旺旺集團總裁蔡衍明這幾年積極進軍港台媒體，不但取得台灣中時報業與中天電視等媒體，還曾進軍香港電視媒體。如今除了準備拿下中嘉有線系統，這幾天並與中信與台塑集團簽約聯手吃下壹傳媒。蔡衍明的媒體帝國正在一步步成形。

原本是在大陸經營旺旺仙貝賺到大錢的台商蔡衍明，從完全不了解媒體，到買下中時集團後雄心大發，挾龐大的資產資源快速行軍前進攻城掠地。現在再入股壹傳媒，等於變相擁有蘋果日報、壹週刊、爽報及壹電視等。

以台灣平面媒體的報紙而言，所謂聯合、中時、自由與蘋果四大報，他已掌握兩大報。若加上爽報、旺報、壹週刊與中天等媒體，應可視為台灣最大的媒體集團。

傳播學者認為旺旺中時集團參與併購壹傳媒，涉嫌媒體壟斷，因為這些媒體的加總市占率已經達到百分之四十以上。

學者擔心財團壟斷媒體將使台灣自由多元的社會，因此受到不好的影響。傳播學者呼籲應該公開調查併購案，並希望確保媒體專業自主，維護社會公信。

傳播學者的顧慮其來有自，因旺旺中時在報導中嘉系統併購時，或過於偏頗，造成部分學者與中時的強烈對立，甚至不惜對簿公堂。就新聞報導處理上，涉及私利過於顯著，確實可受公評。

但是若以單純賣仙貝賺錢的一般生意人來說，自己花錢辦報，當然要設法利用報紙媒體爭取自家利益。或許也很難理解不宜這麼做的原因。這是所謂媒體是社會公器或私器的爭議。

從國內外媒體發展來看，傳統媒體經營環境愈來愈困難，要想不賠錢都很難，想少賠一些都不容易，要想靠媒體廣告收入賺錢更難。

因此在商言商，財團投入本身不熟的媒體經營，可能不是基於媒體能否賺錢，而是著眼於媒體的公信力與影響力，帶來的政商關係權力重整的附加價值，並藉此發展集團其他利益。

做為第四權的媒體經營者，長期來確實享有這個附加價值，但是這樣的權力仍然要依賴廣大讀者的信賴為基礎。

如果媒體一旦喪失公信力，而被讀者拋棄，影響力就逐漸消失。以前國民黨的中央日報與無線三台都是例子。

蔡衍明正全力建造的媒體帝國，或應引以為戒。