【記者郭士榛烏鎮專題報導】近年因重修老屋造鎮遠近馳名的中國大陸浙江烏鎮，有著一千三百年歷史，雖經歷修建再利用的造鎮過程，但未削減歷史和文化氣息，仍保有小橋、流水、人家的水鄉風情和傳統建築，同時結合觀光、休閒、文化，成為文化創意重鎮。

打造烏鎮的總設計師陳向宏表示，建築的生命在於適當和及時維護，可延續歷史建物價值，他指出，烏鎮有一批專業工程隊，即時維護烏鎮的景觀和建物。

古蹟、歷史建物再利用，是對文化資產的重視，陳向宏說，古蹟保護分兩類，一是依法規的靜態保護；另一種是像歐洲強調利用性的保護，兩者都不容忽視。

以舊修舊 修舊如故

陳向宏表示，烏鎮有東、西、南、北四條街，現已開發的是東柵和西柵，一九九九年，烏鎮一期開發首推東柵，不過東柵只是做建築外表、路面和河面的修護，按照「以舊修舊、修舊如故」的原則保護。

西柵的建設從二○○三年開始，以「老街不只給人看，也要給人住，不僅是觀光區，也是社區」的概念，著眼於古鎮保護與休閒旅遊結合成「休閒古鎮」。陳向宏說：「二○○七年，烏鎮西柵景區改造完成，實現了中國江南水鄉與休閒度假區的結合。」去年烏鎮遊客突破六百萬人次。

「烏鎮模式」受重視，成功來自於「政府主導下的市場化操作」，陳向宏指出，經過經營與長遠規畫，如今烏鎮居民在幾百年的老建築裡，享受著現代化的文明，自來水、網路一應俱全。

「重新打造烏鎮的原則是承接古鎮文脈、保持古鎮風貌。」陳向宏說，重建西柵老街，經過一番努力，因為老街內住著居民不好做事，因此首先遷移部分居民、工廠、大型商場。陳向宏說：「烏鎮當時房子產權不清楚，為避免未來產權紛爭，給予遷出的居民優惠政策，先把居民的房屋、公共設施收歸烏鎮公司，當產權清楚後，再請當地人回來繼續經營。」烏鎮老街經營方式是發揮房東經營的精神。

一店一品 品質保證

陳向宏指出，老街街屋修繕完工後，邀請居民回來，規定夫妻檔共同經營，經過培訓、選拔，才可營業，每日營收都歸他們，只要求誠心經營。一家店限二張桌子，一年收入可讓他們安心過生活，但每年微調，不合格就換人。

烏鎮的一切都採管控方式，有自己的農產、菜圃，提供有機食物，西柵老街內一店一種品項，不做大量餐飲，陳向宏表示，這是環境考量，怕汙染水源；而一店一品，不賣重複性商品，雖沒有競爭性，但可控制店家不黑心，一定比外面便宜。

大陸媒體都稱烏鎮西柵老街經營方式是「主題園區」，但陳向宏不以為然，他說，「主題園區」需要配套措施，但在烏鎮可隨性喝茶、聽說書，有很大區別。

開發烏鎮數十年，陳向宏回想最困難時期，政府給的資金少，完全靠企業支持，當時壓力很大，需不斷努力才能恢復和保持古鎮風貌，這是烏鎮的創意之舉。

烏鎮除了是旅遊、觀光重鎮，也曾舉辦「茅盾文學獎」，現在正興建木心美術館。陳向宏表示，第一屆烏鎮戲劇節完美呈現後，烏鎮會朝向文化大鎮邁進。他表示，烏鎮模式是尊重歷史、尊重文化的整體保護，傳承之中勇於創新，包含商業模式的創新、古鎮模式的創新、國際性節慶模式的創新。