文／高橋宣行 譯／邱香凝

有位局長，只要一有時間就會晃到新手製作身邊碎碎念：「你喜歡什麼？」喜歡什麼書，喜歡哪個明星，喜歡的音樂類型，喜歡的食物，喜歡什麼花，喜歡哪個國家，喜歡的穿著打扮……不只如此，他更會鉅細靡遺地追問對方喜歡什麼類型的人，喜歡自己性格的哪個部分……

新手們一邊回答，一邊也會因為從未認真思考過自己的喜好而顯得有些不知所措。回答自己的喜好就像赤裸裸站在別人面前，然而不知不覺之中，新手們發現可以在那些喜歡的事物中找到一個共通點或共通的衡量標準。

局長的目的是希望新人藉由談論自己的喜好，讓「我的自我風格是什麼？」在腦中逐漸浮現成型。接著，他會建議新人不要讓「喜歡」的事物停留在「喜好」的程度。「在專業的世界裡，喜歡和強項是兩回事」「光靠喜歡無法混飯吃。」他如此訓誡年輕人們。

除了喜歡，還要不斷自我磨練，成為令人讚嘆的強項。強項會逐漸成為自我風格，最終昇華為自己的賣點，因此「喜歡」的東西就是值得深入鑽研的項目。喜歡能引起沉迷，沉迷能引起深入鑽研與持續。只要是喜歡的東西，就連上廁所時、搭電車時都會浮現腦中。鑽研得夠徹底，就會帶有自己的味道。

培育「喜歡」的幼苗，能帶領自己前往與眾不同、具有壓倒性高度的地方。

（摘自《日本最創意！博報堂的新人培訓課》，先覺出版）

作者簡介

高橋宣行

一九六八年進入博報堂服務。歷經廣告文案製作、執行總監、製作部主任等職務後升任企畫部部長，並兼任行銷部執行工作，二○○○年後擔任關係企業執行總監，曾總管十個分公司的製作團隊，包括部門研修、政策、人事、品質管理等。目前為自由企畫師，為企業提供品牌形象設計、核心概念制訂，以及顧問工作，也擔任研習課程講師，活躍於各界。著有《差異化行銷發想法》、《創意筆記本～思考力》、《創意筆記本～工作力》等。