文／蔡祐吉（資深媒體人）

在外演講、授課時，常常碰到非新聞業的朋友，會好奇地問我：「為什麼主流媒體都不做國際新聞？財經新聞？或者一些觀眾真正該知道的新聞？」

我總會回答他們：「因為多數觀眾不愛看。」

發問者總會以不可置信的眼神繼續問：「怎麼可能？我是因為看不到重要新聞，才不愛看新聞的，如果媒體做真正重要的新聞，我就會看啊！」

我會說：「但無論是電視收視率、網路點閱率、報紙閱讀率……所有的數據都告訴我們，觀眾的『心中理想』與『實際收視（閱讀）行為』，有很大的落差。」

不信嗎？我隨手抓了正在寫這篇專欄當下，網路點閱率最高的「十大新聞」，依序是：歌手王中平被批評浪費資源、康芮颱風動向、陸軍不評論將購買大陸飛彈、竹北阿伯收驚收到排隊、廖峻牽癌末新娘完婚、范冰冰恐被處「素顏」酷刑、馬國畢痛訴還債真相、王瞳舞衣太性感讓老公受不了、主人久未回家大門遭惡鄰居冰箱封印、狄鶯孫鵬救孫安佐過程。

這十大當中，只有一則颱風是民生大事，一則軍事新聞，其餘有六則影劇新聞、兩則社會新聞。國際新聞？零！政治新聞？零！財經新聞？零！

這一天的「十大」並非特例，調出任何一天的「十大」，我保證差別不會太大。

既然觀眾愛看的是類似前述的「十大新聞」，主流媒體自然而然會朝這樣的方向去擴大報導，至於冷硬的財經新聞、燒錢的國際新聞，做起來吃力不討好，這些真正「正經」的新聞，當然也就能免則免了。

稍有媒體識讀素養的朋友，可能還會追問：媒體為什麼要跟著觀眾的口味走？媒體難道不能有自己的格調，做一些「觀眾該知道的新聞」，而不是「觀眾想知道的新聞」？

不能說這樣的質疑沒道理，但我必須說，這有點不切實際。

對媒體來說，媒體業跟任何企業一樣，「生存」是第一要務，就算暫時先不去思考獲利，至少也要自給自足、活得下去。新聞部是個成本極高的單位，如果媒體要存活，勢必得有足夠的廣告收益；廣告收益來自廣告商下的廣告，廣告商下廣告的依據，不外乎就是收視率、點閱率、網路流量……等「數據」；也就是說，數字不夠漂亮，就吸引不到廣告；吸引不到廣告，就維持不了生存；媒體生存不下去，就得關門大吉；這時，再曲高和寡、再清新脫俗有什麼用？

這的確是個惡性循環，因爲觀眾喜歡影劇、社會、生活（包含美食與旅遊）新聞，媒體就大做；其他類的新聞，則數會被減到最低，主流媒體看不到「正經」新聞，說穿了一點都不奇怪。

好在，也不是所有媒體都如此。君不見許多主流媒體，還是會闢出特定時段，播出以國際新聞為主的「不一樣」新聞、「Focus」新聞，或者「世界周報」；我們也樂見像您手上這份《人間福報》一樣，新聞內容豐富、營養又均衡。

真的想要更多的「正經」新聞嗎？用您的收視、點閱、關注，以實際行動，讓好的節目、好的媒體經營得更順利吧！