1983年成立「陶作坊」是從創作第一把小壺開始的，40年前早在眾人高喊經營文創品牌之時，他們就做到文創產業的規模。他說：「想讓消費者透過作品來感受藝術之美，就必須先為消費者創造出獨一無二的感受，而這個過程也就是在創造市場的定位和行銷的利基。」

濕淋淋的雨天，來到台北市永康街的「陶作坊」訪談創辦人林榮國，他的言論和態度一向給人勇氣和正面能量。林榮國表示，他投入專業陶瓷茶器開發已三十三年，始終秉持著匠心獨運的精神，將研發、設計、生產到銷售整合為一，打造陶作坊為國際知名文創品牌。

一九八三年成立「陶作坊」，從創作第一把小壺開始，林榮國感受到陶瓷優美的弧線和耐人品味的釉彩和紋理，都源自於貼近生活的各種細節。「想讓消費者透過作品來感受藝術之美，就必須先為消費者創造出獨一無二的感受，而這個過程也就是在創造市場的定位和行銷的利基。」

目前擁有「陶作坊」、「不二堂」品牌的林榮國表示，「茶」是多變的文化，也是日常用品，他想將茶文化推廣給社會大眾，因而拋棄當陶藝家，投入另一種創作，也就是茶器的開發。林國榮強調，不論生產一只壺或上萬只壺，都應該用追求藝術的態度看待。

林榮國大學時期學的是工藝，但在眾多工藝項目中，他只願跟隨陶藝大師吳讓農習藝，並熱心投入陶藝創作。林榮國說，畢業後除在陶藝教室教陶藝，自己也做一些菸灰缸、盆栽等小陶藝品，在公館、頂好鬧區擺攤販售。他回想擺攤日子的某天，一名女性過客看中一個要價五百元的小盆栽，二話不說就買了，以當年的物價來說，這位客人的出手相當「大器」，這讓林榮國知道「只要東西好就會有人喜歡」，更確定他走向陶藝的決心。

藉著用品提升生活

林榮國表示，他心中常思考，做一名陶藝家，只能生產幾項作品，無法服務大眾，「我想只有提升日常用品、器材用品品質，幫助民眾提升生活水平，才能讓人們生活更美好。」但他一直想不通該做什麼？有一天在陶藝教室，林榮國正在拉坏，他的學生建議「老師可做茶具的生活用品」，這句話改變林國榮的人生。

人人都要喝茶，飲茶器具會隨不同時空環境有所不同，林榮國因而有了製作茶具的念頭。「用台灣的土做屬於自己的創作」，他開始從周邊茶具做起。林榮國認為「透過文化與創新才能賦予產業價值」，他說：「早在四十年前就有經營品牌的想法。經營策略先求好再求大：第一個十年，專攻茶器具、生活陶藝品的開發、創作，打好專業基礎；第二個十年開始進軍中國、日本市場，做好品牌規畫；第三個十年，往歐美市場布局。」

至今「陶作坊」已歷經三十三年，林榮國對自家產品的期待，是從餐廳走向客廳，再到起居室，如同知名歐洲瓷器品牌，許多人買來不是拿來用，而是拿來看的，因為產品已達家居時尚擺飾的水準。「其實喝茶也是一種生活美學的探討，為了讓消費者享受喝茶的樂趣，就要創造不同茶具器皿。」林國榮認為，茶是純天然植物，而茶具製作也是採天然物料的「土」，兩者相呼應，達成他推廣、創作的心意。

上海世博一「泡」而紅

「走了三十個年頭，我們準備好了！」林榮國說，全球五十多個直營通路、上百個據點、旗下三百多名員工，陶作坊一步一腳印，早在眾人高喊經營文創品牌之時，他們就做到文創產業的規模。

林榮國說「陶作坊」的產品，不僅嘗試形、色的突破，更著眼使用和概念上的創新，像是考量節省水資源提倡的「乾泡法」；老岩泥系列讓不同發酵程度的茶都能充分展現特色；懷汝系列於現代體會宋代汝窯的精神。此外，努力推廣「以器引茶」概念，「喝什麼茶，搭配什麼壺，合器才能生好茶。」

採訪過程中，工作人員前來奉茶，讓人回想起二○一○年在上海世博會台灣館，參觀民眾一走進希望之樹，就有服務人員在入口處奉茶，正是由「陶作坊」負責，每天奉茶四千杯，每一杯茶都是現泡，這項台灣茶文化的貼心服務，當時掀起很大回響，也將東方茶文化雅致之美推廣至國際舞台。同時也激起林榮國的信心，可以對外談「陶作坊」的品牌、創作理念和心路歷程的分享。

林榮國透露，早年在台灣許多大型百貨公司，像是力霸、新光、SOGO、永琦等百貨公司都有「陶作坊」專櫃，因為有百貨經營的經驗，三十年前，當大陸第一家百貨「盈科」在北京成立時，即受朋友邀約去設櫃。「到中國經商因為文化的差異，尤其是三十年前，遇到的困難很多，但我想既然進入中國，遭遇問題都要用正面態度去面對。」

林榮國為展現「陶作坊」的營運實力，讓大陸人親眼見到工作團隊的能耐，他特別爭取在「盈科百貨」一樓舉辦「拈花惹草．茗閒情」展示會，結合茶藝、花藝、陶藝辦展覽，林榮國說：「進一個市場一定要有創意展現，讓對方眼見為憑，看到自己的能力，同時累積經驗，可以做為和其他廠商洽談的資本。」林榮國在中國大陸發展，就是以做事「成果」做為突破困境的方法。

龜兔賽跑堅持最後

林榮國坦承，近期大陸進入電商時代，尤其是習近平打奢政策推出，零售通路受影響，面對問題「陶作坊」又創新談「五感體驗空間」，舉辦花藝、茶藝、陶藝，和身心靈美好有關的座談，進入網路行銷，創造個性化需求，打造通路多元的立體營銷時代。

以企業文化的經營理念使「陶作坊」在大陸市場扎下根基，但三十年來，林榮國眼見大陸不論在各方面都是跳躍式的進步，縱使是軟實力也如狼似虎的在學習，林榮國強調，台灣人定要認清此一事實，凡事要反思，除保有自身優點外，更要勇於改善，要像個滾動的石頭增強自己實力，尤其現在要進軍大陸的品牌，更要準備充足、實力也更紮實，才有生存機會。最後林榮國以「龜兔賽跑」的故事，提醒國人，一定要保有烏龜動作雖慢，卻持續前進的精神，達到最後的勝利。

永康街上開茶店 強調高CP值與獨特體驗

生活可以變化多端，喝茶自然也可以更靈活多姿。時尚品味、藝術交流和跨界交談，都可以是感動人們的多元體驗。為喚起消費者對於茶藝的喜好，林榮國在觀光客喜歡遊逛的永康街、麗水街上設立「陶作坊」、「不二堂」商店，除了銷售茶器、茶葉外，同時舉辦老岩泥手捏體驗營，中外旅客在這裡可以捏出自己喜愛的茶器。

來自日本的林小姐，參加陶作坊的老岩泥手捏體驗營，先讓心靈進入陶藝世界，再準備老岩泥粗胚，接著細心的、慢慢的捏製，再落款，完成專屬自己的茶杯，每個步驟都獨特細緻。現場會準備東方美人茶或紅茶搭配不同點心，她表示，這真是美好的手捏陶時光，輕鬆自在又舒適，超讚的環境，很適合帶外國朋友去體驗。

黃先生深覺不二堂也很有實力，可以在永康街打出比芒果冰還要有名的茶類冰，他直呼真的很讚，茶及茶具都很棒。童先生認為，「陶作坊」、「不二堂」都是永康街值得看的店，CP值（性價比）高又好。

林榮國希望能透過陶藝，讓每一位客戶都能獲得獨特的體驗和感受。真正做到公司宗旨「追求意義，創造價值」，不斷開發新的茶器具組合，服務消費者找到自己想喝的茶葉。

鶯歌老街不二堂 泡茶開講下棋享茶時光

你試過台灣老茶和三峽碧螺春混茶的滋味嗎？金萱烏龍和鐵觀音相遇會呈現什麼樣的香氣和口感？以混茶著名的不二堂，四月二日起落腳鶯歌老街創建旗艦店，打造三十四席「社區設計茶店」，重現記憶中大樹涼蔭、泡茶開講下棋享受專屬的茶時光，以及和朋友喝茶的舒心自在。

林榮國指出，鶯歌老街是專門陶藝茶器所在，卻沒有一個可以享受茶時光、茶香的茶店，原本在鶯歌老街「陶作坊」就已有兩間店，如今再設「不二堂」旗艦店，與其說為觀光客，林榮國更是以鶯歌當地住民著想，可在休閒午後自在享受生活溫度，也是和好鄰居放鬆歇腳舒緩情緒的地方。

林榮國表示，「陶作坊」的產品都是「匠心獨運」執著於創新，但如何吸引年輕人或喝咖啡族也願享受喝茶文化，於是他打造「不二堂」的品牌，翻轉品茗的思惟。不二堂以喝好茶、用好器以及譜出飲茶的好心情為主要訴求，打破長期以來喝茶的框架，提出「自己的茶自己混」的概念，充滿個人風格及創造個性的趣味，原片好茶的自然風味，深受年輕朋友的喜愛。

喝茶時選對器具，可以提升茶湯的香味，林榮國說明，現在公司有陶土、青瓷、老岩泥等泡茶壺，搭配「不二堂」用紅、黃、綠不同茶罐中的茶葉，像是老岩泥是泡紅罐中重發酵的茶、青瓷是泡綠罐中不發酵的茶、陶土壺是泡黃罐的中發酵的茶葉。「以器引茶，引發出茶葉的特質」，透過「不二堂」的品牌包裝，「混茶」的新鮮感，使消費者更容易接近茶文化，也是茶產業的創新。