社論

台灣觀光客減少，政府擬加強宣傳，打算在日本、韓國、東南亞之外，強化在美國、澳洲、歐洲等國推廣，以吸引高端消費旅客。而台灣的觀光主管單位真的了解國外旅客的需求嗎？他們是從歐美外國消費者出發，去思考觀光政策與行銷，還是只為內部做宣傳，拿經費內銷呢？

先說一個義大利人在二○二三年來台灣旅行後，發表在義大利報紙上的旅行經驗吧。此君名叫：Manuela Vitulli，他把台灣稱為「一個被忽視的觀光好地方」，最被稱讚的看點有：一，夜市，因各種台灣小吃都有，他推薦饒河街和寧夏夜市。二，孔廟，了解傳統中華文化的好地方。三，龍山寺，這城市最重要的傳統道教與佛教寺廟。四，十分瀑布，在這裡施放天燈，非常美。五，九份，一種獨特的氛圍，是電影拍攝的場景。六，蔣介石紀念堂，因「這座巨大的建築確實具有影響力，並且對該國具有歷史價值。」

他代表的是一個外國人的觀點，卻讓我們看到台灣觀光的特點與盲點。

特點是：外國人來台灣覺得驚豔的，是庶民文化與中華文化。夜市當然是庶民的。而孔廟、龍山寺，卻是傳統中華文化。而蔣介石被視為威權獨裁象徵，被民進黨當局批判得一無是處，卻是外國人所重視的具有歷史價值的人物。至少在二戰與世界史中，他是台灣被外國人認識最多的近代史人物。至於九份與十分天燈，都是台灣傳統民間文化。

盲點是，執政的民進黨一直搞去中國化，但外國人所看見的台灣觀光特色，恰恰是中華文化。這些重點恰恰與民進黨一直強化的日本特色背道而馳。尤其為了「去中國化」刻意搞了許多懷念日本殖民時代的鳥居、老屋、日式建築保留，乃至於八田與一的紀念館等等。其實在外國人眼中，這些根本不值一顧。更不用說日本和南韓人了。

直白說，要看日本文化，直接飛東京、京都，去看正宗的日本文化，何必來台灣看這種二手複製品，而且是一個舊殖民地的不入流文化仿冒品。那些刻意取巧討好殖民心態而重建的老屋，只能在台灣販售給戀殖癖的自卑心態。

其實這也不難理解。一個歐美人士要看荷蘭，難道會跑去雅加達看那些舊東印度公司的殖民地建築嗎？那些只是印證印尼的被殖民血淚史，而不是荷蘭文化。同樣的，想看大航海時代的歷史，去荷蘭看海事博物館也比看印尼的好，那裡有荷蘭殖民史的原本紀錄，而印尼只是大歷史的一小部分。

當然，台灣也有海洋文化、南島語族文化，但它尚未形成一個南島文化的觀光旅遊特色，與印尼上萬個島嶼，諸多大島自有文化風情，是難以比擬的。而海上觀光的遊憩休閒，除了東海岸略有營造之外，實難以與澳洲、紐西蘭比擬。

除了中華文化與可親近的庶民文化之外；坦言之，台灣有什麼可以宣傳的建築景觀，一如歐洲國家那樣，處處古蹟，宗教與信仰融和成人文旅行的風貌？

我們無意自貶，而是要在台灣找出獨有的人文風貌特色，才能變成旅遊的必要訴求。而中華文化與庶民生活，才是重點。否則世界各國都在推廣旅遊，台灣若無特色，只有二流仿冒品，誰要來觀光！