【記者郭士榛專題報導】「二○一三台灣設計展暨台北設計城市展」昨日畫下圓滿句點。台灣創意設計中心副執行長艾淑婷表示，雖然近些年歐美經濟發展遲緩，但台灣沒有受到影響，不僅設計進步快，持續獲獎，各單位極力推展台灣軟實力，朝國際舞台發展，使得台灣設計人才不斷冒出頭，一改過去只會抄襲的負面形象。

「台灣設計展」前身為「台灣設計博覽會」，為經濟部工業局主辦，台灣創意設計中心執行展覽活動，自二○○三第一屆設計博覽會至今，十年來先後在台北華山、松山文創園區、宜蘭羅東運動公園、高雄衛武營、駁二藝術特區、台南蕭文化園區、台中文創園區，都留下令人愉快的足跡，二○一一台北世界設計大展更留下深刻的印象，也讓台北設計展躍升為國際展覽品牌。

今年的設計展首次結合「台灣設計展」和「台北設計城市展」，合為「二○一三台灣設計展暨台北設計城市展」，以「不斷提升的城市」為主題策展，匯聚最具創意驚喜的作品，精采呈現。

艾淑婷指出，台灣推動設計發展分三階段，第一階段推動產業設計概念，第二階段推動全民設計美學，二○一一年開始面向國際，展現台灣設計軟實力，現在則將設計運用在城市治理上，經濟部與台北市政府的合作，是一次很好的結合，可帶入更多設計師一起來改造整個城市的美感。

「台灣因地理位置小，輸入品牌比輸出多，提升軟實力的附加價值不足，因此提供製作服務、品牌的搜尋，都還在觀察，但也慢慢成長。」艾淑婷說，台灣有豐沛的文化內涵，要加強創意人說故事的能力，把品牌表徵展現出來，這與國外設計品相較，是目前最大差異點。

台灣設計業者具有多項優點，如解決問題、製造，及控制成本能力都很強，缺點是後端附加價值需改變想法和做法，艾淑婷指出，國外投資標的重視無形創意，但台灣投資人只想看到利益，使得設計師縱使有好點子，卻沒有好的投資方法，作品無法被看到而發展不出新事業，現階段政府也在努力改變投資環境。

艾淑婷指出，台灣設計展從二○○七年舉辦至今，就不斷教創業者懂得發展商品的附加價值，讓設計品可以更清楚、更具體被看見，參展是為開拓新市場，所以選擇展館和裝修方式也不同，一切都為有新的發展方向。

台創的設計展都呈現有形、趣味的設計實力，讓創意人可接觸國內外好的團隊，台創設計展每年都邀請國外設計參展，讓國內設計者了解各國都是用品牌銷售產品，因而改變國內廠商做生意的方法。

艾淑婷表示，當國內開始發展文創、設計或讓中小企業轉型、升級政策，影響後期開始發展有附加價值的產品，但創業者太在意成本問題，以致產品找不到客戶也賣不出去。因此須幫助創業者除懂得慎重挑選展館，並要做零售商和代理商，而不再是做批發商。(圖/台創中心提供)

台灣軟實力不容忽視

目前不論是文化部或經濟部都努力在推文創，「多年來推展文創和開辦設計展的過程，就是要指導這些創業者，也要懂得陪伴他們成長。」艾淑婷說，往往一個展覽呈現的前端要做許多輔導工作，像是辦工作坊、演講、媒合設計做轉變等，甚至後續的行銷企畫、價格調整，同時也鼓勵創意人多參加競賽，比賽是最快速被看見的宣傳方法。

台灣軟實力真的不容忽視，台灣設計展發展十年來，凡能持續到世界各地參展的業者，都懂得要用品牌銷售產品，甚至在國外找代理商，因此，加強他們行銷能力、成本控制、經營管理能力，是台創中心持續努力的目標，未來只要持續往對的方向發展，期望未來會一年比一年更好。

艾淑婷小檔案

民國八十年任職外貿協會設計推廣中心助理，至今於台創中心工作，從事產業設計專案輔導、設計人才培育開發、活動企畫及公關操作、品牌策略及整合管理。現任台灣創意設計中心副執行長。

八十至九十二年執行經濟部工業局小歐洲計畫國際設計合作計畫。八十四年任職於外貿協會設計推廣中心，協助台灣廠商設計開發符合外銷市場需求產品。

九十三年經濟部成立台灣創意設計中心，推動台灣邁向經濟美學及創新的年代，艾淑婷從貿協轉至台創，提供更多元的設計資源整合服務給台灣廠商，服務產業領域涵蓋科技、傳統、地方、觀光、文創、農業、原住民等產業。

九十三年至九十九年統籌執行經濟部工業局相關計畫，促進設計服務業發展計畫、設計服務業國際拓展計畫、地方特色產業輔導計畫、傳統產業創新輔導計畫、行政機關導入設計美學計畫統籌執行。