經常在電視上看到去敏感的牙膏廣告，其中由牙醫代言的兩種品牌，不但在各大超市、賣場及藥妝店，都可看到附有白袍醫師簽名照片的海報，而且都宣稱獲得全球牙醫的首選推薦。

由醫師來代言的廣告，可以想見功效，但食品衛生管理法規定「非藥品的食品不得強調醫療效果否則違法」，那麼牙膏廣告以「去敏感」強力訴求療效，有沒有違法？若其宣稱的療效是真的，那麼為什麼不是廣泛運用在醫療上，而是用來推銷商品？

此外，醫師倫理規範第二十六條：「醫師應盡量避免參與任何醫療及健康有關之商業廣告或代言，以避免醫師專業形象被商業化或引發社會議論…，即使基於社會公益或促進醫學進步目的，為產品代言或廣告應遵守下列原則：一、為產品代言不涉及醫療廣告…。」

我不知道「醫師倫理規範」還有多少作用，但醫師的專業形象若披上商業色彩，恐怕將造成民眾對「醫療專業」的信任危機，希望政府相關單位或專家學者，能重視此一問題，並且向民眾釋疑。