【本報綜合報導】中國大陸北京故宮文創近年來成功打出自身文創品牌，北京天壇也追隨其腳步，天壇近日發布二○二○年「祈年曆」，這是首次天壇發布節慶年曆，是為明年天壇成立六百年致敬。「祈年曆」立體紙雕工藝、數字互動等元素最為吸睛。

天壇位於北京南邊區域，明成祖（朱棣）從南京遷都北京後，北京從此成為中國政治中心直到今天，北京故宮、天壇都是在永樂年間建成。永樂十八年（西元一四二○年）仿南京城形制而建的天地壇，是天壇前身，到了嘉靖九年（西元一五三○年）實行四郊分祀制度後，在北郊另覓他地另建地壇，原來的天地壇則專為祭天、祈穀和祈雨的場所，並改名為天壇，現已被列為世界文化遺產。

明年是天壇建壇六百年，天壇首次發出節慶年曆，是為迎接六百年而推出的首款文化紀念品，也是對文化遺產表達敬意。該本祈年曆封面以天壇祈年殿為主角，邊框的朱紅色喜氣洋洋，有福來到之感。

四季分明

一頁一節氣

值得一提的是，祈年曆非按照一周七天排列，而是把每五日或六日放在同頁裡，這是依循中國傳統二十四節氣所設計。在祈年曆的每一頁上，還標註了當前所處的節氣、農事習俗等資訊。

由於北京四季分明，祈年曆可以欣賞到四季不同的風景，撕下祈年曆可以成立體紙雕，雅俗共賞。據了解，祈年曆採用雷射雕刻的細膩紙刀技術與立體紙雕工藝，在年曆使用過程中，一頁頁撕下後，就成了「3D紙雕版祈年殿」。

天壇公園管理科科長趙忠華表示，祈年曆具藝術性與實用性，撕下的祈年曆對折可以是書籤，背面可做便條紙；打開手機微信掃一掃祈年曆封底的QR CODE，就進入「節氣知道」、「節氣萬花筒」，與「節氣逍遙遊」等項目，年曆就會「說話」，可以聆聽與閱讀節氣、禮樂知識。

品牌聯名

文物玩時尚

據《新京報》報導，頤和園彩妝、動物園鵜鶘商店特色玩偶等北京「公園文創」推陳出新。此外，也大玩起聯名款產品，像是故宮後頭的景山公園與北冰洋推出聯名款的汽水、牡丹冰淇淋。產品成為網紅爆款，吸引民眾打卡拍照。

包括新近推出的「祈年曆」等種種行動，都是不讓北京故宮專美於前。北京故宮近來因文創不斷創造話題，故宮系彩妝品、口紅、金飾等無所不包，也無所不賣，成功拉近文物與現代人的距離，北京故宮也因此創下可觀收入。現在與故宮同年建成的天壇也要敲響文創之戰，搶占大陸民眾的荷包。