編譯／林昀嫻

任天堂新手機遊戲精靈寶可夢（Pokemon Go）甫推出後便掀起消費者瘋玩的熱潮，讓民眾緊握手機，在住家附近到處捕捉精靈。這股熱潮不僅造福任天堂，也讓實體店家可借助這款遊戲的魅力吸引顧客上門消費。以下為寶可夢帶給商界的四大改變：

可當行銷利器

企業主先納（Justin Cener）表示，寶可夢不僅是新一代的在地行銷模式，更是新的行銷管道。他指出，玩家出外抓精靈，最後可能就近找一家店歇腳、喝杯飲料。也就是說，寶可夢若和商家、教堂、建築等現實世界的景點結合，成為「寶可夢站點」，而玩家可在遊戲中購買付費道具，以享有在站點抓精靈約30分鐘的機會。

這意味著若用戶到站點使用付費道具，只要在站點等著精靈上門，而無須在外頭到處找精靈。所以若寶可夢站點可和實體商家結合，在站點內使用的付費道具，不僅能讓玩家更好抓寶，商家也能藉此吸引玩家踏入店裡消費。

挑戰社群平台

網站Business Insider的資料顯示，寶可夢應用程式（App）上架後的下載率已超越交友軟體Tinder，進駐5.16%的Android智慧手機，占有率已高於Tinder的逾2%。

寶可夢也預期可望超越社群網站Twitter的每日活躍用戶數，甚至給社群媒體龍頭臉書（Facebook）帶來重大挑戰。

打響擴增實境

科技網站ZDNet的報導曾提到，擴增實境（AR）的運作原則類似虛擬實境（VR）。VR是用戶透過頭戴式裝置沉浸在想像世界中，而與現實世界隔絕；AR則是將虛擬物件置入現實世界，讓用戶與之互動。

寶可夢具有讓用戶在家中、住宅附近或零售店裡都能抓精靈的功能，是一項展現擴增實境的實例。Fastco設計公司專欄作家威爾森（Mark Wilson）說：「我認為寶可夢將是首個廣泛運用擴增實境的遊戲。許多App都曾嘗試打造AR成為普及的平台，但都未能成功。」隨著寶可夢讓AR成為家喻戶曉的名詞，這種技術可望加速打入大眾市場。

對任天堂的貢獻

寶可夢上架兩周期間，任天堂股價翻倍。寶可夢一炮而紅，正逢任天堂企圖尋求其他事業來彌補遊戲主機和Wii U遊戲銷售不振的影響。證券分析師長坂美亞指出，寶可夢每月必須貢獻至少1.4億至1.96億美元的營收，才能對任天堂的獲利有實質貢獻。

目前為止，寶可夢仍是免費手機遊戲，但用戶若為增強捕捉能力、保存精靈和賺取經驗值而使用遊戲內付費功能，可望使這款免費遊戲有利可圖。