文╱徐宗懋（文史工作者）
二○一六年法蘭克福國際書展剛結束，去年我以台灣館受邀作家前往，今年則以出版社負責人身分參展。短短兩年，我看到一些明顯差異。首先，台灣館參展人數變少了。即使參展，台灣出版社推廣的熱情也降低了，為何如此？

法蘭克福國際書展是國際出版業年度盛會，也是做為世界之都的文化和商業之一，過去也是台灣出版界競相參與的國際文化活動之一。

世界上大城市每年都有書展活動，也都有一些特色，為何法蘭克福辦的聲勢最大呢？仔細觀察後，可以理解其前後背景，因為對於德國人來說，出版不只是文化和商業活動，也是製造和生產事業。

德國人最擅長的就是機械製造，法蘭克福展示的不僅出版品而已，也包括紙本出版相關的硬體和軟體事業。譬如，第四號展館二樓一整棟都是美術和設計類，內容並非只是一般美術書而已，還包括西洋稀有古籍展示，及當代高技術古籍復刻品。

參展都是歐美大的製作公司，能夠把美術精品以原尺寸的方式精美複製，像美術館和博物館的稀有聖經版本，或者兩三百年前的鋼版畫。這些製作成品都是限量，開本巨大，一冊都在十萬到五十萬元台幣之間。換句話說，它們推廣的並非出版品本身，而是具有深厚傳統的製作和複製工藝。

德國參展者還包括印刷公司，這是德國絕對的強項，不管印刷機器、光學儀器、醫療儀器或者各種重型的生產機器，德國製品工藝精良，和堅固耐用，舉世聞名。

法蘭克福書展，並非只是出版品版權交易而已，實際上是紙本印刷完整產業鏈的展示，這是規模如此龐大的原因。德國人藉著法蘭克福書展，展現了印刷工業在製造、設計和組織上的技術和能力。

同樣在醫療機械、汽車製造、現代科技等專業展覽上，德國舉辦活動幾乎獨步全球！對於才八千萬人口，土地不算大的國家來說，德國確實很了不起。

這一點就反映出，台灣出版業整合不足之處。紙本印刷品受到線上閱讀的衝擊，無論書籍、雜誌或報紙，銷售量大幅降低，連帶設計、裝幀和印刷等行業都跟著走下坡，台灣出版業營業額大幅跌落，已是難以改變的事實。

出版社投資變得非常保守，出新書變得小心翼翼，買外國版權也不像過去那大手筆，一切考慮成本，擔心賠錢，做得很累，也很辛苦。

既然到法蘭克福，無法增加出版效益，又要增加很多支出，來的意願自然不高。過去每一年可以組兩個團去法蘭克福，去年只剩一個團，今年也是一個團，人數卻是去年的一半。如此負面循環下去，台灣出版界前景恐怕不樂觀。

是否有可能扭轉局面？我覺得當然可以，前提是不能故步自封，不能守著原有的技術範疇，應該學習德國人，在整個紙本印刷的產業鍊環節中，建立獨有的技術，找出技術能力轉換成各種資源的模式。

只有這種技術的高度，才有可能放諸世界皆準，不受語文差異的限制，從而創造世界性需求價值，這是唯一能夠抵抗頹勢再造新局的途徑。