以及密室、劇本殺等文娛新業態。

二次元結合三次元

上海的二次元產業鏈上下游正加速整合，打造完整生態，持續推動創新發展，最終表現出令大陸乃至全球矚目的「吸金」能力。除了消費領域，更值得關注和期待的是，二次元和三次元的壁壘正以一種顛覆性的方式被打破。

米哈遊與上海瑞金醫院合作建立實驗室，雙方就「難治性抑鬱症腦機接口神經調控治療臨床研究」項目聯合攻關；波克城市推出的「快樂視界星球·視覺訓練系統」獲得中國遊戲行業數位療法的首張註冊證，目前已經在二百多家醫院落地應用，輔助治療兒童弱視。

遊戲從誕生之初就一直是新技術、新應用的「孵化器」、「試驗田」。上海頭部遊戲公司的這些創新探索持續推動數實融合和跨領域應用，在文化傳承、醫學診療、教育科普、環保公益等方面釋放出更豐富的價值，展現更積極的形象，也賦能相關產業轉型升級。

學校引入業界導師

伴隨市場擴大、科技進步、認知改變，上海的二次元產業正在不斷拓展其內涵外延，創造更多社會價值。但仍有一些短板亟待解決，比如原創IP的產品力、營銷力和國際IP仍有差距；具有國際視野和專業經驗的二次元複合型人才緊缺；各種新消費業態、亞文化潮流對市場監管和社會治理提出新挑戰。

如何破題，上海同樣走在前列。以遊戲音樂這一專業細分領域為例，大陸的大學目前基本沒有相關專業設置，導致人才的行業適配度不高。上海音樂學院正計畫設立遊戲音樂訓練課程，與米哈遊引入業界導師共同培養機制。類似的校企聯動人才培養，很多上海的二次元企業都已參與其中。

今年上海兩會期間，很多代表委員圍繞二次元經濟提出意見建議，包括增加舉辦漫展、遊戲展等二次元展會的頻次，將更多商場、景點、文博場館與二次元文化融合，出台更多政策鼓勵支持二次元產業創新創業、加強版權保護等。

上海財經大學經濟學院副院長燕紅忠說，二次元經濟的高質量發展需要文旅、商業和城市規畫等相關部門協同聯動，推動文化產業創新需要地方政府、產業園區、龍頭企業共同努力，才能在全球城市網絡中打響「二次元之都」的上海城市品牌。

（實習生王鶴霖對本文亦有貢獻）

新華社港台部供稿