文／蕭聰傑

「流行文化不再是由廣播或電視主導，或少數明星稱霸，而是上千YouTube、Instagram、TikTok 的網紅（Influencer）及千萬名忠實的追蹤者來決定。」DigiTour Media 共同創辦人暨CEO 羅哈斯（Meridith Rojas）寫道。能夠創作好內容的「達人」，就是TikTok 用來開拓市場的祕密武器，將成為開創商機的「微網紅」（Microinfluencers）。

TikTok 達人四大指標

「TikTok 達人」即指那些TikTok 玩得好、帳號達到一定粉絲量級的創作者，以下數據提供參考：

˙粉絲量

因為粉絲量愈大的達人，他們的IP價值愈高，流量號召力愈強，但這也意味著高昂的投放成本。

˙活躍度

達人雖然積累了一定的粉絲量，但若更新不夠頻繁，很有可能導致帳號被降權，所以活躍度也是考察指標之一。

˙帳號IP屬性

有的達人是靠幾個蹭熱點的爆款視頻，迅速積累起粉絲，但是這些粉絲可能並沒有實在價值，因為這種達人沒有建立自己的IP，沒有人設和領域垂直度，自然無法在某一領域形成號召力，無法真實影響到某一個領域的消費群體。

˙平均點讚量

同上一條類似，靠蹭熱點或運氣，一時形成的爆款視頻，不足以證明這個帳號的整體水平。但如果一個人的視頻平均點讚量超過一萬，表明達人的內容品質相對穩定。

點讚量是未來商家邀請TikTok 達人代言的重要考量之一，代言也是未來TikTok 達人的收入來源之一。

品牌方考察自身青睞的達人資料後，會再考量達人與自身品牌的契合度。一是領域契合度：一般來說，顏值類達人、歌舞類達人、情景劇類達人勝在百搭；垂直細分領域的達人，則勝在專業領域的號召力，比如萌寵達人、健身達人、汽車達人等。二是調性契合度：指的是達人的調性與品牌本身或品牌投放的活動調性是否匹配。比如品牌本身是屬國際調性，TikTok 達人若為草根屬性，自然較不受青睞。

（摘自《流量為王！迎接TikTok時代》，博思智庫出版）