【本報綜合報導】今年中國（昆山）數字娛樂節以「天下為娛，崑山有戲」為主題，秉承「不忘初心，忠於玩家」的核心理念，主辦單位GMGC成立於二○一二年九月，是全球協力廠商移動遊戲行業組織，目前在全球擁有三十多個國家或地區近三百名會員企業，包含開發商、發行商、服務商、投資商等。

在今年的活動中，大陸49遊戲創始人金保佟以〈遊戲公司的泛娛樂IP戰略〉為題發表講說。金保佟表示，近年來，整個泛娛樂產業包括上游的孵化、網路、動漫、文學達到一千多億的規模，中游的運營，電影、電視劇、音樂有兩千多億的規模，下游變現層遊戲延伸品有四千多億的規模。「這個從上游的網路、文學、動漫的原生產品變成電影、電視劇的市場會愈來愈廣闊，我們會去拓展這些產品，當然我們也需要一些優秀的製作團隊推廣才能把這個市場做得更大更好。」

講題中的「IP」，指的就是故事版權，金保佟認為，未來，極具商業潛力的IP來源，有很大部分來自網路文學。像是二○一五年熱播的連續劇《何以笙蕭默》、《花千骨》、《琅琊榜》都助長了中國IP崛起熱潮，也改寫娛樂產業的運作模式。不只台灣受到影響，中國的「IP買主（影視投資公司）」也開始將手伸向日本及南韓。

金保佟說，過去的遊戲廠商常將故事套上名字，然後就放到遊戲上製作，但粉絲對這些IP不認同，市場慘澹，原創者也覺得不好。「我們認為一個IP要做好，首先要挖掘這個內核，要把品質做好，然後利用粉絲的情懷來去認同這個IP。」

他說近兩年典型的個案《花千骨》，無論網文、電視、遊戲方面都做得非常成功，除了有月流水（指從用戶端產生的收入總量）兩億的遊戲收入，還有三億的電視點播。另一個成功案例，就是「十萬個冷笑話」，漫畫、動畫、電影加遊戲的結合，首月遊戲就有人民幣五百萬的收入，二十億的播放。