【本報綜合報導】年節將至，大陸「禁奢令」如影隨行，除了規定公務單位不准華奢餐敘、送禮，連訂製的年曆與賀卡也不能發送，然而，在日漸富裕的中國社會裡，一股「私人訂製」的潮流擋也擋不住。無論實體或虛擬世界，為個人量身訂製的服裝、餐飲、旅遊、禮物琳瑯滿目，少了「訂製」就少了商機。

在這股「私人訂製」風潮中，有滿足富裕族群想要與眾不同的「訂製」，也有年輕一代追求個性化的「訂製」。

根據《紐約時報》中文版報導，國際大牌的高級訂製服裝（簡稱高訂）近年來在中國積極尋找市場，但本土的服裝業者也不落人後，紛紛投入「高訂」的開發、製作、走秀和兜售行列，甚至服裝行業協會本身就撮合一組設計師，推出屬於協會的高訂品牌，還有獨立設計師宣布自己製作的服裝原本就是走小眾「高訂」市場，尤其去年初當中國第一夫人彭麗媛隨國家主席習近平出訪俄羅斯，身上穿著本土設計師為她量身訂製的大衣亮相時，更是催化了這股高級服裝訂製風。

什麼都能訂製

除了服裝業，在休閒旅遊上也很容易嗅到這股風潮。中新社記者採訪一位來自南京、三十一歲的上班族李琦子，她說，「除了運氣、學歷和工資，現在什麼都能訂製了。」今年她為父母準備的新年禮物就是從訂製旅遊網站上，為一家三口訂製了北京新年三日遊，「今年年中，我還計畫訂製一次新加坡醫療旅遊。新加坡醫療水準在亞洲排名第一，在度假村一樣的醫院裡做一次全面體檢，還能順道購物和享受當地美食，何樂而不為？」

江蘇省中旅泰州分公司副總經理祝軍表示，許多人在過年期間，都想到溫暖的南方過年，海南、雲南、港澳台等都是熱門的旅遊目的地，但跟著旅行團「走馬觀花式」的旅遊已經無法滿足民眾需求，大家更願意放慢腳步，和親人、朋友一起享受為量身訂製的行程。凱撒旅遊副總裁魏靈則表示，旅遊業當前熱門的「訂製行程」是極地遊、熱帶雨林遊，甚至以療養健身、修身養性為主的避世靜修、醫療之旅等。

網路催化商機

據中新社報導，美國喬治華盛頓大學二○○○年就曾發布一份新興科技預測報告，其中「透過網路大量訂製」是改變未來生活的十大科技之一。因此，中新社認為像上述李琦子這樣的「資深訂製族」，在中國大陸已經成為具有相當規模的族群，促使許多提供傳統服務的公司加速向「網路訂製」轉型。

在北京，一所大學主修導演專業的研究生李洲對中新社記者表示，很多中國人的訂製，是從一本印著自己和家人照片的日曆開始的。他自己也是從訂製一本日曆逐漸變成了「資深訂製族」。「現在沒必要去買流水線生產出來的標準化東西」，李洲說，「拒絕標籤化」、「追求個性」是他身邊很多人共同的想法。今年，從T恤衫、筆記本、書包到送給朋友的小禮物，他都準備上網訂製。

李洲說，「誰能忽略中國這個龐大的『私人訂製』市場呢？我們不希望和誰攀比，只希望與別人不同。」