文／翁台生

「全球最大的百貨公司」──曼哈頓梅西百貨（Macy’s）旗艦店三層樓高的紅色告示牌在先驅廣場放了六十年，紐約客來來往往早已看習慣了，毫不猶豫認定梅西就是百貨一哥，來自世界各地觀光客也把這個紅色看板當作一個大蘋果的地標。

也是啊！只有萬象都會紐約市才能供養得起這個全球最大的百貨公司；也因為有梅西，紐約客多年來的生活節奏跟著他走，春天要到梅西百貨看花展，七月四日國慶要去河邊看梅西百貨國慶煙火，感恩節要到五大道看梅西大遊行，年底梅西耶誕櫥窗秀永遠都是各方期待的焦點。這幾檔活動已經成為大蘋果的傳統，只因為梅西是全球最大百貨公司。

如今這個全球最大百貨公司最紅的廣告看板，租約在八月底到期，居然傳出要由電商亞馬遜來取代，梅西哪嚥得了下這口氣，一狀告到紐約州高等法院，指控地主卡夫曼商業地產公司違約。

根據一九六三年雙方簽訂的租約協議，卡夫曼不能將這個三層高的看板廣告租給零售業者，更不用說是電商龍頭亞馬遜。梅西訴狀指稱，若這塊地盤被亞馬遜拿到，梅西將承受「難以估計」的損失。

由於市場形勢使然，梅西百貨與亞馬遜不和已有好多年，而且愈來愈成為死對頭。美國人上網購物已成大趨勢，電商興起逼得百貨公司實體店關門，近年來全美已經有好幾百家關門。梅西百貨銷售在二○一五年創新高後就一路走低。雖然也重金投資電商，推出當日送達與夏日大特價，力圖對抗亞馬遜的大特賣，但銷售未見起色。

去年二月，梅西百貨宣布關掉一百二十五家店，五分之一實體店面收掉，投入幾十億來拚網購市場，卻又碰上新冠疫情雪上加霜，受到全美各地封城，民眾足不出戶，各地封店，去年虧損高達四十五億美元。

相對於競爭對手亞馬遜卻是逆向操作，在全美各大城開闢了幾十家零售店，並且放出風聲說準備開自己的百貨公司。

亞馬遜掌控近半數電商銷售，自然是樹大招風，面對來自華府的訴訟，以及聯邦的反壟斷調查，但都比不上梅西百貨的「踢館」告示牌訴訟受到外界矚目。

梅西百貨零售部門主管講得直白：這就像是「百事可樂」找上「可口可樂」大樓放廣告，或是賓士汽車挑「BMW」經銷商宣傳；哪能這麼大剌剌登門掛牌寫著「我贏了」，等於是對著梅西百貨比中指，真是是可忍孰不可忍！

吵了大半天，卡夫曼商業地產發言人終於回應了，說是他們至今未跟亞馬遜接頭談廣告看板的事！外界對此半信半疑！

這個廣告看板之爭，不只是梅西與亞馬遜的爭鬥，也是實體與電商轉型的對決，有人形容像是金剛對哥斯拉大戰，真是大蘋果難得一見的商戰大戲！